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平面汽车类
金奖
公司名称 睿狮广告传播
作品名称 《贴纸篇》、《网聊篇》、《咖啡篇》
客户 上海通用汽车
产品 昂科拉
创意总监 陈耀福 曾强
创意
文案 王倩
设计/美术 张佳晶 曾强
艺术/美术指导
插图/电脑绘图 郭鹏程
创意阐述
1.《贴纸篇》
昂科拉，别克第一款都市紧凑型SUV，消费群体定位为“80后”，也就是我们眼中的年轻。对他们来说，车不是用途，不是性能，因为他们是感性大于理性的群体。
不过更重要的是。他们是争议大过褒奖的群体。
提到年轻，许多人的第一反应就是：叛逆、浮躁、冲动、涉世未深……仿佛年轻，就这么被年轻了。但只要你静下来，听他们说几句话。你会发现，他们并不叛逆，他们是创新，他们并不浮躁，他们是热情，人们对年轻的误解，恰恰是因为不了解而造成的。
年轻到底是什么？我们要给倒门一次大声说话的机会。
我们从一群年轻人中寻找洞察，诞生了1支“年轻是什么？”的品牌宣传片以及6支态度鲜明的网络视频。每支视频都有一个主角在说一种年轻的态度，他们就像在说你的同事、你的朋友，或是正好击中你的内心。而这每一个主角都是拥有年轻态度的真实“80后”，他们无需去扮演谁，因为他们演的正是“自己”。
这一次，昂科拉为“80后”喝彩。
2.《网聊篇》
在平面里，我们先一针见血地指出当下年轻人都停留在“有想法、没行动”的阶段，然后抛出鼓励年轻人出发的话语。昂科拉，能做的不只是说说而已，五大产品卖点解剖放大给你看。用客观的实力，给你的行动更强大的支持。在《网聊篇》中，我们先一针见血地指出当下年轻人都停留在“想要玩点不一样的，却总是点点鼠标刷刷微博”的阶段，然后再抛出鼓励年轻人去玩点别人玩不动、玩不了的。在这里，而昂科拉能做的不只是说说而已，产品卖点解剖放大给你看。用客观的实力，给你的行动更强大的支持。
3.《咖啡篇》
在平面里，我们先一针见血地指出当下年轻人都停留在“有想法、没行动”的阶段，然后抛出鼓励年轻人出发的话语。昂科拉，能做的不只是说说而已，五大产品卖点解剖放大给你看。用客观的实力，给你的行动更强大的支持。在《咖啡篇》中，我们先一针见血地指出当下年轻人都停留在“有一颗想要去远方的心，身体却留在椅子上”的阶段，然后抛出鼓励年轻人现在出发的话语。在这里，而昂科拉能做的不只是说说而已，产品卖点解剖放大给你看。用客观的实力，给你的行动更强大的支持。
银奖
公司名称 广东省广告股份有限公司
作品名称 华晨汽车大海狮自由空间系列——《大象篇》、《鲸鱼篇》
客户 华晨汽车集团控股有限公司
产品 金杯大海狮
创意总监
创意 第八事业部
文案 第八事业部
设计/美术 第八事业部
艺术/美术指导 第八事业部
插图/电脑绘图 第八事业部
创意阐述
以大象，鲸鱼等大型动物比喻大海狮的超大空间，拼接的拉箱则说明如此大的空间，因为大海狮的灵活座椅组合还可以进一步地拓展。
银奖
公司名称 天联广告有限公司
作品名称 Smart第一季度“Bigger Deal”促销——《纹身篇》、《记者篇》、《理发篇》
客户 梅赛德斯-奔驰
产品 Smart
创意总监 Leong Wai Foong/Arthur Tsang
创意
文案 巩文学
设计/美术 郑世荣 陈志坤
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
整个系列通过一些夸张幽默的小事件突出体现smart第一季度促销方案的精彩以及吸引力，在大家轻松一笑的同时，加深了对品牌以及促销信息的印象。
银奖
公司名称 广东广旭广告有限公司
作品名称 《宠然大物篇》
客户 海马汽车
产品 福仕达-荣达
创意总监 杨海标 张维臻
创意 张维臻
文案 杜穗智
导演
设计/美术 廖雪兰 魏圣平
艺术/美术指导 廖雪兰
插图/电脑绘图
创意阐述
空间动力王—轻松装载大体积物体：轻松负荷沉重货箱！
突破常规思路，我们的做法是——二者合一：无数大赁箱，构成大型动物，从车里悠然走下！如此手法，创意点新鲜、记忆点明确，使“空间动力王”特点脱颖而出，形成深刻印象。
银奖
公司名称 上海灵狮广告有限公司北京分公司
作品名称 奥迪品荐二手车《真相篇》
客户 一汽一大众奥迪
产品 奥迪品荐二手车
创意总监 吴捷 毛桂红
创意 毛桂红 张宇 庞德华 曹甜甜 胡全胜 黄金鹿
文案 曹甜甜
设计/美术
艺术/美术指导 胡全胜 黄金鹿
插图/电脑绘图
创意阐述
创意阐述
背景：二手车市场鱼目混珠已成为消费者选择的最大障碍。如何树立诚信、透明的鲜明品牌形象，成为奥迪品荐二手车的重要课题。
创作：诚信绝不是自我吹嘘，而是放下身段，接受消费者的犀利审视。灵狮选择具有互动性的创意：以平媒两连投的形式，创作出“马赛克”系列KV两则：第一则悬念广告用“三无”（无品牌、无产品、无内文）做足噱头，好奇的消费者通过扫描二维码即可登录网站解密；第二则通过剥落的马赛克揭示谜底，邀约读者一起看清真相，告别顾虑。这样一则创意，因足够单纯与有趣，在概念和形式上拥有了无限的延展可能（相继延展了杂志、网站互动banner与微博话题等）。 效果：用直接而犀利的创意形式，把小KV变成特色鲜明的大Campain，将营销难题迎刃而破，这首开行业先河的案例，是品鉴二手车客户在Brief时完全没想到的。投放后，品荐二手车网站点击率和“品荐”关键词搜索量暴增，而“透明”、“真相”一度成为了行业热议敏感词，引发了持续大量的关注。
