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在企业营销中，企业与顾客之问的交换表现为企业提供产品，顾客提供金钱，交换行为是短暂的甚至是瞬时的。但在区域营销中，区域与顾客之间的交换行为相对历时较长，有些甚至长至几年、几十年和上百年。因此，狭义的价格就不再是唯一的媒介，或者说，价格所表示的金钱不再是区域在为顾客提供产品时所能获得的唯一收益。区域营销右为了吸引目标顾客，往往会提供各种价格优惠，他们更看重顾客购买产品后为区域带来的长期利益。这种情况在区域提供投资产品时表现最为明显。