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入刊理由：因其独特的地理环境和气候条件，造就了云南丰富的旅游资源，因而云南素来都是海内外游客心中的旅游天堂。在全国各地旅游竞争日益激烈的今天，云南旅游业协会旅游商品与装备分会成立了，分会会长蔡超表示，他们以期通过分会成立的契机，在旅发委的坚强领导下，打造一批有影响的旅游品牌，重新树立良好的云南旅游形象；优化旅游结构，突出云南丰富多彩的民族特色、地方特色；以市场为导向，制定行业标准，加大旅游商品的研发力度，从而推动云南旅游业健康、快速发展，拉动云南旅游经济的再次腾飞。
彩云之南，万绿归宗。在这里，江河浩荡，山川秀美，人杰地灵。
大理的风花雪夜让人痴迷神往，丽江的小桥流水让人流连忘返，香格里拉的神奇灵秀让人顾盼生欢……
滇中度假休闲之旅、滇西北香格里拉生态文化之旅、滇西异国风情之旅、滇西南热带雨林风情之旅，滇东南喀斯特山水奇观之旅，滇东北古滇文化之旅……在神奇的云南土地上，这些旅游精品路线均让人心旷神怡。
这里拥有北半球最南端终年积雪的高山，茂密苍茫的原始森林，险峻深邃的峡谷，发育典型的喀斯特岩溶地貌，这些独特的自然资源使云南成为自然风光的博物馆，再加上云南众多的历史遗迹、多姿多彩的民俗风情、神秘的宗教文化，更为云南增添了无限魅力。
而云南目前还只是一个拥有丰富资源的旅游大省，距离旅游强省还有许多工作要做。国际国内旅游市场的竞争日益激烈，而最终旅游之争实质上是品牌之争。如何将旅游资源转化为有竞争、有影响的旅游品牌，让云南旅游实现再次腾飞，成了云南旅游界人士苦苦思索的问题。
2012年9月20日，中国旅游协会旅游商品与装备分会成立大会在天津召开。中国旅游业协会旅游商品与装备分会顺应我国旅游商品与装备制造业发展趋势，应时而生，也是旅游协会强化职能、推进改革发展的必然要求。云南省旅游业已进入快速发展的黄金时期，旅游商品在旅游业发展中的作用日益凸现，地位不断提升。旅游商品生产和消费蕴藏巨大的发展潜力，具有很好的经济效益，是旅游产业不可或缺的组成部分。
在此背景下， 2013年4月25日云南省旅游业协会旅游商品与装备分会成立。蔡超告诉记者，之所以成立这个分会，其原因在于，云南旅游商品种类繁多，包含茶叶、花卉、咖啡、玉石、民族工艺品多种特色产品，但云南开发设计能力不足，资金缺乏，导致云南旅游商品在创新、开发、设计能力上普遍滞后，很多本应该是云南最有优势的商品，设计、生产却在广东、福建等地，没有形成云南旅游市场中的经济优势。云南省旅游业协会旅游商品与装备分会针对这种短板，将大力推进云南特色旅游商品的开发，极力打造属于云南自己的旅游品牌。
七彩云南 旅者天堂
七彩云南，旅游天堂。众所周知，云南是一个旅游资源大省，素有“动物王国”“植物王国”“花草之乡”“民族文化大观园”等美称。拥有得天独厚的自然和人文资源，让云南成为全国乃至世界各地游客心向往之的地方。
对此，云南省旅游业协会旅游商品与装备分会会长、云南五维健康投资有限公司董事长蔡超详细分析了云南旅游的竞争优势。云南地形西高东低、北高南低，最高点是西北部的梅里雪山卡瓦格博峰，海拔6740米，最低点是东南部河口县境的南溪河与红河交汇处，海拔只有76.4米。在南北跨距不到1000公里的范围内，平均相对高差就超过了4000米。
如此的立体型地貌造就了云南立体型的气候特征，形成了“一山分四季，十里不同天”独特现象。北有雪山冰川，夏可避暑；南有热带雨林，冬可避寒；在昆明则形成了冬无严寒、夏无酷暑的“春城气候”。云南独特的地理环境、典型的立体气候，孕育了云南神奇和丰富多样的自然景观。众多高原湖泊、高山峡谷、雪山冰川、石林溶洞、热带雨林，构成了类型齐全、规模宏大、风格各异的自然景观。
云南除了自然景观让人游客流连忘返外，最大的特色还在于独具神韵的民族风情。云南是中国民族种类最多的省区，26个民族在漫长的历史进程中，共同发展、和谐相处，形成了绚丽多彩的地方民族文化和丰富独特的节庆活动。各具特色的民族服饰、歌舞宗教，民俗文化等吸引着各地的游客。同时，云南又是一个生物繁衍、人类发源和多文化交汇的地方。云南独特的地方文化造就了众多的民胜古迹和文化遗产，闪现着古滇文化的灿烂与辉煌。