铜奖
公司名称 天联广告有限公司
作品名称 Smart“tailor made”专属定制版上市系列——《芭蕾篇》、《摇滚篇》、《冲浪篇》、《可爱篇》、《日光浴篇》、《紫金篇》
客户 梅赛德斯-奔驰
产品 Smart
创意总监 Arthur Tsang
创意
文案 刘威
设计/美术 杨磊 陈梓铭
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
整个系列通过不同颜色的搭配组合来代表不同人群的个性或喜好，重点表现了smart tailor made以丰富的配色可以满足用户不同的需求，体现用户的个性，迎合了年轻受众的心理。
铜奖
公司名称 北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称 《海边篇》、《树叶篇》、《沙漠篇》、《海浪篇》、《多路篇》、《沙漠双车篇》
客户 宝马（中国）汽车贸易有限公司
产品 新BMWX1
创意总监 袁蔚明 阎岩 王苏 何军 姜宏伟
创意
文案 王苏 韩丹
设计/美术
艺术，美术指导 阎岩 何军 周士斌 姜宏伟 孙可 周超 杨飞 白嘎丽
插图/电脑绘图
创意阐述
新BMW X1是一款都市跨界越野车，用一系列突破性的特殊媒体形式，直观明了的传达出这一性能。
铜奖
公司名称 北京东方仁德广告有限公司
作品名称 全新捷达预热平面——《对比篇》
客户 一汽一大众
产品 全新捷达
创意总监 逢淑涌 陈涛
创意
文案 刘语婕 李卓能
设计/美术 钟立邦 曲锐 王山山 于大维
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
选择风格不同的人物或同类事物进行对比，强化预热期“两难选择”的概念，引起受众关注和兴趣，以待全新捷达上市来揭晓答案。
铜奖
公司名称 广东省广告股份有限公司
作品名称 吉利熊猫不阿Q系列——《单页EPS篇》、《单页安全篇》、《单页给力篇》、《单页外观篇》
客户 浙江吉利控股集团
产品 全球鹰熊猫
创意总监
创意 第八事业部
文案 第八事业部
设计/美术 第八事业部
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
延续熊猫的可爱路线，走时下流行的“卖萌主义”，以“不阿Q”的核心主题表明立场——真材实料绝非精神忽悠，彰显自己的实用、实惠和超值。
铜奖
公司名称 北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称 春节系列——《锦鲤篇》、《腊梅篇》
客户 宝马（中国）汽车贸易有限公司
产品 BMW品牌
创意总监 袁蔚明 张皓 李斌
创意
文案 李斌
设计/美术
艺术/美术指导 张皓 李航 李明轩 韩明洋
插图/电脑绘图
创意阐述
BMW作为德国品牌如何看待中国文化，春节期间的广告传播正是展示其对于本土文化洞察的绝佳实际。广告借用锦鲤、腊梅等典型的中国元素，辅以极具中国文化韵味的执行手法，体现BMW对于中国传统佳节的解读。
铜奖
公司名称 广东省广告股份有限公司
作品名称 华瑞汽车金杯智尚S30心在野系列——《丛林篇》、《沙漠篇》
客户 绵阳华瑞汽车有限公司
产品 金杯智尚S30
创意总监
创意 第八事业部
文案 第八事业部
设计/美术 第八事业部
艺术/美术指导 第八事业部
插图/电脑绘图 第八事业部
创意阐述
身在都市心在野，金杯智尚S30，以优异的户外性能承载现代都市人对野外的向往，让消费者在挣脱繁琐紧张的工作之余去拥抱大自然。
铜奖
公司名称 广东省广告股份有限公司
作品名称 江淮汽车音乐回答系列——《老婆篇》、《老妈篇》、《情人篇》
客户 安徽江淮汽车股份有限公司
产品 悦悦CROSS
创意总监
创意 第五事业部
文案 第五事业部
设计/美术 第五事业部
艺术/美术指导 第五事业部
插图/电脑绘图 第五事业部
创意阐述
在生活中，情人，老婆，老妈经常在你开车的时候，问一些让你难已回应的问题，但如果把车载音响打开，就可以盖过她1门的音量，免去烦恼。此创意最妙之处就是用歌词回答了他们的问题。
平面汽车用品类
金奖
公司名称 广东省广告股份有限公司
作品名称 丰通零件刹车片系列——《鳗鱼篇》、《鲶鱼篇》 客户 丰田通商（中国）有限公司
产品 刹车片
创意总监
创意 第四事业部
文案
设计/美术
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
作品紧紧扣住刹车片的功能属性和物理属性，利用卡通漫画夸张谐趣的手法，将丰通刹车片摩擦力大、瞬间制动刹得稳的利益诉求表达出来。从生活出发，创意撷取消费者们生活中常见的元素，通过鱼这一触感通体光滑的动物，唤起消费者对刹车片性能的感知与认同。画面中光滑的鱼被刹车片紧紧抓住，表情惊异却又动弹不得，形象表达出了丰通刹车片的超强摩擦与紧急制动的稳定性。
银奖
公司名称 广州市一元文化有限公司
