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在推出之初,3D电视机备受韩国市场看好,上市仅3个月,销量就达到了2万台,尤其是在2010年6月的世界杯热潮拉动下,韩国电视机厂商借机大力宣传,使3D电视机的销量迅速攀升。
三星电子2010年上半年接到的3D电视机订货量就达到了100万台,但由于零部件供不应求,三星电子方面只能够提供60万台的货量。韩国三星电子资料显示,去年6月份因世界杯的带动,仅半个月就售出了6000台以上3D电视机,而且,由于韩国球迷看球热升温,3D电视机的销量后劲十足。
一时间,3D电视机在韩国国内市场上出现了供不应求的现象。但3D电视机在市场上的火暴似乎只是昙花一现。消费者对3D电视机的热情从最初的狂热追捧,到随着各电视机厂商为开拓3D电视机市场,全面开始了三维LED、LCD电视用面板的批量生产后,开始降温。虽然电视厂商进行了一轮轮的宣传和促销攻势,却并没能让3D电视机真正叫座。
在国内市场也遇到了同样的问题,统计数据显示,目前在国内市场实现3D产品销售的彩电品牌已经达到12个,零售市场上的3D电视型号已经超过60款。2011年前5个月3D电视的价格不断下降,多数已从2010年五一的2万元以上,大幅回落至目前的1万元左右。与此同时,为了全面引起消费者的关注,在五一期间,康佳、长虹、创维等彩电厂商还推出了多款42英寸3999元低价3D电视,希望能够引爆3D电视市场。
索尼3D电视刚上市时,55英寸售价为2.4万元,46英寸售价为1.8万元左右。而2011年5月,55英寸索尼3D电视售价为1.4万元,足足跌去1万元,降幅超40%;而46英寸产品降价8000元,现售价为1万元。同样,三星46英寸3D电视自上市以来,已经经历了3、4轮降价,每次都降1000~2000元左右。“此外,赠品也在逐步升级,以前购买3D电视赠送19英寸的液晶电视,现在有的城市升级为32英寸的了。”一位家电销售人员说。
而国产品牌降得更多,“购3D电视享多重大礼”、“ 3D电视现金优惠促销”……在家电市场上,针对3D电视降价促销活动此起彼伏,不过真正购买的顾客依然看多买少。TCL作为3D电视的主要力推者,在2011年五一期间,启动了30周年回馈活动,TCL最新科技结晶——逐行3D智能互联网电视将直降2000元,30年庆典机型P6100系列等旗舰产品全线参与。
业内人士认为,价格较高、片源少、功能不实用等因素让很多消费者对3D电视望而却步。根据OVUM的研究,广电业者认为制作3D节目和3D频道的科技投资重要性不高,已经买了3D电视的消费者缺乏3D节目可看的情况还会继续下去。
独立科技分析师在最新的报告中揭露“媒体与广电科技投资策略调查”的结果,并指出3D市场的现况是广电产业对3D明显缺乏热情。当分析人员询问广电业内人士2011年的战略重点时,高级IT和业务经理人将“制作3D内容和/或推出3D频道”列为最低优先事项。全球有53%的受访者表示制作3D内容并非“一个重要的商业考量”。然而制作3D内容的重要性,在亚太区公司的经理人心中的重要性却稍微高了一些。
OVUM分析师暨报告作者Tim Renowden表示:“亚太区有许多3D节目的播送方式被派上用场。部分广播电视公司和付费电视营运商,例如:Fox Sports 和澳大利亚的Seven Network以项目方式推出3D节目;在日本,NTT Plala的 IPTV 服务和Hikari TV则推出3D 随选(点播)按次计费网站。然而制作的高成本导致3D内容的供应有限,并推迟了部分频道的推出。由于广电业者缺乏投资和传递3D内容的热情,这个情况难以迅速改变。”这种投资3D内容制作和建立3D频道的犹豫现象造成3D内容供应的大缺口,这表示我们在2010年时见到缺乏3D节目的情况,难以在2011年出现转变。
根据报告,投资基础设施和聘雇人员的高成本是广电业者不愿意投资3D制作的主要原因。Renowden 补充说明:“缺乏广电节目内容意味着电玩游戏机可能会是3D普及化的重要因素,像是SONY便在PlayStation 3上推广3D技术。电玩游戏相较于影视娱乐产业,拥有3D制作成本增加幅度相对低廉许多的优势。”
