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随着市场经济的发展和人民生活水平的提高,消费者的个人消费结构不断升级,消费观念发生了很大变化。消费者不仅要求产品具有合理、完善的物质功能,而且还要求产品具有一定的文化内涵,以满足精神和情感层面的心理需求。作为沟通消费者和被包装产品的直接“媒介”,包装承担着向消费者传达被包装产品信息的责任。