作品名称 乐得——《肩带篇》、《头发篇》、《裙子篇》
客户 斯珀特思科技（深圳I）有限公司
产品 吸尘器
创意总监 杨镇鹏
创意 杨镇鹏
文案 谭浩 吴化莛
设计/美术 杨镇鹏
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
乐得——《肩带篇》、《头发篇》、《裙子篇》
本三篇运用夸张诙谐创意方式，表现产品吸力大、噪音小的特点，令人印象深刻。
《肩带篇》吸尘器出其不意吸走内衣肩带，女子表情夸张惊讶；《头发篇》女子直到头发被吸走，才发现吸力大、噪音小的吸尘器；《裙子篇》女子不得不按住裙子谨防吸尘器“偷袭”。本系列幽默风趣，秉承了乐得“乐生活？悠然自得”的品牌主张。
银奖
公司名称 北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称 售后服务系列——《驰骋篇》、《山路篇》、《珠宝篇》、《名表篇》、《西装篇》、《机场篇》、《约会篇》、《商务舱篇》、《救援篇》、《4S店篇》
客户 宝马（中国）汽车贸易有限公司
产品 BMW售后服务
创意总监 袁蔚明 徐奇飞 李斌 张皓
创意
文案 李斌
设计/美术
艺术/美术指导 张皓 林萌 李航 倪娜
插图/电脑绘图
创意阐述
BMW售后服务不仅养护爱车，更培养车主的驾驶乐趣。广告通过售后服务的不同业务与车主生活形态的结合，展示了由BMW售后服务所带来的“悦常在，驾无忧”的美好体验。
铜奖
公司名称 北京广告有限公司
作品名称 锦湖KVV27冬季胎系列——《过山车篇》、《滑冰篇》、《锁链篇》
客户 锦湖（中国）轮胎销售有限公司
产品 KW27冬季胎
创意总监 李佳 杨帅
创意
文案 闫文佳
设计/美术
艺术/美术指导 杨帅
插图/电脑绘图
创意阐述锦湖KW27具有超强的雪地操控性和抓地力，画面运用夸张手法将冬日出行道路比作行进在过山车道。挑战如此艰巨，KW27依然平稳畅行，给驾乘者带来驰骋在冰雪路面的极大的乐趣与激情。
铜奖
公司名称 珠海大班鳄汽车用品有限公司
作品名称 大班鳄品牌形象推广系列
客户 珠海大班鳄汽车用品有限公司
产品 奥迪、宝马，内饰设计
创意总监 张涛
创意 张涛
文案 张涛
设计/美术 李海峰
艺术/美术指导
插图/电脑绘图 李海峰
创意阐述
从TT到Q7，优雅，是奥迪的DNA。优雅，是永不过时的时尚。但是，为什么奥迪的时尚性，却被人们近乎忽视？大班鳄通过内饰再设计，让唤醒发生……
BMW品牌内涵和代表的社会意义，都非一般人能企及。它不仅仅和财富关联，更关乎你的内心：
财富和修为，速度和驾驶之悦……大班鳄通过内饰再设计，让非常发生……
飞机稿类
优秀奖
公司名称 广东省广告股份有限公司
作品名称 广汽吉奥GX5无“野”不至系列——《岩洞篇》、《悬崖篇》、《密林篇》
客户 广汽吉奥汽车有限公司
产品 吉奥GX5
创意总监 张团新
创意 林晓文
文案 蒋宏伟 林晓文
设计/美术 林晓文
艺术/美术指导 周建彬
插图/电脑绘图 林晓文
创意阐述
吉奥GX5，强悍四驱，无“野”不至。无论多崎岖的风景，吉奥GX5都能开拓道路，带你到达。
优秀奖
公司名称 电通日海广告有限公司
作品名称 东风Honda纯正用品安全座椅
客户 东风本田汽车有限公司
产品 东风Honda纯正用品安全座椅
创意总监 黄宏浚施和良
创意 张晓侠 周正
文案 张佳梁
设计/美术
艺术/美术指导 张晓侠 周正
插图/电脑绘图
创意阐述
很多人忽略了行车中对于儿童的保护性，从而酿成巨大的隐患。为此画面用夸张的手法将娃娃化身为极为脆弱的“瓷娃娃”，从而唤起驾驶者对于儿童行车安全的关注，并以此强调安全座椅的重要性。
金奖
公司名称 北京马腾国际广告有限公司 作品名称 请勿疲劳驾驶系列
客户 交通广播电台
产品
创意总监 艾伦
创意 艾伦 吴显
文案 连祁
设计/美术 吴显
艺术/美术指导 吴显
插图/电脑绘图 天王数码影像
创意阐述
呼吁驾驶朋友：疲劳驾驶会危害自己的生命安全，产生让你看不见的交通意外！
银奖
公司名称 北京左右时光文化传播有限公司
作品名称 《驾车化妆口红篇》、《驾车化妆睫毛膏篇》
客户 122交通台
产品
创意总监 许锋 松琪 赵锦阳
创意 许锋 松琪 赵锦阳
文案 许锋 松琪
设计/美术
艺术/美术指导 许锋 松琪 赵锦阳
插图/电脑绘图
创意阐述
人们几乎都知道酒驾、开车时使用手机等行为是非常危险并且违法的。但是大家没有意识到女性开车化妆已经成为一个越来越普遍的危险现象。
最新调查称，开车路上等红灯，塞车，许多出门前来不及化妆的女性会拿出化妆品来化妆，造成了多起交通事故。随着都市生活节奏的逐渐加快，女性开车化妆成为女性驾车安全的一个新型杀手。于是我们针对这个现象用简单、直接、具有冲击力的创意手法，提醒广大女性司机开车化妆等于用伤痕装扮自己。
铜奖
公司名称 电通日海广告有限公司
作品名称 《驾车请勿看手机篇》
客户
产品
创意总监 黄宏浚 施和良
创意 黄宏浚 李德仁
文案 李德仁
设计/美术
艺术/美术指导 王磊 张大鹏
插图/电脑绘图
创意阐述
选材当前开车时接打电话、回短信等危险的驾驶行为，呼吁人们驾车时请集中精神，匆看手机。创意通过一对夫妻在短信中的一问一答，将因分神而出现交通事故后的悲伤感，出乎意料地呈现在画面之外，引发人们的深思。
