论文部分内容阅读
美国传播学家拉斯韦尔曾把传播过程概括为五个“W”，即谁（传播者）、说什么（传播内容）、对谁说（受众）、通过什么媒介（传播媒介）、产生什么效果（效果）的五大环节。关注传播效果的美国经验学派的研究结果表明，传播效果的最终达成往往是传播过程中五大环节的共同作用，才能造就最佳传播效果。回顾过去一段时间中国形象传播的瓶颈，不外乎在这五大环节中不同程度地存在问题，