蔡超认为，云南得天独厚的资源优势使得云南拥有无与伦比的众多特色商品，但目前的现状是云南旅游商品和装备的开发、设计严重不足，深加工层次低，附近加值不高。云南的很多资源没有得到深度的发掘，没有形成云南自己的旅游品牌而最终走向市场。对于此，蔡超深感可惜和遗憾。
于是，发掘云南旅游资源，形成品牌后进入旅游消费市场，拉动旅游消费，实现云南旅游二次创业，将成为刚成立的旅游商品与装备协会未来工作的重点。
力补空白 铸造品牌
旅游业是一个综合性的产业，其产业链包含了吃、住、行、游、购、娱六大要素，其中旅游商品是旅游要素中最具活力的重要组成部分。根据国际旅游组织的统计研究，旅游商品收入在旅游总收入中所占比重的临界值应为30%，低于这个水平，说明旅游业存在结构性偏差。世界一些旅游发达国家和地区，如美国、新加坡及中国香港等地的旅游商品收入占旅游收入的50%—60%，而云南省近年旅游商品的销售收入仅占旅游总收入的24%左右，不仅远远低于旅游发达国家不平，也低于全国平均水平，这在云南省旅游产业发展中显得极为不平衡。
蔡超介绍道，中国旅游业协会和多个省市都成立了旅游商品与装备分会，这代表着旅游市场越来越被细分，需要更加职能化专业化的组织，同时也代表着旅游商品市场越来越受到重视。在欧美发达国家，旅游人员购物占了旅游总支出的70%左右，而中国还不到30%，云南则更少，这其中很大一个原因就是旅游商品的开发与设计力度不够。蔡超告诉记者，云南旅游在全国都是可以排在前列的，但是云南旅游商品与装备这一业态却走在了后面。 比如，许多人都知道玉出云南，但很少有人知道很大一部分玉的加工都不在云南而是在广东。蔡超饶有兴致地告诉记者，很多人去丽江都会购买披肩，但是丽江的披肩都不是产自丽江而是江苏，这样就缺乏了云南自身的独特韵味。如此，加工环节的缺失让云南旅游市场失去了很大的竞争力，云南的旅游也就失去了自己的品牌。
事实上，全省各州市的旅游品牌都处在迷惘期，当地有关部门都找不到能代表本地方的旅游品牌，游客来到云南更不知道可以带回去什么。到法国想到香水，到瑞士想到手表，到云南能想到什么呢？并非云南缺少东西，而是缺乏设计与整合，很多民族工艺品、翡翠银器等流于粗制滥造。同时旅游商品市场处于无序竞争中，导致旅游商品优劣不分，真假难辨，最后商品难卖，游客难买称心如意的商品。
至于装备，作为一个资深的户外运动人，蔡超记忆深刻的是，有一次他要购买一些户外运动的装备，结果花了7000多元买了装备却没有一件是云南生产的，连一双袜子都不是。这让他心里五味杂陈，他说云南有着丰富的旅游资源，但是旅游商品与装备环节几乎就是一片空白。
云南作为一个资源丰富，旅游商品与装备品种多样的旅游大省，在向旅游经济强省迈进的过程中，就必须做到每一条腿都强劲有力，才能形成云南自身的旅游竞争优势。尤其是旅游商品，这样一个在旅游要素中占据重要地位的环节，必须凝聚起来，强大起来。
因此，成立旅游商品与装备分会有着重大而深远的意义。
成立分会 优化结构
蔡超向记者介绍道，在全国各地纷纷成立旅游商品与装备分会的时候，云南紧跟其后也成立了旅游商品与装备分会，并非跟风，而是切合云南旅游发展的重大决定。记者查阅相关资料了解到，为了加强云南旅游商品的开发、设计、生产和推广的引导和服务，促进旅游商品市场快速健康发展，由云南五维健康投资有限公司等19家单位联名提出，经报云南省旅游业协会批准，云南省民政厅核准筹备成立“云南省旅游业协会旅游商品与装备分会”。
云南旅游业协会旅游商品与装备分会是由云南商品、装备、旅游等相关行业的企业，按照平等自愿的原则结成的专业性分会，是提供旅游商品和装备产业业务技术支撑的，非营利的社团组织。其主要任务是为云南省旅游业协会提供旅游商品和装备行业发展方面的智力和信息支持，大力提升旅游商品和装备行业的整体素质，整合优势资源，打造旅游商品与装备分会品牌，扩展影响力，树立良好形象。
在中国旅游业协会旅游商品与装备分会的成立大会上，国家旅游局党组成员、中国旅游协会副会长吴文学指出，旅游商品与装备分会成立后，要切实发挥好协会的职能和作用，反映企业诉求和行业情况；围绕旅游商品发展中的战略性、前瞻性、综合性等重大问题，组织开展调研；丰富旅游商品内涵，优化旅游产业结构；促进会员和行业的素质提升。要全面推动旅游商品发展，深入挖掘旅游商品特色，营造良好的旅游商品市场环境，推动旅游商品的创新升级。