影视类
金奖
公司名称 盛世长城国际广告有限公司北京分公司
作品名称 《CT进藏篇》
客户 雷克萨斯中国
产品 CT200h
创意总监 NGTIAN lT薛西
创意
文案 樊明哲 吴佳勋
导演 申奥
设计/美术 周超然
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
都市人，习惯活在自己设下的界限里：作息必须朝九晚五、轨迹必须两点一线，成功必须加薪升职，甚至进藏，都必须SUV……
作为一款全混动力都市轿车，CT200h希望能树立一种态度，去激励人们闯过界限，打破一成不变的生活定式。刚好，我们发现了一位CT200h车主单刀进藏的热门帖子。一百多万点击、两千多条回复，为我们的主张提供了精彩的力证。
于是我们与CT200h再度启程，复刻车主单刀进藏的经历和态度，浓缩为一系列影片。在印证CT200h自身实力之外，也希望能用影片的主张唤醒更多都市人群的共鸣。
“人生只有一次。闯过界，活出更多可能。”
银奖
公司名称 北京东方仁德广告有限公司
作品名称 迈腾2013年型上市系列——《冰激凌篇》、《ACC篇》、《静音篇》、《第二代自动泊车篇》
客户 一汽一大众
产品 迈腾
创意总监 逢淑涌 陈涛
创意
文案 刘语婕 李卓能
导演
设计/美术 钟立邦 曲锐 于大维
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
《冰激凌篇》这支脚本把单纯DSG与TSI的科技本质与一个可爱的小孩的洞悉集合在了一起，十分明确的给出DSG的利益点。
《ACC篇》这支脚本将ACC自适应巡航的功能特性，通过比喻的手法展现出来，十分明确地传递出“时刻保持安全车距”的信息。
《静音篇》这支脚本直观地展现迈腾的十大静音科技，为你营造静谧的车内空间，让你随时随地闹中取静。
《第二代自动泊车篇》这支脚本通过对比的方式，将第二代自动泊车辅助系统的便捷和智能展现无余。
铜奖
公司名称 DDB中国
作品名称 Gran Lavida Campaign
客户 上海大众汽车
产品 朗行
创意总监 HesKy Lu
创意 Coobe Leung Lilian Zhu
文案 HesKy Lu April Han
导演 Masami
设计/美术
艺术/美术指导 Coobe Leung Lilian Zhu
插图/电脑绘图
创意阐述
创意阐述
多数的城市人每天生活两点一线，枯燥无聊，是典型的“为生存而活”。上海大众的新车型Gran Lavida因为拥有同级车里最大的后背空间，可以带来更丰富多彩的生活。所以我们为它创造出一种新的生活主张，要“为生活而活”，鼓励大家享受生活的乐趣。TVC广告运用了特别的手法，画面说一个故事，旁白则是说另一个故事，两者相加产生第三个不一样的故事。
铜奖
公司名称 广州天博广告有限公司 作品名称 东风日产新世代天籁一《团队篇》、《太空基地篇》、《雪地篇》、《音乐厅篇》、《基因篇》
客户 东风日产
产品 新世代天籁
创意总监 何志文 钟山 杜泓汉 蔡立宏
创意 何志文 钟山
文案 杜泓汉 刘子瑜
导演
设计/美术
艺术/美术指导 郭云翔 吴敏捷 马亮 冯瑞兰
插图/电脑绘图
其他相关人员
创意阐述
创意讲述了一支由各行各业精英组成的神秘团队、秘密地完成一项任务的故事，创意通过表现不同领域背景的精英，利用自己的专业与特长，来参与东风日产全新一代天籁的研发与测试，不但使得全新—代天籁的上市更加戏剧化，同时还将新一代天籁的产品特性与功能亮点展现得淋漓尽致。
预热期：2.1开始
在新天籁上市前充分地积累悬念，我们以“悬念广告”的TVC，开启了神秘任务一“天籁行动”。
亮相期：2.26～3.18
TVC采用了局部特写的手法，表现了天籁的基因颠覆，在一定程度上保持产品的神秘感。
上市期：3.18～4.30
随着新天籁的所有细节全面公布，上市期TVC运用倒叙的手法，向观众揭密了跨国团队打造新天籁的完整故事。
铜奖
公司名称 灵智精实广告有限公司
作品名称 《308 2013款年型车上市篇》
客户 东风标致
产品 308 2013款年型车
创意总监 罗易成 王欢
创意 罗易成 王欢 李凯 房金林 华鑫
文案 罗易成 房金林 阴涛峰 张帆
导演 Antony Hoffman
设计/美术
艺术/美术指导 王欢 李凯 华鑫 宁立陈
插图/电脑绘图
创意阐述
出色的人选择出色的车。陈坤作为一个出色的演员，对他来说，拍戏应该高于一切，但是，因为308的出色，让他在驾驶中欲罢不能，完全忘记了自己在做什么。回去后的一句“one more”表现出了他的心声，出色一次怎么够！
铜奖
公司名称 广东广旭广告有限公司
作品名称 《变形篇》
客户 海马汽车
产品 福仕达-荣达
创意总监 杨海标 张维臻
创意 张维臻
文案 杜穗智
导演 莫家恩
设计/美术
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
其他相关人员
创意阐述
什么是空间大？什么是动力强？常规的思路是：轻松装载大体积物体、轻松负荷沉重货箱！太普通、没新意！
