目的：通过探究和总结山东半岛蓝色经济区体育用品业发展基础状况，深入分析该区域体育用品业可持续发展的资源基础、产业基础和城市化基础:剖析该区域体育用品业发展现状，从宏观、中观和微观三个层面对其可持续发展中存在的问题进行剖析，并根据现存问题，针对性地提出了政府和企业双拳出击的可持续性发展策略。 方法：文献资料法:基于互联网，广泛查阅了一些关于山东半岛蓝色经济区体育用品业发展的相关资料和文献，收集了包括政府文件、学术书籍在内的参考资料，如((山东蓝色半岛经济报告))、((山东省体育产业报告》等资料，并有针对性的进行归纳整理，认清山东半岛蓝色经济区域体育用品业的发展概况和现状。 结果：通过分析山东半岛蓝色经济区体育用品业的发展基础与保障，即:雄厚的经济基础、优越的立体交通网络、丰富的人才资源、完善的城市化基础;罗列出现阶段该区域体育用品业现状发展，从宏观层面、中观层面以及微观层面对该区域体育用品业发展过程中存在问题;然后根据目前存在的症结采取针对性的整改措施，并分别从政府角度(增大政策引导和支持力度、打造体育用品业集聚区、强化体育用品企业国际化和引进战略)、企业角度(加强品牌合作战略、加大产品研发力度，着力打造国际化品牌、开拓电子商务等新型经营模式)提出山东半岛蓝色经济区域体育用品业的可持续发展策略。 结论：1、区域化体育用品业的催生和发展脱离不了政府、社会各界的广泛关注和支持，利好政策的影响对体育产业的发展起到了决定性作用。2、相关体育行政机构对传统体育产业的扶植较为保守，对新兴体育产业的发展认识不足，使得多数传统的劳动密集型产业难以推陈出新，完成产业功能转型，向发展新型体育用品业实现过渡。体育用品业保障机制建设和规范性管理，对该区域体育用品业可持续发展起到了举重若轻的作用。3、山东半岛蓝色经济区体育用品企业规模较小、竞争程度不高、产品品牌效应不足、产品差异化程度小、研发能力较弱问题。