尽管电视机行业对3D电视期望甚高,但除了3D内容匮乏之外,需要戴特制眼镜等技术问题之外,越来越受消费者关注的,健康问题也是阻碍3D电视普及的关键因素。可以说,3D电视已经成为时尚家庭的最爱,不过3D电视机这样时尚的生活方式却存在着健康隐患,成为3D电视机进一步扩大市场份额的致命伤。三星电子的澳大利亚网站发布信息称,长时间配戴3D眼镜收看3D电视,可能会引发中风、头晕等健康问题,尤其是年少年儿童和老人,可能会因为观看3D电视而引发视力下降、视线模糊、头晕脑昏、眼部肌肉抽搐、意识不清等问题,特别是孕妇、体弱者、各种疾病患者、饮酒者都需要谨慎观看3D电视。同时,即使是身体较好的观众也可能会因为观看3D电视而产生一些短期的不适症状,如:眼睛干涩、身体不稳、全身乏力、晕眩头疼等。当观众出现这些反应时,就需要立即终止观看3D电视。观看3D电视机所存在的健康隐患,使3D电视机在格外重视健康的观众心目中产生了一系列的信任危机,并直接影响了3D电视机的销售和市场份额的进一步扩大。因此,解决这些健康隐患成为各电视机厂商的重大课题。
观看3D电视机需要配戴眼镜也是给观众带来不便的重要原因。从技术上看,目前已经上市的3D电视都采用眼镜式3D技术。3D眼镜笨重、价格昂贵、需要使用电池。带上加入黑膜的3D眼镜以后,每只眼睛实际上只能得到一半的光,因此配戴这种眼镜很容易使眼睛疲劳。而且,为了配合3D电视的信号接收,观众们无法自由选择观看角度和位置,不能够轻松、自如的观看节目,还有一些观众抱怨称,3D眼镜还经常出现没电、信号不稳定等情况,给观看节目带来不便。
2010年市场上首次出现了3D电视产品,因此各电视机厂商将2010年称为“3D电视元年”。但实际上,“3D电视元年”却远不如2009年“LED电视元年”那样后劲十足和名符其实。液晶电视推出以后,凭借超薄的外观、超低的功耗迅速占领了中、高端电视机市场;而3D电视的后劲显然不济,统计数据显示,2010年全球3D电视的出货量仅为320万台,远远小于预计的数量。虽然3D电视机的销售一度受到了冷遇,但是大部分专家仍认为,3D电视机将是未来的趋势,随着技术的不断成熟,3D电视机取代2D电视机将在不久的将来成为现实。
为了进一步打开3D电视机市场,各大电视机厂商正在为解决3D电视机所存在的问题而不断进行技术研发。因此,韩国专家分析称,虽然现在3D仍然面临这样那样的问题,但是它带给消费者的感官体验是不可否认的。而且,厂商们在3D电视机推广上遇到问题之后,肯定会在提升3D技术、降低3D电视机成本上下功夫,随着3D电视技术的日趋成熟,3D电视机的前景将会一片光明。
三星电子2010年上半年接到的3D电视机订货量就达到了100万台,但由于零部件供不应求,三星电子方面只能够提供60万台的货量。韩国三星电子资料显示,去年6月份因世界杯的带动,仅半个月就售出了6000台以上3D电视机,而且,由于韩国球迷看球热升温,3D电视机的销量后劲十足。
一时间,3D电视机在韩国国内市场上出现了供不应求的现象。但3D电视机在市场上的火暴似乎只是昙花一现。消费者对3D电视机的热情从最初的狂热追捧,到随着各电视机厂商为开拓3D电视机市场,全面开始了三维LED、LCD电视用面板的批量生产后,开始降温。虽然电视厂商进行了一轮轮的宣传和促销攻势,却并没能让3D电视机真正叫座。
在国内市场也遇到了同样的问题,统计数据显示,目前在国内市场实现3D产品销售的彩电品牌已经达到12个,零售市场上的3D电视型号已经超过60款。2011年前5个月3D电视的价格不断下降,多数已从2010年五一的2万元以上,大幅回落至目前的1万元左右。与此同时,为了全面引起消费者的关注,在五一期间,康佳、长虹、创维等彩电厂商还推出了多款42英寸3999元低价3D电视,希望能够引爆3D电视市场。
索尼3D电视刚上市时,55英寸售价为2.4万元,46英寸售价为1.8万元左右。而2011年5月,55英寸索尼3D电视售价为1.4万元,足足跌去1万元,降幅超40%;而46英寸产品降价8000元,现售价为1万元。同样,三星46英寸3D电视自上市以来,已经经历了3、4轮降价,每次都降1000~2000元左右。“此外,赠品也在逐步升级,以前购买3D电视赠送19英寸的液晶电视,现在有的城市升级为32英寸的了。”一位家电销售人员说。
而国产品牌降得更多,“购3D电视享多重大礼”、“ 3D电视现金优惠促销”……在家电市场上,针对3D电视降价促销活动此起彼伏,不过真正购买的顾客依然看多买少。TCL作为3D电视的主要力推者,在2011年五一期间,启动了30周年回馈活动,TCL最新科技结晶——逐行3D智能互联网电视将直降2000元,30年庆典机型P6100系列等旗舰产品全线参与。
