【摘 要】
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"受众"一词最早出现在威尔伯·施拉姆<传播学概论--传媒、信息与人>一书中,是相对于传播者而言的在传播过程另一端的读者、听众与观众的总称.中国真正意义上的受众观念是
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"受众"一词最早出现在威尔伯·施拉姆<传播学概论--传媒、信息与人>一书中,是相对于传播者而言的在传播过程另一端的读者、听众与观众的总称.中国真正意义上的受众观念是在新中国成立以后开始萌芽的.与西方受众观念萌芽于传播效果的实证研究不同,中国受众观念产生于时代的变迁,也随着时代的变迁不断地演变发展,产生出新的内容.本文将循着历史发展的轨迹,对中国受众观念历经半个多世纪的演变过程加以梳理,力求从中找出一些规律性的特征,并对形成这些特征的主客观因素加以审视.
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