突破常规思路，我们的做法是——两者合一：无数大货箱，构成大动物，一路奔跑追逐荣达大微客，最终全部轻松装载！如此手法，创意点新鲜、记忆点明确，使“空间动力王”特点脱颖而出，形成深刻印象。
金奖
公司名称 睿狮广告传播
作品名称 《贴纸篇》、《网聊篇》、《咖啡篇》
客户 上海通用汽车
产品 昂科拉
创意总监 陈耀福 曾强
创意
文案 王倩
设计/美术 张佳晶 曾强
艺术/美术指导
插图/电脑绘图 郭鹏程
创意阐述
1.《贴纸篇》
昂科拉，别克第一款都市紧凑型SUV，消费群体定位为“80后”，也就是我们眼中的年轻。对他们来说，车不是用途，不是性能，因为他们是感性大于理性的群体。
不过更重要的是。他们是争议大过褒奖的群体。
提到年轻，许多人的第一反应就是：叛逆、浮躁、冲动、涉世未深……仿佛年轻，就这么被年轻了。但只要你静下来，听他们说几句话。你会发现，他们并不叛逆，他们是创新，他们并不浮躁，他们是热情，人们对年轻的误解，恰恰是因为不了解而造成的。
年轻到底是什么？我们要给倒门一次大声说话的机会。
我们从一群年轻人中寻找洞察，诞生了1支“年轻是什么？”的品牌宣传片以及6支态度鲜明的网络视频。每支视频都有一个主角在说一种年轻的态度，他们就像在说你的同事、你的朋友，或是正好击中你的内心。而这每一个主角都是拥有年轻态度的真实“80后”，他们无需去扮演谁，因为他们演的正是“自己”。
这一次，昂科拉为“80后”喝彩。
2.《网聊篇》
在平面里，我们先一针见血地指出当下年轻人都停留在“有想法、没行动”的阶段，然后抛出鼓励年轻人出发的话语。昂科拉，能做的不只是说说而已，五大产品卖点解剖放大给你看。用客观的实力，给你的行动更强大的支持。在《网聊篇》中，我们先一针见血地指出当下年轻人都停留在“想要玩点不一样的，却总是点点鼠标刷刷微博”的阶段，然后再抛出鼓励年轻人去玩点别人玩不动、玩不了的。在这里，而昂科拉能做的不只是说说而已，产品卖点解剖放大给你看。用客观的实力，给你的行动更强大的支持。
3.《咖啡篇》
在平面里，我们先一针见血地指出当下年轻人都停留在“有想法、没行动”的阶段，然后抛出鼓励年轻人出发的话语。昂科拉，能做的不只是说说而已，五大产品卖点解剖放大给你看。用客观的实力，给你的行动更强大的支持。在《咖啡篇》中，我们先一针见血地指出当下年轻人都停留在“有一颗想要去远方的心，身体却留在椅子上”的阶段，然后抛出鼓励年轻人现在出发的话语。在这里，而昂科拉能做的不只是说说而已，产品卖点解剖放大给你看。用客观的实力，给你的行动更强大的支持。
银奖
公司名称 广东省广告股份有限公司
作品名称 华晨汽车大海狮自由空间系列——《大象篇》、《鲸鱼篇》
客户 华晨汽车集团控股有限公司
产品 金杯大海狮
创意总监
创意 第八事业部
文案 第八事业部
设计/美术 第八事业部
艺术/美术指导 第八事业部
插图/电脑绘图 第八事业部
创意阐述
以大象，鲸鱼等大型动物比喻大海狮的超大空间，拼接的拉箱则说明如此大的空间，因为大海狮的灵活座椅组合还可以进一步地拓展。
银奖
公司名称 天联广告有限公司
作品名称 Smart第一季度“Bigger Deal”促销——《纹身篇》、《记者篇》、《理发篇》
客户 梅赛德斯-奔驰
产品 Smart
创意总监 Leong Wai Foong/Arthur Tsang
创意
文案 巩文学
设计/美术 郑世荣 陈志坤
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
整个系列通过一些夸张幽默的小事件突出体现smart第一季度促销方案的精彩以及吸引力，在大家轻松一笑的同时，加深了对品牌以及促销信息的印象。
银奖
公司名称 广东广旭广告有限公司
作品名称 《宠然大物篇》
客户 海马汽车
产品 福仕达-荣达
创意总监 杨海标 张维臻
创意 张维臻
文案 杜穗智
导演
设计/美术 廖雪兰 魏圣平
艺术/美术指导 廖雪兰
插图/电脑绘图
创意阐述
空间动力王—轻松装载大体积物体：轻松负荷沉重货箱！
突破常规思路，我们的做法是——二者合一：无数大赁箱，构成大型动物，从车里悠然走下！如此手法，创意点新鲜、记忆点明确，使“空间动力王”特点脱颖而出，形成深刻印象。
银奖
公司名称 上海灵狮广告有限公司北京分公司
作品名称 奥迪品荐二手车《真相篇》
客户 一汽一大众奥迪
产品 奥迪品荐二手车
创意总监 吴捷 毛桂红
创意 毛桂红 张宇 庞德华 曹甜甜 胡全胜 黄金鹿
文案 曹甜甜
设计/美术
艺术/美术指导 胡全胜 黄金鹿
插图/电脑绘图
创意阐述
创意阐述
背景：二手车市场鱼目混珠已成为消费者选择的最大障碍。如何树立诚信、透明的鲜明品牌形象，成为奥迪品荐二手车的重要课题。
创作：诚信绝不是自我吹嘘，而是放下身段，接受消费者的犀利审视。灵狮选择具有互动性的创意：以平媒两连投的形式，创作出“马赛克”系列KV两则：第一则悬念广告用“三无”（无品牌、无产品、无内文）做足噱头，好奇的消费者通过扫描二维码即可登录网站解密；第二则通过剥落的马赛克揭示谜底，邀约读者一起看清真相，告别顾虑。这样一则创意，因足够单纯与有趣，在概念和形式上拥有了无限的延展可能（相继延展了杂志、网站互动banner与微博话题等）。 效果：用直接而犀利的创意形式，把小KV变成特色鲜明的大Campain，将营销难题迎刃而破，这首开行业先河的案例，是品鉴二手车客户在Brief时完全没想到的。投放后，品荐二手车网站点击率和“品荐”关键词搜索量暴增，而“透明”、“真相”一度成为了行业热议敏感词，引发了持续大量的关注。
