有电影，而且是免费的，就在你家楼下或花园空场上放映，只需搬个板凳（也可以站着）就可以，你会去看吗？
　　
　　“事实表明，不是人们不想看电影，而是看不上！大量的城镇和农村普通消费者对电影的需求只能被压抑或者靠盗版光盘来满足。我2007年12月份接手 ‘万映计划’，这是一项让全国人民尽快看上电影的工程，免费看！同时，一些因名气不大影响力小不能进入知名影院的电影，，都有机会在免费放映中得到展示”。宁明说，中国一年拍摄完成300多部电影，能进入媒体宣传的，能进入观众眼界的，可以说是寥寥无几，而且都是叫得响的大腕级别。绝大多数被掩埋了，编剧、导演、演员、投资者都很郁闷！‘万映计划’就是要让大家看电影，全面看，而且是免费看！
　　
　　免费电影出路何在？
　　
　　俗语“天下没有免费的午餐”。同样的道理，只要放映电影就会有成本问题，即使像“万映计划”这样的电影公益活动也不例外。它如何得到长期保障？谁在为其买单？
　　“虽然每次放电影都没有人收费，但现场总有些横幅标语之类的宣传品，还有工作人员发放赞助企业的文字宣传单（册），每次的宣传品也都不一样，银行的、保险公司的、医药公司的、外语学校的……”回龙观社区的孟大妈说，“其实挺好的，我们能免费看电影，人家介绍自己的东西，大家都获益”。
　　不可否认的是免费电影仅仅在北京很小范围内获得了少数居民的认可和欢迎，根本谈不上普及。一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，仅就中国的9.3亿农民而言，如果每月能让农民看上1场电影，每场以300人次计，一年下来应放映将近4000万场电影；以每场电影的放映成本为1000元计算，全年需要近400亿资金才能完成这一工作。而去年国家财政给予的相应拨款只有10亿。 眼看着免费电影功德无量，但资金方面如此大的缺口制约了拓展的步伐，谁应该来填补如此巨大的资金缺口？用什么方式填补？
　　“公益事业天生有着汇集资源的能力”。宁明说，“向企业募集资金，通过公益行动树立企业形象，免费电影最好走企业买单百姓受益的路”。
　　“因此，‘电影慈善’是否能够引起以经营获得利润为上的企业兴趣和青睐，就成了关键问题”。宁明表示，目前北京以至全国，在做与“万映计划”形态类似工作的企业不少，普遍都是利用免费电影的形式为某一产品造势宣传。做公益慈善已经越来越受到各个企业的认同，但是企业真正的需求都不是慈善本身，而是能将慈善和企业营销完美结合的慈善项目，以扩大企业的知名度、影响力。慈善事业同样需要科学经营。而“万映计划”正是希望能把这种活动系统化地引领起来。但如今最大的棘手问题是资金短缺，而这又缘于企业对于电影公益的认识不足。
　　中国电影基金会孙秘书长表示，免费能打败收费的——“免费经济”原本是商家实现获益的一种经营手段，免费的背后有着更广阔更大的利益获取空间。总之，不管怎样，商业与公益不应该是截然对立的矛盾，而只要能够让普通百姓得到实在的好处，赞助企业可以获得预期的利润回报和舆论影响力，这种两者兼具模式应该是当前最佳的模式。
　　“而‘万映计划’之所以在北京进展迟缓，恐怕缘于企业对这一计划用什么方式为企业进行宣传，能带来怎样的宣传直至营销效果，还没有完整的认识和评估。同时，‘万映计划’本身的知名度还不够大，这也应该是北京推广的症结”。北京凯尔文德投资顾问公司总经理刘毅一针见血地指出。
　　免费电影放映活动作为 “十一五”期间，国家大力实施一项惠及民生的公共文化服务工程，主要目的在于丰富城市低收入人群和进城务工人员的精神文化生活。然而，免费电影在北京的推广进展缓慢，其实早在意料之中。如何突破目前遭遇到的困境？不仅是政府部门思考解决的问题。同时，社会民众的积极参与和支持也显得十分的重要。但如何把企业和电影公益活动完美结合起来，达到解决资金缺口问题，才是解决上述困境的关键之处，重中之重。