中华老字号品牌是推进我国供给侧结构性改革和经济高质量发展的重要力量.当前,中华老字号品牌整体呈现出明显衰弱的态势,在品牌保护、品牌建设、品牌运行等层面凸显品牌资产的流失或贬值的困境.通过详尽分析中华老字号品牌内涵与发展现状,充分挖掘中华老字号品牌发展面临的困境,进一步从制度、企业、社会三个维度提出活化中华老字号品牌的实施路径.从制度角度而言,要引导中华老字号强化品牌保护意识,深化国有老字号企业改革,在技术、人才、土地使用和财政税收上予以支持;从企业角度而言,要塑造中华老字号品牌的经典,坚持产品和服务的核心地位,应用并创新中华老字号品牌营销的方式,建立面向全球的中华老字号品牌管理模式;从社会角度而言,学会、协会应注重平台交流与信息沟通,媒体应坚定文化自信,为“中国制造”迈向“中国品牌”建设营造更有利的舆论环境.