蔡超告诉记者，旅游商品与装备分会已吸纳了云南大部分州市旅游局、县旅游局以及旅行社作为第一批会员单位，目前会员单位共103家。为什么刚成立的旅游商品与装备分会就吸引了众多会员单位纷纷加入呢？蔡超认为其中一个原因就是，各地旅游局都试图通过分会的平台，打造本地旅游品牌。这从中看到云南各地旅游品牌的缺失，而旅游品牌的缺失对一个地方造成的则是信心的丧失。
各地旅游局也深刻认识到，要想本地方旅游快速、健康地发展，就不能仅仅依靠景区门票、酒店住宿等传统待方式创收，还必须不断拓展旅游内涵，丰富旅游资源，极力打造一批旅游商品，以旅游商品的消费拉动旅游经济的收入。
突出特色 增强竞争
旅游商品是旅游经济中最为活跃的因素，是旅游者旅游购物的具体对象。由于旅游购物是一种现汇交易行为，可以减少很多中间环节，降低成本，因此旅游商品的创收率较高；而且，旅游者的购物属无限消费行为，消费什么、消费多少，完全取决于旅游商品的特色及对游客的吸引力。因此，较之旅游的吃、住、行、游、娱等几大要素的有限消费行为，旅游商品在获利潜力上具有明显的优势。
据蔡超介绍，云南旅游收入很大一部来源于传统的景区门票、酒店住宿、餐饮等，而真正具有无限潜力的旅游商品与装备却没有得到太大的发掘。
那么，如何发掘云南自身资源，打造云南品牌呢？云南省旅游局巡视员、云南省旅游业协会会长袁光翰在云南省旅游业协会旅游商品与装备分会成立大会上的讲话里指出：七彩云南本身就是云南的一个品牌，商品设计，从方向上就要与“七彩云南，旅游天堂”这个品牌相统一，小的方向则要多姿多彩，融入当地特色、民族元素。
特色是旅游商品的灵魂，是旅游商品的生命力所在。如果旅游商品没有特色，就不可能激发人们的购买欲望，也就不会有经济效益。因此，蔡超认为，云南很多商品民族风味深厚，但特色不太鲜明，随着现代人生活情趣的变化，审美感受已和过去有很大差别，在这种情况下，如何让民族特色绽放光彩就是一个需要思考的问题。将民族特色与时尚结合就成了不二的选择，将民间的手工艺人和同际前沿的设计大师联合起来，积极探讨，碰撞出思想的火花，开发出既具民族特色、又有先进性能的产品。
旅游商品除了拉动消费外，因为其具有流通性，别一个重要的作用就是促进云南品牌的传播。蔡超说旅游商品与其它商品本质上没有区别，但是旅游商品更特殊，它是牢牢依附于当地的，如果旅游商品好，一定能树立一个良好的旅游形象，为当地旅游形象加分。而目前云南旅游品牌需要的是重新定位，需要打造一个能走出去，走出去能叫得响的品牌。
云南旅游商品要有强烈的民族特色和时代感，这样才能以一方之土，吸引众多客人。有波西米亚风，有西班牙风情，以云南得天独厚的自然资源，也可以掀起一阵最炫的云南民族风。
厘清标准 集智研发
要树立云南旅游形象，打造云南旅游品牌，首先要做就是规范旅游商品市场。虽然近些年云南旅游业在各级政府大力推动下，取得了可喜的成绩，但是旅游商品与装备市场也存在着很多问题，其中最大的问题就是市场无序竞争，商品标准不统一，大量同质化、低质化的商品充斥着市场。 在这种情况下，旅游商品与装备分会就承担着规范市场，引导旅游商品市场健康有序的责任。那么制定一套行业标准，提高旅游商品准入门槛势在必行。蔡超告诉记者，规范旅游商品市场是一个系统的、庞大的工程，必须要联合各方之力才能趋于完善。相关政府单位应该加强对旅游商品市场的规范与管理，建立旅游商品行业生产准入制度，限制小作坊式的粗制滥造，查处假冒和仿制名牌，保护知识产权，避免低层次甚至无序竞争，规范店面形象和经营方式，增加游客对旅游商品的信任度，从而真正促进旅游商品的开发、生产与销售，使云南旅游商品真正能够成为云南旅游经济一个新的增长点。
旅游商品与装备分会是大有可为的，因为市场在这里，顾客就在这里。通过对商品进行有序划分，针对不同消费人群，让各种各样的旅游商品在这个规范的大市场里各得其所。旅游商品与装备协会要自律，要在这个行业中确立自己的权威地位。这样，制定出来的标准，顾客才会信赖，同时也就抑制了无序竞争，促进市场的良好发展。
云南是一个大的旅游目的地，具有非常大的旅游消费市场。如果把整个市场规范以后，将极大地促进整个旅游市场的发展。现在国内外旅游业呈现出蓬勃发展的势头，许多国家和国内各省区市，都把旅游业作为支柱产业来抓，旅游产业的市场竞争日趋激烈，云南旅游产业的发展面临的“不进则退”的形势不仅没有缓解，而且更加严峻。
如果还是“小富即安”“按部就班”“小打小闹”，云南旅游业将痛失新一轮跨越式发展的机遇，并在激烈的市场竞争中掉队，甚至是被淘汰掉。因此，现在必须全面解放思想、创新观念，用非常的措施，非常的力度和加倍的努力，规范旅游商品市场，加大旅游商品研发力度，推进跨越式发展，为推进云南旅游“二次创业”做出积极的贡献。
