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摘要：近年来，农民收入增长缓慢一直是困扰我国全面建成小康的瓶颈问题。湖北作为华中地区农业大省，农民收入水平一直低于全国平均水平，如何有效地增加农民收入是湖北省的当务之急。与此同时，电商平台的发展也给农民增收带来新的机会。研究电商平台帮助湖北农民持续增收对策的主要目的在于探索电商平台在助农增收方面遇到的阻碍，并提出应对策略，从而有利于解决湖北农民增收问题，为促进湖北农村经济发展做出贡献。
关键词：电商平台;农民增收;对策
一、电商平台在农村发展的阻碍
（一）农民自身的原因
电商平台的发展，离不开当地农民的支持，然而近年来湖北省农民老龄化严重，年轻人多数选择外出务工，留在农村的农民由于生活条件以及周围环境的限制导致知识水平有限，对电子商务接收能力较差。基于电商平台而言，对于农村买家，平台采用先支付后收货的方式;对于农村卖家，则需要农村卖家先发货买家收货后才能收到款。无论是哪种方式，农民都缺乏信任，所以农民更愿意选择即时交易形式，而不会选择利用电商平台进行交易，这就在很大程度上限制了电商平台在农村的发展。
（二）农产品自身特性原因
农产品储存困难，运输过程中损耗较大，电商平台在对农产品进行销售时很难获得客户满意度。若平台投入大量资金用于农产品的储存以及运输，加上农产品本身可盈利空间较少，会导致无论是平台还是农民本身都很难从中获利，进而阻碍了电商平台的发展。尤其是2020年，交通不便地区滞销相对严重，也表现出农产品抗风险能力差。在此期间，各大电商平台纷纷出力，解决了许多地区农产品滞销的难题。
（三）基础设施的阻碍
影响电商平台发展的两个最主要因素就是存储和物流。存储方面，由于湖北多数地区仍是小农经济的生产经营模式，农产品分布非常分散，很难集中存储。若分散存储会面临多建仓储导致成本过高的问题，维护起来也比较麻烦;若集中存储则要面临运输问题。物流方面，由于农村部分地区人口居住较为分散，物流密集程度相对较低，物流基础设施较差，全面普及成本较高。虽然邮政快递在农村覆盖面较广，但是收益却不乐观。即使湖北省一直在加强农村地区的基础设施建设，但由于地区之间的差异，基础设施建设很难同步，特别是山区更是滞后。
二、湖北农民持续增收现状
近些年，在国家一系列的强农、惠农、富农政策的支持下，湖北省农民收入迅猛增长，但在经济发展进入新常态后，虽然湖北省农民收入在持续增加，但增速明显有所放缓，如图1所示。2010年到2015年，收入增幅从18.27%下降到9.17%，往后几年与2015年相比，都有所下降，2019年略微提高到9.43%。随着消费模式的升级，增速却放缓，农民的收入依旧不能很好满足消费需求，助农增收将是一个长久的问题。
三、影响湖北农民持续增收的主要因素
（一）积极因素
1.农村经济持续向好，农作物产量持续增长
有关数据显示，2019年湖北省农林牧渔业增加值4014.00亿元，粮食总产量2724.98万吨，并且粮食总产量连续7年稳定在500亿斤以上。蔬菜类总产量4086.71万吨，增长3.1%;茶叶产量35.25万吨，增长6.9%;水果产量658.39万吨，增长0.4%。伴随着粮食产业的丰收，湖北省农产品加工业也随之蓬勃发展，全省规模以上农产品加工企业主营业务收入则达到1.25万亿元，农产品加工业即将成为湖北省发展最快、就业最多、效益最好和农民获利最多的产业。
2.惠农政策普遍实施，促进农民增收
根据国家强农惠农政策，湖北省设立了农作物补贴资金，提高农作物品质和产量，鼓励农民种植;同时加大种粮农民直补力度，提高粮食最低收购价。为了促进农业资源合理利用，完善耕地保护补偿机制，湖北省加强落实了农业“三项补贴”改革政策，增加了农民的经营性收入。为了提高农民转移性收入，湖北省不断完善农村社会保障体系，包括养老金、社会救助和医疗服务等，建立新型农村合作医疗体系，为农民持续增收提供了重要途径。
