汉服是传统文化的一种象征表达,现如今已经发展成了一种备受欢迎的服饰形制,这是一个由汉服爱好者、商家和政府三方共同进行的一种文化实践的结果。在网络新媒体迅速发展的今天,汉服及其文化,都成为了一种符号象征,各个主体围绕着这个符号进行着线上线下的文化活动实践,生产着各自的文化意义,建构出了当代汉服文化的符号体系,背后蕴含着对汉服这一文化资本进行运作的逻辑。本文采用质化的研究方法,以微信、QQ、抖音等媒体平台作为线上的田野点,以汉服爱好者的线下活动空间作为实体的田野调查点,进行一个线上线下的观察与参与,意在剖析出当下汉服文化符号体系的建构、生成、传播过程。根据卡西尔“人——运用符号——创造文化”的理论原则,文章先呈现了参与到汉服传播实践活动中三个主体的样貌,进而分析这个汉服文化符号体系所指代的具体含义,再看三个主体在新媒体环境下的传播实践活动中到底如何建构汉服文化符号体系,并尝试去分析不同主体的行动逻辑,最后从文化资本的角度对于该符号体系的建构做出一个理论化的回应。研究可以回归到亚文化的研究这一大命题当中,而运用符号学对于汉服的一个探讨,亦是对中国传统文化的研究提出一个新媒体传播的综合视角。