业内人士认为,价格较高、片源少、功能不实用等因素让很多消费者对3D电视望而却步。根据OVUM的研究,广电业者认为制作3D节目和3D频道的科技投资重要性不高,已经买了3D电视的消费者缺乏3D节目可看的情况还会继续下去。
独立科技分析师在最新的报告中揭露“媒体与广电科技投资策略调查”的结果,并指出3D市场的现况是广电产业对3D明显缺乏热情。当分析人员询问广电业内人士2011年的战略重点时,高级IT和业务经理人将“制作3D内容和/或推出3D频道”列为最低优先事项。全球有53%的受访者表示制作3D内容并非“一个重要的商业考量”。然而制作3D内容的重要性,在亚太区公司的经理人心中的重要性却稍微高了一些。
OVUM分析师暨报告作者Tim Renowden表示:“亚太区有许多3D节目的播送方式被派上用场。部分广播电视公司和付费电视营运商,例如:Fox Sports 和澳大利亚的Seven Network以项目方式推出3D节目;在日本,NTT Plala的 IPTV 服务和Hikari TV则推出3D 随选(点播)按次计费网站。然而制作的高成本导致3D内容的供应有限,并推迟了部分频道的推出。由于广电业者缺乏投资和传递3D内容的热情,这个情况难以迅速改变。”这种投资3D内容制作和建立3D频道的犹豫现象造成3D内容供应的大缺口,这表示我们在2010年时见到缺乏3D节目的情况,难以在2011年出现转变。
根据报告,投资基础设施和聘雇人员的高成本是广电业者不愿意投资3D制作的主要原因。Renowden 补充说明:“缺乏广电节目内容意味着电玩游戏机可能会是3D普及化的重要因素,像是SONY便在PlayStation 3上推广3D技术。电玩游戏相较于影视娱乐产业,拥有3D制作成本增加幅度相对低廉许多的优势。”
尽管电视机行业对3D电视期望甚高,但除了3D内容匮乏之外,需要戴特制眼镜等技术问题之外,越来越受消费者关注的,健康问题也是阻碍3D电视普及的关键因素。可以说,3D电视已经成为时尚家庭的最爱,不过3D电视机这样时尚的生活方式却存在着健康隐患,成为3D电视机进一步扩大市场份额的致命伤。三星电子的澳大利亚网站发布信息称,长时间配戴3D眼镜收看3D电视,可能会引发中风、头晕等健康问题,尤其是年少年儿童和老人,可能会因为观看3D电视而引发视力下降、视线模糊、头晕脑昏、眼部肌肉抽搐、意识不清等问题,特别是孕妇、体弱者、各种疾病患者、饮酒者都需要谨慎观看3D电视。同时,即使是身体较好的观众也可能会因为观看3D电视而产生一些短期的不适症状,如:眼睛干涩、身体不稳、全身乏力、晕眩头疼等。当观众出现这些反应时,就需要立即终止观看3D电视。观看3D电视机所存在的健康隐患,使3D电视机在格外重视健康的观众心目中产生了一系列的信任危机,并直接影响了3D电视机的销售和市场份额的进一步扩大。因此,解决这些健康隐患成为各电视机厂商的重大课题。
观看3D电视机需要配戴眼镜也是给观众带来不便的重要原因。从技术上看,目前已经上市的3D电视都采用眼镜式3D技术。3D眼镜笨重、价格昂贵、需要使用电池。带上加入黑膜的3D眼镜以后,每只眼睛实际上只能得到一半的光,因此配戴这种眼镜很容易使眼睛疲劳。而且,为了配合3D电视的信号接收,观众们无法自由选择观看角度和位置,不能够轻松、自如的观看节目,还有一些观众抱怨称,3D眼镜还经常出现没电、信号不稳定等情况,给观看节目带来不便。
2010年市场上首次出现了3D电视产品,因此各电视机厂商将2010年称为“3D电视元年”。但实际上,“3D电视元年”却远不如2009年“LED电视元年”那样后劲十足和名符其实。液晶电视推出以后,凭借超薄的外观、超低的功耗迅速占领了中、高端电视机市场;而3D电视的后劲显然不济,统计数据显示,2010年全球3D电视的出货量仅为320万台,远远小于预计的数量。虽然3D电视机的销售一度受到了冷遇,但是大部分专家仍认为,3D电视机将是未来的趋势,随着技术的不断成熟,3D电视机取代2D电视机将在不久的将来成为现实。
为了进一步打开3D电视机市场,各大电视机厂商正在为解决3D电视机所存在的问题而不断进行技术研发。因此,韩国专家分析称,虽然现在3D仍然面临这样那样的问题,但是它带给消费者的感官体验是不可否认的。而且,厂商们在3D电视机推广上遇到问题之后,肯定会在提升3D技术、降低3D电视机成本上下功夫,随着3D电视技术的日趋成熟,3D电视机的前景将会一片光明。