Mike Cummings
　　美国建筑协会绿色建筑认证专家
　　TK建筑国际有限公司首席
　　VIP与/或改善餐饮
　　在过去几年中，一些美国放映公司几乎只关注提高餐饮服务的VIP影厅。诸如Cinepoils、iPic Glod Class和Cobb CineBistro这样的影院都证明这是一种可行的商业模式。一些放映公司在较大的影院内加入若干这类影厅，为其消费者提供选择。
　　在过去的一年里，这个方向的势头确实有所上升。AMC就正在进行转换的过程，将其许多影院大厅转换成VIP专属座席。其它较大型的放映公司，如Regal、Cinemark与Marcus都在做有选择性的转换。我们相信，在美国VIP座位与改善服务会持续活跃，并期待这类趋势会有国际性的增长。
　　由于美国每块银幕的人口比率是最低的，剧院的占用率比世界其它地区都要少的多。在典型的一周内，美国影院的上座率在20%到25%左右。大多数座位都在周五和周六晚被占用，而通常在一周工作日时被闲置。VIP的确比传统座位更占空间，因此在转换时一些座位会被拆除，或在新建筑内安装每平方尺/平方米较少的座位。在美国，尽管座位数减少，这种转换能为设施带来总收入的增长。我相信这会是在美国或其他成熟的电影市场上能持续看到的一种趋势。在比较新的市场，我们希望看到VIP与/或改善餐饮被列入影院的一部分。然而，由于一些人口较多的国家拥有更高的座椅占用率，譬如中国，减少座位数可能会导致收入减少。
　　大型格式或沉浸式展现
　　IMAX放映格式的成功是众所周知的。今年，是第一次，我注意到有个电影广告除了IMAX以外，还标注其会推出XD与RPX格式。这也清楚意味着Cinemark与Regal品牌的溢价影厅已获得了电影观众的认可。我们会继续看到新的、经转换的溢价影厅：IMAX、Cinemark XD、Regal PRX、Marcus超级银幕，Epic XL及其他院线。
　　Large Format or Immersive Presentation
　　在沉浸式战线中一个十分有趣的新进展是CJX银幕或270度影厅。如果你还未见识过，请查阅这些演示：http：//vimeo.com/61268060和http：//www.youtube.com/watch？v=fERb1Xzs-dc。
　　正如你在这幅图上所见，展示超越了传统的银幕墙，成为导演表现手法的又一种工具协助传达故事，并与观众感应沟通。如果你像我一样，可以设想下这种功能会如何提供更丰富、更沉浸式的体验。这项技术追求的视觉效果就好比音响上的环绕声和3D音响系统。重要的是，这种展现的科技已经存在。
　　这确实令我想要提供一个能占据观众全部视野的、完全的沉浸式展现。你能想象在观影时，视野所及尽是电影的景象吗？当然，你能看到坐在周遭的人和他们的座椅，然后就可能没有别的了。情况有可能看起来像这样：
　　你能想象吗？我们能，每一天都是。几乎就像置身其中。请让我们了解是否能帮你想像一下新的方式，利用与众不同的技术和设计来吸引、款待顾客。