3.农村电商迅速发展，为增收提供新途徑
2019年以来，湖北省电子商务示范基地发展迅速，全省已拥有3个国家级电商示范基地和7家国家级电商示范企业，20个省级示范基地和59家省级示范企业，尤其是鄂州电商基地，占地18平方公里，已经形成了年销售额超千亿元的产业园区。同时，阿里巴巴、京东、苏宁、等全国十大品牌电商相继落户湖北农村，夯实了湖北农村电商发展的基础，促进了湖北省部分地区的农产品销售和当地的就业，为农民的增收提供了新途径。
4.就业形势较好，工资性收入增长迅速
2015年起，我国农民工资性收入已经超过经营性收入的比重，已成为我国农民增收的重要来源，农民收入结构发生重要且显著的变化。“十三五”之后，湖北省深入实施就业优先战略，加大扶持力度，为农民创造就业岗位，2019全年城镇新增就业人口92.15万人，再创历史新高，就业形势良好，工资性收入增长迅速，增速9.6%，农民人均工资性收入5353元，增长了9.5%，助农增收的作用进一步加强，工资性收入成为湖北省助农增收的新亮点。
（二）消极因素
1.农产品利润低影响农民增收
造成农产品利润低的原因有很多，首先是农产品的成本过高，农产品本身的成本加上因为生产农产品而产生的附加成本导致农产品的成本普遍偏高，严重影响了农产品的利润;其次就是农产品的加工业发展不足，因而导致缺乏品牌商品，致使农产品的增值空间小，增值率低，湖北省农村地区工业化的程度不高，加上小农经济的生产经营模式，农产品分布散乱，导致农产品加工业落后，农产品加工转化率低，难以形成品牌商品，限制了农产品的增值空间。
2.农业规模化、一体化、标准化经营力度不够 人多地少是湖北省农业的显著特点，改革开放以来，农村实行家庭联产承包责任制，大部分农户经营规模都较小，土地较为分散，生产技术水平也不高，基本处于自给自足状态，这样的条件难以获得更高收入。在土地集成化低的情况下，湖北省农业规模化、一体化的经营力度不足，更难做到标准化经营，导致缺乏品牌商品，传统的农产品贸易企业带动力不足，是制约湖北省农民增收的重要阻碍。
3.农村剩余劳动力转移缓慢严重制约农民增收
农村的剩余劳动力基本上均未接受过培训，农村青年纷纷转移到第二、三产业和城镇，留在第一产业的的劳动力，以老人、妇女儿童、病残及无一技之长的居多，这种情况导致了农业经营水平和科技含量较低，影响了农业增产与增收;其次便是湖北省的城镇化水平不足，这一点严重制约了农村剩余劳动力转移和农民增收，所以只有加快农村城镇化进程，才能有效地转移农村剩余劳动力，增加农民收入。
4.信息不对称导致农民所产非所需
农村地区大多采用以“户”为单位的生产经营方式，部分基础设施建设薄弱的地区缺乏有效的信息交互，加上农民自身文化水平有限，农民的生产多数都是凭借上年的销售情况而定，很难根据市场需求去调节农产品的种植，这样的生产模式有很强的盲目性，很容易出现农产品滞销或供不应求的情况。这种供需不匹配会导致农民收入极其不稳定，农民所产非所需，为农民增收带来了很大的阻碍。
四、基于电商平台的农民增收对策
（一）鼓励传统农产品贸易企业转型升级
電商平台利用传统农产品贸易企业现有的农业资源，进行平台业务的拓展，以覆盖更大范围的农村地区，帮助传统农产品贸易企业进行销售，促进当地的农产品销售，为农民实现有效的增收;利用电商平台拓展销售渠道，实现更高效的产品销售，有利于帮助企业建立品牌化商品，进而让产品面向更多用户、散布到更多的地区，为农产品增值，帮助农民获得更高的利润，实现增收;同时，传统农产品贸易企业在与电商平台合作后，能够加速本企业的发展，让企业认识到电商优势，鼓励其转型升级，加速城镇化，帮助农民持续增收。
（三）电商平台助力农产品的标准化生产