据蔡超介绍，云南旅游商品与装备分会展开了广泛的市场调研，收集具有云南特色的旅游商品与装备，从设计、开发着手，提升云南旅游商品与装备的品质。在旅游商品与装备分会成立时，率先成立了“设计开发中心”，通过打造云南旅游品牌形成最核心的竞争力，从而促进云南旅游经济增长。蔡超告诉记者，分会将联合大专院校、科研单位共同推动云南旅游商品与装备的开发设计水平，并聘请了相关专家以指导旅游商品与装备的调研、开发等。
市场导航 创新为本
云南有很多富于地方特色和民族特色的旅游商品资源，因此在开发的过程中一定要注重保持这些特色，提高旅游商品的文化内涵和文化档次，使其成为市场竞争的热点。然而旅游商品最终是要面向消费者，是要走向市场的，那么旅游商品就摆脱不了商品属性，于是组建云南大型旅游商品开发公司就是必然的选择。
通过公司化的运作，集中云南制定云南旅游商品开发规划，以指导全省旅游商品的开发、生产和销售。政府在加大引导与扶持力度的同时，也要促进旅游商品的开发。旅游商品的开发、生产和销售涉及多个行业和部门，要改变那种“旅游部门有心无力，相关部门不紧不慢”的局面，在政策、资金、服务等方面予以倾斜和扶持，鼓励和支持更多的相关行业、科研设计机构、旅游院校投入旅游商品的开发。
旅游商品与装备分会也要认真研究和分析到云南旅游的国内外旅游者的购物偏好和特点，进行科学准确的市场定位，针对不同的旅游消费群体，开发出适销对路的旅游商品。着重突出云南地方特色，旅游商品的生命在于特色。云南有很多富于地方特色和民族特色的旅游商品资源，在开发的过程中一定要注重保持这些特色，提高旅游商品的文化内涵和文化档次，使其成为市场竞争的热点。
通过公司化的运作集中云南旅游商品开发有限的人力、物力、财力，组织专业人员进行细致的市场调研，制定出旅游商品的开发策略并负责组织设计与开发。引导更多有实力的企业开发出具有云南特色的名、优、特、奇、新的旅游商品，同时推出一批寓意深刻、构思精巧、造型生动、制作精美、富有地方特色、深受旅游者喜爱、市场前景看好的优秀旅游商品。
通过市场这只“无形的手”加强对旅游商品开发、生产和销售环节的衔接，改变“各自为战”的盲目状态，提高旅游商品的市场转化率。旅游商品的开发是一个艰巨复杂的系统工程，只有有关部门、企业、旅游从业人员齐心协力、群策群力，才能把云南旅游商品的开发和生产引向一个更高的层次，推向一个新的高度，从而促进云南旅游业的可持续发展，做大做强云南的旅游支柱产业。
建工业园 助产业兴
云南人都知道买奢侈品到香榭丽大街，买鞋子到温州，甚至批发衣服到昆明的螺蛳湾。那么，买旅游商品和装备去什么地方呢？对于此，旅游商品与装备分会希望借鉴其它行业的成功模式，建立一站式的旅游商品工业园。虽然现在云南已经有了七彩云南这样的购物中心，但对云南多种多样的旅游商品和广大游客来说，这里还没有形成有影响力的市场。
尤其是现在自助游成为潮流，都需要购买装备，就需要更多的引导和更规范的市场。没有一个影响力的市场，便无法集聚到广大的客流。人们对导游强制要求游客购物的事已怨声载道，强制购物已越来越受到人们的抵触，在此情况下，旅游商品与装备协会要做的就是倡导建立更规范的市场，推进旅游商品工业园的建设。
据蔡超介绍，旅游商品工业园的建设目前只有是一个设想，但是工业园的建设却是非常有必要的。因为一个集一系列生产、制造、加工和销售的工业园，还可以发展成为现代旅游的一个项目，同时也加深游客对云南旅游商品的理解和信任，达到品牌传播的最大能量。在工业园之外，同时结合各个地州和景点自主开发的旅游商品、旅游装备等，以一个中心，多个点面的方式形成一个大的市场，随时随地为游客提供服务，为商家和游客搭建桥梁。
蔡超认为，旅游商品与装备分会只是一个服务部门，只是云南旅游各界同仁团聚的平台，但是通过这个平台，可以整合云南各个地州的优势资源，在旅游商品与装备行业拧成一股绳，改变过去散兵作战、各自为政的状况。
最后蔡超坚定地告诉记者，在中共云南省委、省政府提出的“两强一堡”战略下，云南旅游业协会旅游商品与装备分会将结合实际，解放思想，发扬创新精神，为繁荣云南旅游商品市场贡献绵薄之力，为云南在由旅游经济大省向旅游强省迈进的过程中，增添助推剂和强心剂。