铜奖
公司名称 天联广告有限公司
作品名称 Smart“tailor made”专属定制版上市系列——《芭蕾篇》、《摇滚篇》、《冲浪篇》、《可爱篇》、《日光浴篇》、《紫金篇》
客户 梅赛德斯-奔驰
产品 Smart
创意总监 Arthur Tsang
创意
文案 刘威
设计/美术 杨磊 陈梓铭
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
整个系列通过不同颜色的搭配组合来代表不同人群的个性或喜好，重点表现了smart tailor made以丰富的配色可以满足用户不同的需求，体现用户的个性，迎合了年轻受众的心理。
铜奖
公司名称 北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称 《海边篇》、《树叶篇》、《沙漠篇》、《海浪篇》、《多路篇》、《沙漠双车篇》
客户 宝马（中国）汽车贸易有限公司
产品 新BMWX1
创意总监 袁蔚明 阎岩 王苏 何军 姜宏伟
创意
文案 王苏 韩丹
设计/美术
艺术，美术指导 阎岩 何军 周士斌 姜宏伟 孙可 周超 杨飞 白嘎丽
插图/电脑绘图
创意阐述
新BMW X1是一款都市跨界越野车，用一系列突破性的特殊媒体形式，直观明了的传达出这一性能。
铜奖
公司名称 北京东方仁德广告有限公司
作品名称 全新捷达预热平面——《对比篇》
客户 一汽一大众
产品 全新捷达
创意总监 逢淑涌 陈涛
创意
文案 刘语婕 李卓能
设计/美术 钟立邦 曲锐 王山山 于大维
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
选择风格不同的人物或同类事物进行对比，强化预热期“两难选择”的概念，引起受众关注和兴趣，以待全新捷达上市来揭晓答案。
铜奖
公司名称 广东省广告股份有限公司
作品名称 吉利熊猫不阿Q系列——《单页EPS篇》、《单页安全篇》、《单页给力篇》、《单页外观篇》
客户 浙江吉利控股集团
产品 全球鹰熊猫
创意总监
创意 第八事业部
文案 第八事业部
设计/美术 第八事业部
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
延续熊猫的可爱路线，走时下流行的“卖萌主义”，以“不阿Q”的核心主题表明立场——真材实料绝非精神忽悠，彰显自己的实用、实惠和超值。
铜奖
公司名称 北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称 春节系列——《锦鲤篇》、《腊梅篇》
客户 宝马（中国）汽车贸易有限公司
产品 BMW品牌
创意总监 袁蔚明 张皓 李斌
创意
文案 李斌
设计/美术
艺术/美术指导 张皓 李航 李明轩 韩明洋
插图/电脑绘图
创意阐述
BMW作为德国品牌如何看待中国文化，春节期间的广告传播正是展示其对于本土文化洞察的绝佳实际。广告借用锦鲤、腊梅等典型的中国元素，辅以极具中国文化韵味的执行手法，体现BMW对于中国传统佳节的解读。
铜奖
公司名称 广东省广告股份有限公司
作品名称 华瑞汽车金杯智尚S30心在野系列——《丛林篇》、《沙漠篇》
客户 绵阳华瑞汽车有限公司
产品 金杯智尚S30
创意总监
创意 第八事业部
文案 第八事业部
设计/美术 第八事业部
艺术/美术指导 第八事业部
插图/电脑绘图 第八事业部
创意阐述
身在都市心在野，金杯智尚S30，以优异的户外性能承载现代都市人对野外的向往，让消费者在挣脱繁琐紧张的工作之余去拥抱大自然。
铜奖
公司名称 广东省广告股份有限公司
作品名称 江淮汽车音乐回答系列——《老婆篇》、《老妈篇》、《情人篇》
客户 安徽江淮汽车股份有限公司
产品 悦悦CROSS
创意总监
创意 第五事业部
文案 第五事业部
设计/美术 第五事业部
艺术/美术指导 第五事业部
插图/电脑绘图 第五事业部
创意阐述
在生活中，情人，老婆，老妈经常在你开车的时候，问一些让你难已回应的问题，但如果把车载音响打开，就可以盖过她1门的音量，免去烦恼。此创意最妙之处就是用歌词回答了他们的问题。
平面汽车用品类
金奖
公司名称 广东省广告股份有限公司
作品名称 丰通零件刹车片系列——《鳗鱼篇》、《鲶鱼篇》 客户 丰田通商（中国）有限公司
产品 刹车片
创意总监
创意 第四事业部
文案
设计/美术
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
作品紧紧扣住刹车片的功能属性和物理属性，利用卡通漫画夸张谐趣的手法，将丰通刹车片摩擦力大、瞬间制动刹得稳的利益诉求表达出来。从生活出发，创意撷取消费者们生活中常见的元素，通过鱼这一触感通体光滑的动物，唤起消费者对刹车片性能的感知与认同。画面中光滑的鱼被刹车片紧紧抓住，表情惊异却又动弹不得，形象表达出了丰通刹车片的超强摩擦与紧急制动的稳定性。
银奖
公司名称 广州市一元文化有限公司
