【摘 要】
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<正>百雀羚,这个诞生于1931年,中国老字号化妆品品牌。然而,在行业日新月异的激烈竞争下,百雀羚一度被淹没。随着时代的发展,老字号优质的品牌核心价值已不能满足消费者尤其
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<正>百雀羚,这个诞生于1931年,中国老字号化妆品品牌。然而,在行业日新月异的激烈竞争下,百雀羚一度被淹没。随着时代的发展,老字号优质的品牌核心价值已不能满足消费者尤其是年轻消费者更深层次的需求了,必须给品牌注入新的内函,消费者的价值需求,品牌才能焕发生机。百雀羚也曾尝试过重振"经典国货"的营销思路,但是,"经典国货"头衔的百雀羚,会被人有意无意地贴上"老化"的标签而缺乏购买热情。百雀羚公司发现使经典国货重新散发活力还得另辟蹊径。
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