当心在都市丛林里迷失，或许我们可以背上行囊，穿过尘世的雾霭，来到彩云之南，徜徉于绿水青山间……呼吸着新鲜的空气，看云起云落，看鸟从头顶的天空飞过。
在七彩云南的大地上，领略独具韵味的民俗风情，领略深邃迷人的古滇文化。当然，这里还有众多极具云南民族特色的旅游商品，它们凝聚着云南人民对美好的向往，对幸福的憧憬，对远方客人的祝福。
责任编辑：张旭丽
彩云之南，万绿归宗。在这里，江河浩荡，山川秀美，人杰地灵。
大理的风花雪夜让人痴迷神往，丽江的小桥流水让人流连忘返，香格里拉的神奇灵秀让人顾盼生欢……
滇中度假休闲之旅、滇西北香格里拉生态文化之旅、滇西异国风情之旅、滇西南热带雨林风情之旅，滇东南喀斯特山水奇观之旅，滇东北古滇文化之旅……在神奇的云南土地上，这些旅游精品路线均让人心旷神怡。
这里拥有北半球最南端终年积雪的高山，茂密苍茫的原始森林，险峻深邃的峡谷，发育典型的喀斯特岩溶地貌，这些独特的自然资源使云南成为自然风光的博物馆，再加上云南众多的历史遗迹、多姿多彩的民俗风情、神秘的宗教文化，更为云南增添了无限魅力。
而云南目前还只是一个拥有丰富资源的旅游大省，距离旅游强省还有许多工作要做。国际国内旅游市场的竞争日益激烈，而最终旅游之争实质上是品牌之争。如何将旅游资源转化为有竞争、有影响的旅游品牌，让云南旅游实现再次腾飞，成了云南旅游界人士苦苦思索的问题。
2012年9月20日，中国旅游协会旅游商品与装备分会成立大会在天津召开。中国旅游业协会旅游商品与装备分会顺应我国旅游商品与装备制造业发展趋势，应时而生，也是旅游协会强化职能、推进改革发展的必然要求。云南省旅游业已进入快速发展的黄金时期，旅游商品在旅游业发展中的作用日益凸现，地位不断提升。旅游商品生产和消费蕴藏巨大的发展潜力，具有很好的经济效益，是旅游产业不可或缺的组成部分。
在此背景下， 2013年4月25日云南省旅游业协会旅游商品与装备分会成立。蔡超告诉记者，之所以成立这个分会，其原因在于，云南旅游商品种类繁多，包含茶叶、花卉、咖啡、玉石、民族工艺品多种特色产品，但云南开发设计能力不足，资金缺乏，导致云南旅游商品在创新、开发、设计能力上普遍滞后，很多本应该是云南最有优势的商品，设计、生产却在广东、福建等地，没有形成云南旅游市场中的经济优势。云南省旅游业协会旅游商品与装备分会针对这种短板，将大力推进云南特色旅游商品的开发，极力打造属于云南自己的旅游品牌。
七彩云南 旅者天堂
七彩云南，旅游天堂。众所周知，云南是一个旅游资源大省，素有“动物王国”“植物王国”“花草之乡”“民族文化大观园”等美称。拥有得天独厚的自然和人文资源，让云南成为全国乃至世界各地游客心向往之的地方。
对此，云南省旅游业协会旅游商品与装备分会会长、云南五维健康投资有限公司董事长蔡超详细分析了云南旅游的竞争优势。云南地形西高东低、北高南低，最高点是西北部的梅里雪山卡瓦格博峰，海拔6740米，最低点是东南部河口县境的南溪河与红河交汇处，海拔只有76.4米。在南北跨距不到1000公里的范围内，平均相对高差就超过了4000米。
如此的立体型地貌造就了云南立体型的气候特征，形成了“一山分四季，十里不同天”独特现象。北有雪山冰川，夏可避暑；南有热带雨林，冬可避寒；在昆明则形成了冬无严寒、夏无酷暑的“春城气候”。云南独特的地理环境、典型的立体气候，孕育了云南神奇和丰富多样的自然景观。众多高原湖泊、高山峡谷、雪山冰川、石林溶洞、热带雨林，构成了类型齐全、规模宏大、风格各异的自然景观。
云南除了自然景观让人游客流连忘返外，最大的特色还在于独具神韵的民族风情。云南是中国民族种类最多的省区，26个民族在漫长的历史进程中，共同发展、和谐相处，形成了绚丽多彩的地方民族文化和丰富独特的节庆活动。各具特色的民族服饰、歌舞宗教，民俗文化等吸引着各地的游客。同时，云南又是一个生物繁衍、人类发源和多文化交汇的地方。云南独特的地方文化造就了众多的民胜古迹和文化遗产，闪现着古滇文化的灿烂与辉煌。
蔡超认为，云南得天独厚的资源优势使得云南拥有无与伦比的众多特色商品，但目前的现状是云南旅游商品和装备的开发、设计严重不足，深加工层次低，附近加值不高。云南的很多资源没有得到深度的发掘，没有形成云南自己的旅游品牌而最终走向市场。对于此，蔡超深感可惜和遗憾。
于是，发掘云南旅游资源，形成品牌后进入旅游消费市场，拉动旅游消费，实现云南旅游二次创业，将成为刚成立的旅游商品与装备协会未来工作的重点。
力补空白 铸造品牌
