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赛迪顾问发布的《WEB2.0时代网络媒体发展趋势研究报告》显示，随着网络应用日益丰富，网民需求日益扩展，网民要求以自我为中心来重新整合内容、娱乐、商务、通信及其它种种个人应用，以最大程度地满足个性化的需求。为了满足这一需求，网络媒体也由原来众性的大众传播转为以个性为中心的个性化传播．网络媒体的应用模式及营销特点都发生了巨大的改变。