作品名称 乐得——《肩带篇》、《头发篇》、《裙子篇》
客户 斯珀特思科技（深圳I）有限公司
产品 吸尘器
创意总监 杨镇鹏
创意 杨镇鹏
文案 谭浩 吴化莛
设计/美术 杨镇鹏
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
乐得——《肩带篇》、《头发篇》、《裙子篇》
本三篇运用夸张诙谐创意方式，表现产品吸力大、噪音小的特点，令人印象深刻。
《肩带篇》吸尘器出其不意吸走内衣肩带，女子表情夸张惊讶；《头发篇》女子直到头发被吸走，才发现吸力大、噪音小的吸尘器；《裙子篇》女子不得不按住裙子谨防吸尘器“偷袭”。本系列幽默风趣，秉承了乐得“乐生活？悠然自得”的品牌主张。
银奖
公司名称 北京李奥贝纳广告有限公司
作品名称 售后服务系列——《驰骋篇》、《山路篇》、《珠宝篇》、《名表篇》、《西装篇》、《机场篇》、《约会篇》、《商务舱篇》、《救援篇》、《4S店篇》
客户 宝马（中国）汽车贸易有限公司
产品 BMW售后服务
创意总监 袁蔚明 徐奇飞 李斌 张皓
创意
文案 李斌
设计/美术
艺术/美术指导 张皓 林萌 李航 倪娜
插图/电脑绘图
创意阐述
BMW售后服务不仅养护爱车，更培养车主的驾驶乐趣。广告通过售后服务的不同业务与车主生活形态的结合，展示了由BMW售后服务所带来的“悦常在，驾无忧”的美好体验。
铜奖
公司名称 北京广告有限公司
作品名称 锦湖KVV27冬季胎系列——《过山车篇》、《滑冰篇》、《锁链篇》
客户 锦湖（中国）轮胎销售有限公司
产品 KW27冬季胎
创意总监 李佳 杨帅
创意
文案 闫文佳
设计/美术
艺术/美术指导 杨帅
插图/电脑绘图
创意阐述锦湖KW27具有超强的雪地操控性和抓地力，画面运用夸张手法将冬日出行道路比作行进在过山车道。挑战如此艰巨，KW27依然平稳畅行，给驾乘者带来驰骋在冰雪路面的极大的乐趣与激情。
铜奖
公司名称 珠海大班鳄汽车用品有限公司
作品名称 大班鳄品牌形象推广系列
客户 珠海大班鳄汽车用品有限公司
产品 奥迪、宝马，内饰设计
创意总监 张涛
创意 张涛
文案 张涛
设计/美术 李海峰
艺术/美术指导
插图/电脑绘图 李海峰
创意阐述
从TT到Q7，优雅，是奥迪的DNA。优雅，是永不过时的时尚。但是，为什么奥迪的时尚性，却被人们近乎忽视？大班鳄通过内饰再设计，让唤醒发生……
BMW品牌内涵和代表的社会意义，都非一般人能企及。它不仅仅和财富关联，更关乎你的内心：
财富和修为，速度和驾驶之悦……大班鳄通过内饰再设计，让非常发生……
飞机稿类
优秀奖
公司名称 广东省广告股份有限公司
作品名称 广汽吉奥GX5无“野”不至系列——《岩洞篇》、《悬崖篇》、《密林篇》
客户 广汽吉奥汽车有限公司
产品 吉奥GX5
创意总监 张团新
创意 林晓文
文案 蒋宏伟 林晓文
设计/美术 林晓文
艺术/美术指导 周建彬
插图/电脑绘图 林晓文
创意阐述
吉奥GX5，强悍四驱，无“野”不至。无论多崎岖的风景，吉奥GX5都能开拓道路，带你到达。
优秀奖
公司名称 电通日海广告有限公司
作品名称 东风Honda纯正用品安全座椅
客户 东风本田汽车有限公司
产品 东风Honda纯正用品安全座椅
创意总监 黄宏浚施和良
创意 张晓侠 周正
文案 张佳梁
设计/美术
艺术/美术指导 张晓侠 周正
插图/电脑绘图
创意阐述
很多人忽略了行车中对于儿童的保护性，从而酿成巨大的隐患。为此画面用夸张的手法将娃娃化身为极为脆弱的“瓷娃娃”，从而唤起驾驶者对于儿童行车安全的关注，并以此强调安全座椅的重要性。
金奖
公司名称 北京马腾国际广告有限公司 作品名称 请勿疲劳驾驶系列
客户 交通广播电台
产品
创意总监 艾伦
创意 艾伦 吴显
文案 连祁
设计/美术 吴显
艺术/美术指导 吴显
插图/电脑绘图 天王数码影像
创意阐述
呼吁驾驶朋友：疲劳驾驶会危害自己的生命安全，产生让你看不见的交通意外！
银奖
公司名称 北京左右时光文化传播有限公司
作品名称 《驾车化妆口红篇》、《驾车化妆睫毛膏篇》
客户 122交通台
产品
创意总监 许锋 松琪 赵锦阳
创意 许锋 松琪 赵锦阳
文案 许锋 松琪
设计/美术
艺术/美术指导 许锋 松琪 赵锦阳
插图/电脑绘图
创意阐述
人们几乎都知道酒驾、开车时使用手机等行为是非常危险并且违法的。但是大家没有意识到女性开车化妆已经成为一个越来越普遍的危险现象。
最新调查称，开车路上等红灯，塞车，许多出门前来不及化妆的女性会拿出化妆品来化妆，造成了多起交通事故。随着都市生活节奏的逐渐加快，女性开车化妆成为女性驾车安全的一个新型杀手。于是我们针对这个现象用简单、直接、具有冲击力的创意手法，提醒广大女性司机开车化妆等于用伤痕装扮自己。
铜奖
公司名称 电通日海广告有限公司
作品名称 《驾车请勿看手机篇》
客户
产品
创意总监 黄宏浚 施和良
创意 黄宏浚 李德仁
文案 李德仁
设计/美术
艺术/美术指导 王磊 张大鹏
插图/电脑绘图
创意阐述
选材当前开车时接打电话、回短信等危险的驾驶行为，呼吁人们驾车时请集中精神，匆看手机。创意通过一对夫妻在短信中的一问一答，将因分神而出现交通事故后的悲伤感，出乎意料地呈现在画面之外，引发人们的深思。
影视类
金奖
