基于CIS理论构建羌医药文化旅游品牌——以四川北川羌族自治县为例

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医药文化旅游是一种新型的旅游形式,打造特色医药文化旅游品牌,对升级文化旅游形式,增强文化旅游竞争力大有裨益。企业形象识别系统(Corporate Identity System,简称“CIS”)是一套打造企业文化品牌的理论逻辑。文章借鉴CIS理论,分析四川省绵阳市北川羌族自治县羌医药文化品牌在理念、行为、视觉识别系统建设中存在的不足,并提出优化理念识别系统、建构行为识别系统、完善视觉识别系统等具体对策,为构建羌医药文化旅游品牌出谋划策。
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