电商平台可以与官方机构共同建立分级标准，针对不同类的农产品以及不同级别的产品，制定不同的标准，官方机构提供符合国家要求的农产品检验标准。除了需要对完工产品建立标准，还需要对生产环节制定一系列的标准，避免因生产环节不规范而导致生产出来的农产品质量出现问题，减少废品率。电商平台助力农产品标准化生产后，不仅能加快农产品品牌化建设，还能让平台销售农产品促进农产品电商平台的发展，为平台树立良好的形象，更好地帮助农产品销售，扩展更宽的销售渠道，增加农民销售农产品的收入。
（四）电商平台发挥各自优势助农增收
具有成熟的物流水平的电商平台可以在农产品的输出方面发挥优势，例如可以开通偏远地区专线，提高偏远地区农产品的运输效率;存储技术成熟的电商平台可以选择在农产品较为集中的地区建立储存设备，与物流技术成熟的电商平台合作，助力农产品的存储;在宣传方面效果较好的平台则可以利用自身的宣传优势，为特色农业及农副业开展宣传，为当地的农业发展引流;其他本地电商平台较为熟悉当地的农业发展情况，则可以选择与外来企业或者其他电商平台合作，合理利用自身资源，取长补短，达到助农增收的目的，促进当地的农业经济发展。
（五）电商平台通带动当地经济发展。湖北省地处华中腹地，特色农业资源丰富，地区之间的发展各具特色，包括长江经济带、武汉城市圈、鄂西生态文化旅游圈等在内的诸多特色农业资源覆盖其主要农业产区，在包括特色农产品、特色中药材、特色水产、特色旅游等方面都具有优势，电商平台可针对不同地区开展不同的特色农业，吸引当地龙头企业加盟，加速特色农业产业链的发展，为农民实现长久的持续增收。电商平台在带动当地经济发展的同时，还能产生大量的岗位需求，为当地农民提供就业岗位，从而实现农民工资性收入的增长。
参考文献：
[1] 刘奇，杨子刚.电子商务发展空间溢出效应与农民增收[J].价格月刊，2020（11）：54-61.
[2] 杨基楼.发展农业电商 助力农民增收[J].江苏农村经济，2020（07）：37-39.
注：本文是湖北省教育厅人文社会科学研究项目（来源）电子商务专业数据思维与分析能力培养实践教学体系构建（名称）（项目编号：18GO53）的建设成果。
关键词：电商平台;农民增收;对策
一、电商平台在农村发展的阻碍
（一）农民自身的原因
电商平台的发展，离不开当地农民的支持，然而近年来湖北省农民老龄化严重，年轻人多数选择外出务工，留在农村的农民由于生活条件以及周围环境的限制导致知识水平有限，对电子商务接收能力较差。基于电商平台而言，对于农村买家，平台采用先支付后收货的方式;对于农村卖家，则需要农村卖家先发货买家收货后才能收到款。无论是哪种方式，农民都缺乏信任，所以农民更愿意选择即时交易形式，而不会选择利用电商平台进行交易，这就在很大程度上限制了电商平台在农村的发展。
（二）农产品自身特性原因
农产品储存困难，运输过程中损耗较大，电商平台在对农产品进行销售时很难获得客户满意度。若平台投入大量资金用于农产品的储存以及运输，加上农产品本身可盈利空间较少，会导致无论是平台还是农民本身都很难从中获利，进而阻碍了电商平台的发展。尤其是2020年，交通不便地区滞销相对严重，也表现出农产品抗风险能力差。在此期间，各大电商平台纷纷出力，解决了许多地区农产品滞销的难题。
（三）基础设施的阻碍
影响电商平台发展的两个最主要因素就是存储和物流。存储方面，由于湖北多数地区仍是小农经济的生产经营模式，农产品分布非常分散，很难集中存储。若分散存储会面临多建仓储导致成本过高的问题，维护起来也比较麻烦;若集中存储则要面临运输问题。物流方面，由于农村部分地区人口居住较为分散，物流密集程度相对较低，物流基础设施较差，全面普及成本较高。虽然邮政快递在农村覆盖面较广，但是收益却不乐观。即使湖北省一直在加强农村地区的基础设施建设，但由于地区之间的差异，基础设施建设很难同步，特别是山区更是滞后。
