健康科普类政务微博是由卫生健康系统内的政务微博账号发布的以传播健康知识、深化健康理念、提高健康意识为目的的微博。此类微博力求用通俗易懂、生动有趣的语言来传递健康科普信息,以提升自身的吸引力,从而促进健康科普信息的传播,提高公众的健康素养。在编码类型上,健康科普类政务微博更倾向于选用复合型编码微博来传递健康科普信息,单一型编码微博的出现频次越来越低。为满足公众多样化的健康知识需求,健康科普类政务微博围绕系列健康问题展开科普,从内容上大致可将其分为健康生活方式类、疾病预防控制类、应急科普类和安全用药四类。在新媒体时代背景下,作为健康科普信息的权威发布主体,健康科普类政务微博既呈现出结构及语言表达的规范化特征,同时,在语言上又具有明显的口语化表达倾向。标题和正文是健康科普类政务微博的重要组成部分。标题的词汇特征体现在专业医学术语、数词、副词等词类的使用上。从标题语法特征上来看,根据句义是否完整,可将标题分为完整式标题和省略式标题两种,其中,完整式标题又可分为单一型标题和复合型标题两类,由语料统计可知,单一型标题是健康科普类政务微博标题的主要形式,具体可由4种句类充当,而复合型标题的数量较少,其中使用频次最高的类型为“疑问句+陈述句”“疑问句+感叹句”“感叹句+陈述句”。与此同时,作为科普性质的微博,健康科普类政务微博兼具人文性和科学性的双重特征,正文的人文性特征主要体现在称呼语、独立语义片段和各种修辞手段的使用上,正文的科学性特征从宏观上来看体现为语篇模式选择的科学性,而在微观上则体现为小句及物性使用的科学性。值得注意的是,在健康科普类政务微博中仍存在语言失范现象,主要包括本体失范和语用失范两类,其中标点失范、成分残缺、词类误用是较为常见的失范类型。在前文研究基础上,为提升健康科普类政务微博的规范性及吸引力,本研究提出如下建议:创建科普术语数据库,提升术语使用的规范性;加强宣传教育,提升发布主体的责任意识及语言素养;建立健全监督机制;创新健康科普信息的发布形式;通过妙用词汇、变换句式来提升标题的吸引力;通过使用故事化叙事方式及特点鲜明的话语风格来提升正文的吸引力。