公司名称 盛世长城国际广告有限公司北京分公司
作品名称 《CT进藏篇》
客户 雷克萨斯中国
产品 CT200h
创意总监 NGTIAN lT薛西
创意
文案 樊明哲 吴佳勋
导演 申奥
设计/美术 周超然
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
都市人，习惯活在自己设下的界限里：作息必须朝九晚五、轨迹必须两点一线，成功必须加薪升职，甚至进藏，都必须SUV……
作为一款全混动力都市轿车，CT200h希望能树立一种态度，去激励人们闯过界限，打破一成不变的生活定式。刚好，我们发现了一位CT200h车主单刀进藏的热门帖子。一百多万点击、两千多条回复，为我们的主张提供了精彩的力证。
于是我们与CT200h再度启程，复刻车主单刀进藏的经历和态度，浓缩为一系列影片。在印证CT200h自身实力之外，也希望能用影片的主张唤醒更多都市人群的共鸣。
“人生只有一次。闯过界，活出更多可能。”
银奖
公司名称 北京东方仁德广告有限公司
作品名称 迈腾2013年型上市系列——《冰激凌篇》、《ACC篇》、《静音篇》、《第二代自动泊车篇》
客户 一汽一大众
产品 迈腾
创意总监 逢淑涌 陈涛
创意
文案 刘语婕 李卓能
导演
设计/美术 钟立邦 曲锐 于大维
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
创意阐述
《冰激凌篇》这支脚本把单纯DSG与TSI的科技本质与一个可爱的小孩的洞悉集合在了一起，十分明确的给出DSG的利益点。
《ACC篇》这支脚本将ACC自适应巡航的功能特性，通过比喻的手法展现出来，十分明确地传递出“时刻保持安全车距”的信息。
《静音篇》这支脚本直观地展现迈腾的十大静音科技，为你营造静谧的车内空间，让你随时随地闹中取静。
《第二代自动泊车篇》这支脚本通过对比的方式，将第二代自动泊车辅助系统的便捷和智能展现无余。
铜奖
公司名称 DDB中国
作品名称 Gran Lavida Campaign
客户 上海大众汽车
产品 朗行
创意总监 HesKy Lu
创意 Coobe Leung Lilian Zhu
文案 HesKy Lu April Han
导演 Masami
设计/美术
艺术/美术指导 Coobe Leung Lilian Zhu
插图/电脑绘图
创意阐述
创意阐述
多数的城市人每天生活两点一线，枯燥无聊，是典型的“为生存而活”。上海大众的新车型Gran Lavida因为拥有同级车里最大的后背空间，可以带来更丰富多彩的生活。所以我们为它创造出一种新的生活主张，要“为生活而活”，鼓励大家享受生活的乐趣。TVC广告运用了特别的手法，画面说一个故事，旁白则是说另一个故事，两者相加产生第三个不一样的故事。
铜奖
公司名称 广州天博广告有限公司 作品名称 东风日产新世代天籁一《团队篇》、《太空基地篇》、《雪地篇》、《音乐厅篇》、《基因篇》
客户 东风日产
产品 新世代天籁
创意总监 何志文 钟山 杜泓汉 蔡立宏
创意 何志文 钟山
文案 杜泓汉 刘子瑜
导演
设计/美术
艺术/美术指导 郭云翔 吴敏捷 马亮 冯瑞兰
插图/电脑绘图
其他相关人员
创意阐述
创意讲述了一支由各行各业精英组成的神秘团队、秘密地完成一项任务的故事，创意通过表现不同领域背景的精英，利用自己的专业与特长，来参与东风日产全新一代天籁的研发与测试，不但使得全新—代天籁的上市更加戏剧化，同时还将新一代天籁的产品特性与功能亮点展现得淋漓尽致。
预热期：2.1开始
在新天籁上市前充分地积累悬念，我们以“悬念广告”的TVC，开启了神秘任务一“天籁行动”。
亮相期：2.26～3.18
TVC采用了局部特写的手法，表现了天籁的基因颠覆，在一定程度上保持产品的神秘感。
上市期：3.18～4.30
随着新天籁的所有细节全面公布，上市期TVC运用倒叙的手法，向观众揭密了跨国团队打造新天籁的完整故事。
铜奖
公司名称 灵智精实广告有限公司
作品名称 《308 2013款年型车上市篇》
客户 东风标致
产品 308 2013款年型车
创意总监 罗易成 王欢
创意 罗易成 王欢 李凯 房金林 华鑫
文案 罗易成 房金林 阴涛峰 张帆
导演 Antony Hoffman
设计/美术
艺术/美术指导 王欢 李凯 华鑫 宁立陈
插图/电脑绘图
创意阐述
出色的人选择出色的车。陈坤作为一个出色的演员，对他来说，拍戏应该高于一切，但是，因为308的出色，让他在驾驶中欲罢不能，完全忘记了自己在做什么。回去后的一句“one more”表现出了他的心声，出色一次怎么够！
铜奖
公司名称 广东广旭广告有限公司
作品名称 《变形篇》
客户 海马汽车
产品 福仕达-荣达
创意总监 杨海标 张维臻
创意 张维臻
文案 杜穗智
导演 莫家恩
设计/美术
艺术/美术指导
插图/电脑绘图
其他相关人员
创意阐述
什么是空间大？什么是动力强？常规的思路是：轻松装载大体积物体、轻松负荷沉重货箱！太普通、没新意！
突破常规思路，我们的做法是——两者合一：无数大货箱，构成大动物，一路奔跑追逐荣达大微客，最终全部轻松装载！如此手法，创意点新鲜、记忆点明确，使“空间动力王”特点脱颖而出，形成深刻印象。