旅游业是一个综合性的产业，其产业链包含了吃、住、行、游、购、娱六大要素，其中旅游商品是旅游要素中最具活力的重要组成部分。根据国际旅游组织的统计研究，旅游商品收入在旅游总收入中所占比重的临界值应为30%，低于这个水平，说明旅游业存在结构性偏差。世界一些旅游发达国家和地区，如美国、新加坡及中国香港等地的旅游商品收入占旅游收入的50%—60%，而云南省近年旅游商品的销售收入仅占旅游总收入的24%左右，不仅远远低于旅游发达国家不平，也低于全国平均水平，这在云南省旅游产业发展中显得极为不平衡。
蔡超介绍道，中国旅游业协会和多个省市都成立了旅游商品与装备分会，这代表着旅游市场越来越被细分，需要更加职能化专业化的组织，同时也代表着旅游商品市场越来越受到重视。在欧美发达国家，旅游人员购物占了旅游总支出的70%左右，而中国还不到30%，云南则更少，这其中很大一个原因就是旅游商品的开发与设计力度不够。蔡超告诉记者，云南旅游在全国都是可以排在前列的，但是云南旅游商品与装备这一业态却走在了后面。 比如，许多人都知道玉出云南，但很少有人知道很大一部分玉的加工都不在云南而是在广东。蔡超饶有兴致地告诉记者，很多人去丽江都会购买披肩，但是丽江的披肩都不是产自丽江而是江苏，这样就缺乏了云南自身的独特韵味。如此，加工环节的缺失让云南旅游市场失去了很大的竞争力，云南的旅游也就失去了自己的品牌。
事实上，全省各州市的旅游品牌都处在迷惘期，当地有关部门都找不到能代表本地方的旅游品牌，游客来到云南更不知道可以带回去什么。到法国想到香水，到瑞士想到手表，到云南能想到什么呢？并非云南缺少东西，而是缺乏设计与整合，很多民族工艺品、翡翠银器等流于粗制滥造。同时旅游商品市场处于无序竞争中，导致旅游商品优劣不分，真假难辨，最后商品难卖，游客难买称心如意的商品。
至于装备，作为一个资深的户外运动人，蔡超记忆深刻的是，有一次他要购买一些户外运动的装备，结果花了7000多元买了装备却没有一件是云南生产的，连一双袜子都不是。这让他心里五味杂陈，他说云南有着丰富的旅游资源，但是旅游商品与装备环节几乎就是一片空白。
云南作为一个资源丰富，旅游商品与装备品种多样的旅游大省，在向旅游经济强省迈进的过程中，就必须做到每一条腿都强劲有力，才能形成云南自身的旅游竞争优势。尤其是旅游商品，这样一个在旅游要素中占据重要地位的环节，必须凝聚起来，强大起来。
因此，成立旅游商品与装备分会有着重大而深远的意义。
成立分会 优化结构
蔡超向记者介绍道，在全国各地纷纷成立旅游商品与装备分会的时候，云南紧跟其后也成立了旅游商品与装备分会，并非跟风，而是切合云南旅游发展的重大决定。记者查阅相关资料了解到，为了加强云南旅游商品的开发、设计、生产和推广的引导和服务，促进旅游商品市场快速健康发展，由云南五维健康投资有限公司等19家单位联名提出，经报云南省旅游业协会批准，云南省民政厅核准筹备成立“云南省旅游业协会旅游商品与装备分会”。
云南旅游业协会旅游商品与装备分会是由云南商品、装备、旅游等相关行业的企业，按照平等自愿的原则结成的专业性分会，是提供旅游商品和装备产业业务技术支撑的，非营利的社团组织。其主要任务是为云南省旅游业协会提供旅游商品和装备行业发展方面的智力和信息支持，大力提升旅游商品和装备行业的整体素质，整合优势资源，打造旅游商品与装备分会品牌，扩展影响力，树立良好形象。
在中国旅游业协会旅游商品与装备分会的成立大会上，国家旅游局党组成员、中国旅游协会副会长吴文学指出，旅游商品与装备分会成立后，要切实发挥好协会的职能和作用，反映企业诉求和行业情况；围绕旅游商品发展中的战略性、前瞻性、综合性等重大问题，组织开展调研；丰富旅游商品内涵，优化旅游产业结构；促进会员和行业的素质提升。要全面推动旅游商品发展，深入挖掘旅游商品特色，营造良好的旅游商品市场环境，推动旅游商品的创新升级。
蔡超告诉记者，旅游商品与装备分会已吸纳了云南大部分州市旅游局、县旅游局以及旅行社作为第一批会员单位，目前会员单位共103家。为什么刚成立的旅游商品与装备分会就吸引了众多会员单位纷纷加入呢？蔡超认为其中一个原因就是，各地旅游局都试图通过分会的平台，打造本地旅游品牌。这从中看到云南各地旅游品牌的缺失，而旅游品牌的缺失对一个地方造成的则是信心的丧失。