二、湖北农民持续增收现状
近些年，在国家一系列的强农、惠农、富农政策的支持下，湖北省农民收入迅猛增长，但在经济发展进入新常态后，虽然湖北省农民收入在持续增加，但增速明显有所放缓，如图1所示。2010年到2015年，收入增幅从18.27%下降到9.17%，往后几年与2015年相比，都有所下降，2019年略微提高到9.43%。随着消费模式的升级，增速却放缓，农民的收入依旧不能很好满足消费需求，助农增收将是一个长久的问题。
三、影响湖北农民持续增收的主要因素
（一）积极因素
1.农村经济持续向好，农作物产量持续增长
有关数据显示，2019年湖北省农林牧渔业增加值4014.00亿元，粮食总产量2724.98万吨，并且粮食总产量连续7年稳定在500亿斤以上。蔬菜类总产量4086.71万吨，增长3.1%;茶叶产量35.25万吨，增长6.9%;水果产量658.39万吨，增长0.4%。伴随着粮食产业的丰收，湖北省农产品加工业也随之蓬勃发展，全省规模以上农产品加工企业主营业务收入则达到1.25万亿元，农产品加工业即将成为湖北省发展最快、就业最多、效益最好和农民获利最多的产业。
2.惠农政策普遍实施，促进农民增收
根据国家强农惠农政策，湖北省设立了农作物补贴资金，提高农作物品质和产量，鼓励农民种植;同时加大种粮农民直补力度，提高粮食最低收购价。为了促进农业资源合理利用，完善耕地保护补偿机制，湖北省加强落实了农业“三项补贴”改革政策，增加了农民的经营性收入。为了提高农民转移性收入，湖北省不断完善农村社会保障体系，包括养老金、社会救助和医疗服务等，建立新型农村合作医疗体系，为农民持续增收提供了重要途径。
3.农村电商迅速发展，为增收提供新途徑
2019年以来，湖北省电子商务示范基地发展迅速，全省已拥有3个国家级电商示范基地和7家国家级电商示范企业，20个省级示范基地和59家省级示范企业，尤其是鄂州电商基地，占地18平方公里，已经形成了年销售额超千亿元的产业园区。同时，阿里巴巴、京东、苏宁、等全国十大品牌电商相继落户湖北农村，夯实了湖北农村电商发展的基础，促进了湖北省部分地区的农产品销售和当地的就业，为农民的增收提供了新途径。
4.就业形势较好，工资性收入增长迅速
2015年起，我国农民工资性收入已经超过经营性收入的比重，已成为我国农民增收的重要来源，农民收入结构发生重要且显著的变化。“十三五”之后，湖北省深入实施就业优先战略，加大扶持力度，为农民创造就业岗位，2019全年城镇新增就业人口92.15万人，再创历史新高，就业形势良好，工资性收入增长迅速，增速9.6%，农民人均工资性收入5353元，增长了9.5%，助农增收的作用进一步加强，工资性收入成为湖北省助农增收的新亮点。
（二）消极因素
1.农产品利润低影响农民增收
造成农产品利润低的原因有很多，首先是农产品的成本过高，农产品本身的成本加上因为生产农产品而产生的附加成本导致农产品的成本普遍偏高，严重影响了农产品的利润;其次就是农产品的加工业发展不足，因而导致缺乏品牌商品，致使农产品的增值空间小，增值率低，湖北省农村地区工业化的程度不高，加上小农经济的生产经营模式，农产品分布散乱，导致农产品加工业落后，农产品加工转化率低，难以形成品牌商品，限制了农产品的增值空间。
2.农业规模化、一体化、标准化经营力度不够 人多地少是湖北省农业的显著特点，改革开放以来，农村实行家庭联产承包责任制，大部分农户经营规模都较小，土地较为分散，生产技术水平也不高，基本处于自给自足状态，这样的条件难以获得更高收入。在土地集成化低的情况下，湖北省农业规模化、一体化的经营力度不足，更难做到标准化经营，导致缺乏品牌商品，传统的农产品贸易企业带动力不足，是制约湖北省农民增收的重要阻碍。