各地旅游局也深刻认识到，要想本地方旅游快速、健康地发展，就不能仅仅依靠景区门票、酒店住宿等传统待方式创收，还必须不断拓展旅游内涵，丰富旅游资源，极力打造一批旅游商品，以旅游商品的消费拉动旅游经济的收入。
突出特色 增强竞争
旅游商品是旅游经济中最为活跃的因素，是旅游者旅游购物的具体对象。由于旅游购物是一种现汇交易行为，可以减少很多中间环节，降低成本，因此旅游商品的创收率较高；而且，旅游者的购物属无限消费行为，消费什么、消费多少，完全取决于旅游商品的特色及对游客的吸引力。因此，较之旅游的吃、住、行、游、娱等几大要素的有限消费行为，旅游商品在获利潜力上具有明显的优势。
据蔡超介绍，云南旅游收入很大一部来源于传统的景区门票、酒店住宿、餐饮等，而真正具有无限潜力的旅游商品与装备却没有得到太大的发掘。
那么，如何发掘云南自身资源，打造云南品牌呢？云南省旅游局巡视员、云南省旅游业协会会长袁光翰在云南省旅游业协会旅游商品与装备分会成立大会上的讲话里指出：七彩云南本身就是云南的一个品牌，商品设计，从方向上就要与“七彩云南，旅游天堂”这个品牌相统一，小的方向则要多姿多彩，融入当地特色、民族元素。
特色是旅游商品的灵魂，是旅游商品的生命力所在。如果旅游商品没有特色，就不可能激发人们的购买欲望，也就不会有经济效益。因此，蔡超认为，云南很多商品民族风味深厚，但特色不太鲜明，随着现代人生活情趣的变化，审美感受已和过去有很大差别，在这种情况下，如何让民族特色绽放光彩就是一个需要思考的问题。将民族特色与时尚结合就成了不二的选择，将民间的手工艺人和同际前沿的设计大师联合起来，积极探讨，碰撞出思想的火花，开发出既具民族特色、又有先进性能的产品。
旅游商品除了拉动消费外，因为其具有流通性，别一个重要的作用就是促进云南品牌的传播。蔡超说旅游商品与其它商品本质上没有区别，但是旅游商品更特殊，它是牢牢依附于当地的，如果旅游商品好，一定能树立一个良好的旅游形象，为当地旅游形象加分。而目前云南旅游品牌需要的是重新定位，需要打造一个能走出去，走出去能叫得响的品牌。
云南旅游商品要有强烈的民族特色和时代感，这样才能以一方之土，吸引众多客人。有波西米亚风，有西班牙风情，以云南得天独厚的自然资源，也可以掀起一阵最炫的云南民族风。
厘清标准 集智研发
要树立云南旅游形象，打造云南旅游品牌，首先要做就是规范旅游商品市场。虽然近些年云南旅游业在各级政府大力推动下，取得了可喜的成绩，但是旅游商品与装备市场也存在着很多问题，其中最大的问题就是市场无序竞争，商品标准不统一，大量同质化、低质化的商品充斥着市场。 在这种情况下，旅游商品与装备分会就承担着规范市场，引导旅游商品市场健康有序的责任。那么制定一套行业标准，提高旅游商品准入门槛势在必行。蔡超告诉记者，规范旅游商品市场是一个系统的、庞大的工程，必须要联合各方之力才能趋于完善。相关政府单位应该加强对旅游商品市场的规范与管理，建立旅游商品行业生产准入制度，限制小作坊式的粗制滥造，查处假冒和仿制名牌，保护知识产权，避免低层次甚至无序竞争，规范店面形象和经营方式，增加游客对旅游商品的信任度，从而真正促进旅游商品的开发、生产与销售，使云南旅游商品真正能够成为云南旅游经济一个新的增长点。
旅游商品与装备分会是大有可为的，因为市场在这里，顾客就在这里。通过对商品进行有序划分，针对不同消费人群，让各种各样的旅游商品在这个规范的大市场里各得其所。旅游商品与装备协会要自律，要在这个行业中确立自己的权威地位。这样，制定出来的标准，顾客才会信赖，同时也就抑制了无序竞争，促进市场的良好发展。
云南是一个大的旅游目的地，具有非常大的旅游消费市场。如果把整个市场规范以后，将极大地促进整个旅游市场的发展。现在国内外旅游业呈现出蓬勃发展的势头，许多国家和国内各省区市，都把旅游业作为支柱产业来抓，旅游产业的市场竞争日趋激烈，云南旅游产业的发展面临的“不进则退”的形势不仅没有缓解，而且更加严峻。
如果还是“小富即安”“按部就班”“小打小闹”，云南旅游业将痛失新一轮跨越式发展的机遇，并在激烈的市场竞争中掉队，甚至是被淘汰掉。因此，现在必须全面解放思想、创新观念，用非常的措施，非常的力度和加倍的努力，规范旅游商品市场，加大旅游商品研发力度，推进跨越式发展，为推进云南旅游“二次创业”做出积极的贡献。
据蔡超介绍，云南旅游商品与装备分会展开了广泛的市场调研，收集具有云南特色的旅游商品与装备，从设计、开发着手，提升云南旅游商品与装备的品质。在旅游商品与装备分会成立时，率先成立了“设计开发中心”，通过打造云南旅游品牌形成最核心的竞争力，从而促进云南旅游经济增长。蔡超告诉记者，分会将联合大专院校、科研单位共同推动云南旅游商品与装备的开发设计水平，并聘请了相关专家以指导旅游商品与装备的调研、开发等。
市场导航 创新为本
云南有很多富于地方特色和民族特色的旅游商品资源，因此在开发的过程中一定要注重保持这些特色，提高旅游商品的文化内涵和文化档次，使其成为市场竞争的热点。然而旅游商品最终是要面向消费者，是要走向市场的，那么旅游商品就摆脱不了商品属性，于是组建云南大型旅游商品开发公司就是必然的选择。
通过公司化的运作，集中云南制定云南旅游商品开发规划，以指导全省旅游商品的开发、生产和销售。政府在加大引导与扶持力度的同时，也要促进旅游商品的开发。旅游商品的开发、生产和销售涉及多个行业和部门，要改变那种“旅游部门有心无力，相关部门不紧不慢”的局面，在政策、资金、服务等方面予以倾斜和扶持，鼓励和支持更多的相关行业、科研设计机构、旅游院校投入旅游商品的开发。
旅游商品与装备分会也要认真研究和分析到云南旅游的国内外旅游者的购物偏好和特点，进行科学准确的市场定位，针对不同的旅游消费群体，开发出适销对路的旅游商品。着重突出云南地方特色，旅游商品的生命在于特色。云南有很多富于地方特色和民族特色的旅游商品资源，在开发的过程中一定要注重保持这些特色，提高旅游商品的文化内涵和文化档次，使其成为市场竞争的热点。
通过公司化的运作集中云南旅游商品开发有限的人力、物力、财力，组织专业人员进行细致的市场调研，制定出旅游商品的开发策略并负责组织设计与开发。引导更多有实力的企业开发出具有云南特色的名、优、特、奇、新的旅游商品，同时推出一批寓意深刻、构思精巧、造型生动、制作精美、富有地方特色、深受旅游者喜爱、市场前景看好的优秀旅游商品。
通过市场这只“无形的手”加强对旅游商品开发、生产和销售环节的衔接，改变“各自为战”的盲目状态，提高旅游商品的市场转化率。旅游商品的开发是一个艰巨复杂的系统工程，只有有关部门、企业、旅游从业人员齐心协力、群策群力，才能把云南旅游商品的开发和生产引向一个更高的层次，推向一个新的高度，从而促进云南旅游业的可持续发展，做大做强云南的旅游支柱产业。
建工业园 助产业兴
云南人都知道买奢侈品到香榭丽大街，买鞋子到温州，甚至批发衣服到昆明的螺蛳湾。那么，买旅游商品和装备去什么地方呢？对于此，旅游商品与装备分会希望借鉴其它行业的成功模式，建立一站式的旅游商品工业园。虽然现在云南已经有了七彩云南这样的购物中心，但对云南多种多样的旅游商品和广大游客来说，这里还没有形成有影响力的市场。
尤其是现在自助游成为潮流，都需要购买装备，就需要更多的引导和更规范的市场。没有一个影响力的市场，便无法集聚到广大的客流。人们对导游强制要求游客购物的事已怨声载道，强制购物已越来越受到人们的抵触，在此情况下，旅游商品与装备协会要做的就是倡导建立更规范的市场，推进旅游商品工业园的建设。
据蔡超介绍，旅游商品工业园的建设目前只有是一个设想，但是工业园的建设却是非常有必要的。因为一个集一系列生产、制造、加工和销售的工业园，还可以发展成为现代旅游的一个项目，同时也加深游客对云南旅游商品的理解和信任，达到品牌传播的最大能量。在工业园之外，同时结合各个地州和景点自主开发的旅游商品、旅游装备等，以一个中心，多个点面的方式形成一个大的市场，随时随地为游客提供服务，为商家和游客搭建桥梁。
蔡超认为，旅游商品与装备分会只是一个服务部门，只是云南旅游各界同仁团聚的平台，但是通过这个平台，可以整合云南各个地州的优势资源，在旅游商品与装备行业拧成一股绳，改变过去散兵作战、各自为政的状况。
最后蔡超坚定地告诉记者，在中共云南省委、省政府提出的“两强一堡”战略下，云南旅游业协会旅游商品与装备分会将结合实际，解放思想，发扬创新精神，为繁荣云南旅游商品市场贡献绵薄之力，为云南在由旅游经济大省向旅游强省迈进的过程中，增添助推剂和强心剂。
当心在都市丛林里迷失，或许我们可以背上行囊，穿过尘世的雾霭，来到彩云之南，徜徉于绿水青山间……呼吸着新鲜的空气，看云起云落，看鸟从头顶的天空飞过。
在七彩云南的大地上，领略独具韵味的民俗风情，领略深邃迷人的古滇文化。当然，这里还有众多极具云南民族特色的旅游商品，它们凝聚着云南人民对美好的向往，对幸福的憧憬，对远方客人的祝福。
责任编辑：张旭丽