3.农村剩余劳动力转移缓慢严重制约农民增收
农村的剩余劳动力基本上均未接受过培训，农村青年纷纷转移到第二、三产业和城镇，留在第一产业的的劳动力，以老人、妇女儿童、病残及无一技之长的居多，这种情况导致了农业经营水平和科技含量较低，影响了农业增产与增收;其次便是湖北省的城镇化水平不足，这一点严重制约了农村剩余劳动力转移和农民增收，所以只有加快农村城镇化进程，才能有效地转移农村剩余劳动力，增加农民收入。
4.信息不对称导致农民所产非所需
农村地区大多采用以“户”为单位的生产经营方式，部分基础设施建设薄弱的地区缺乏有效的信息交互，加上农民自身文化水平有限，农民的生产多数都是凭借上年的销售情况而定，很难根据市场需求去调节农产品的种植，这样的生产模式有很强的盲目性，很容易出现农产品滞销或供不应求的情况。这种供需不匹配会导致农民收入极其不稳定，农民所产非所需，为农民增收带来了很大的阻碍。
四、基于电商平台的农民增收对策
（一）鼓励传统农产品贸易企业转型升级
電商平台利用传统农产品贸易企业现有的农业资源，进行平台业务的拓展，以覆盖更大范围的农村地区，帮助传统农产品贸易企业进行销售，促进当地的农产品销售，为农民实现有效的增收;利用电商平台拓展销售渠道，实现更高效的产品销售，有利于帮助企业建立品牌化商品，进而让产品面向更多用户、散布到更多的地区，为农产品增值，帮助农民获得更高的利润，实现增收;同时，传统农产品贸易企业在与电商平台合作后，能够加速本企业的发展，让企业认识到电商优势，鼓励其转型升级，加速城镇化，帮助农民持续增收。
（三）电商平台助力农产品的标准化生产
电商平台可以与官方机构共同建立分级标准，针对不同类的农产品以及不同级别的产品，制定不同的标准，官方机构提供符合国家要求的农产品检验标准。除了需要对完工产品建立标准，还需要对生产环节制定一系列的标准，避免因生产环节不规范而导致生产出来的农产品质量出现问题，减少废品率。电商平台助力农产品标准化生产后，不仅能加快农产品品牌化建设，还能让平台销售农产品促进农产品电商平台的发展，为平台树立良好的形象，更好地帮助农产品销售，扩展更宽的销售渠道，增加农民销售农产品的收入。
（四）电商平台发挥各自优势助农增收
具有成熟的物流水平的电商平台可以在农产品的输出方面发挥优势，例如可以开通偏远地区专线，提高偏远地区农产品的运输效率;存储技术成熟的电商平台可以选择在农产品较为集中的地区建立储存设备，与物流技术成熟的电商平台合作，助力农产品的存储;在宣传方面效果较好的平台则可以利用自身的宣传优势，为特色农业及农副业开展宣传，为当地的农业发展引流;其他本地电商平台较为熟悉当地的农业发展情况，则可以选择与外来企业或者其他电商平台合作，合理利用自身资源，取长补短，达到助农增收的目的，促进当地的农业经济发展。
（五）电商平台通带动当地经济发展。湖北省地处华中腹地，特色农业资源丰富，地区之间的发展各具特色，包括长江经济带、武汉城市圈、鄂西生态文化旅游圈等在内的诸多特色农业资源覆盖其主要农业产区，在包括特色农产品、特色中药材、特色水产、特色旅游等方面都具有优势，电商平台可针对不同地区开展不同的特色农业，吸引当地龙头企业加盟，加速特色农业产业链的发展，为农民实现长久的持续增收。电商平台在带动当地经济发展的同时，还能产生大量的岗位需求，为当地农民提供就业岗位，从而实现农民工资性收入的增长。
参考文献：
[1] 刘奇，杨子刚.电子商务发展空间溢出效应与农民增收[J].价格月刊，2020（11）：54-61.
[2] 杨基楼.发展农业电商 助力农民增收[J].江苏农村经济，2020（07）：37-39.
注：本文是湖北省教育厅人文社会科学研究项目（来源）电子商务专业数据思维与分析能力培养实践教学体系构建（名称）（项目编号：18GO53）的建设成果。