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摘要：随着我国人民生活水平的提高，消费的欲望也在逐年上升，人们对商业街建筑外观的商业氛围也提出了更高的要求。基于此，本文将针对当今商业街建筑外观设计中商业氛围营造所存在的问题进行分析，进而提出古典式设计、现代式设计以及古典现代结合式设计等三方面營造策略，希望对商业街建筑外观设计中商业氛围的营造研究有所帮助。
关键词：建筑外观；商业氛围；古典式；现代式
引言：城市商业街建筑外观营造良好的商业氛围会极大地促进该城市商业的发展。而商业是城市发展建设的推动力，因此，许多大城市把建设商业街列为经济发展的重点项目。而伴随着经济的发展和社会的进步，商业建筑也呈现出了多元化、多样性的趋势。如何利用商业街建筑外观的设计营造出更好地商业氛围，成为了各大设计师们在商业建筑设计过程中要特别注意的问题。
一、商业街建筑外观设计中商业氛围营造的问题
商业街作为城市风貌的一种体现，它的建筑外观对于商业氛围、活动、消费量等都着很大的影响。商业街一般设在城市的中心，以浓厚的商业氛围，华丽的设计感以及丰富的商品构成吸引着大量的人群涌动而去。但是商业街建筑外观设计中商业氛围营造还有很多方面需要改善。比如说，感觉上，楼层层高过低给人带来压迫感，使得空气的流通不顺畅，让人感到不舒服。听觉上，由于没有窗户设置的商场往往会采用大功率通风系统，噪声的污染严重。当然，完全隔绝声源，绝对安静的环境，也会令人感到不安。视觉上，过度装修，采用强光以及指示灯混乱都会影响着商业氛围。更有一些商业街请来不符合界内风格的演出，极大地降低了人们的游览体验。此外，特别是地下的商场，经常会出现以上的问题。而规避上面的问题，结合自身建筑风格积极应对，对商业街建筑外观设计中的商业氛围营造将会有很大的促进作用。
二、商业街建筑外观设计中商业氛围营造的策略
（一）古典式设计
大多数人认为，古典式设计风格与商业氛围的营造是背道而驰的。但是从某种程度来看，古典式设计以期稳重大方的特点与档次较高的商业特质十分吻合，反而可以营造高贵优雅的商业氛围。例如，成都太古里商业街，独栋建筑体融合川西农居风坡屋顶造型、建筑主体深褐色，地面铺装采用石材，凸显浓郁的历史怀旧感，与周围古建融为一体。再利用多元化的户外空间，与广场和街道的尺度相结合，形成独具特色的商业氛围。这种古典式的设计风格，既时尚又具观赏性，既古典端庄又充满了活泼商业。这是中式古典的典型案例。中式的古典往往融合了木色、飞檐翼角、斗供彩画等，特别强调与自然的融合。而西式以石结构为主，更注重理性的体现，强调宏伟。不管中式还是西式，都是在展现历史厚重感的同时传递活泼的现代商业气氛。这也就是古典风格商业街仍然存在的原因之一。古典式设计对商业街建筑外观设计中商业氛围的营造提供了新的活力。
（二）现代式设计
随着人们生活水平的提高，人们观点也在发生着改变，而现代式的建筑设计正好顺应了这一潮流。现代式设计将建筑的物质性与真实性放大，从而营造出真实和谐的商业氛围，吸引消费者的眼球，使消费者的购物欲望得到增强，从而达到促进经济发展的目的。在我国，现代式商业街建筑屡见不鲜，例如，我国的万达商城、欢乐城、大润发等都是以现代式设计为主。这种设计的好处是很明显，它可以便于引导消费者使其发现商业街的存在，进而吸引消费者的消费。现代式商业街具有直接、鲜明的特点，满足了现代人快节奏的生活方式。同时现代式的建筑往往拥有更高的技术支持，科技含量较高的材料、夸张的形体、绚丽的色彩，营造一种前卫、科技、奇妙的感觉，而这种感觉也深深地吸引着人们的注意力，从而促进了商业氛围的形成。此外，高科技的设计也使得人们购物以及游览更加方便，自由。现代式设计对商业街建筑外观设计中商业氛围的营造提供了更大的可能。
（三）古典现代结合式设计
把古典式设计与现代式设计相结合，就形成了第三种设计方法，古典现代结合式设计。哈尔滨的中央大街，凭借着现代与传统的有机结合，在呈现俄罗斯风情的同时融入现代理念，形成一种独特的商业街景，让越来越多的中外游客流连忘返。这就是古典现代结合式设计的魅力。古典现代结合式设计把古典式与现代式完美整合，通过古典修饰的结合，现代材料的使用来进行设计，进而营造别具一格的商业氛围。把现代元素融入到传统建筑中去。比如，上海新天地的设计就是这种风格，保留了古典建筑原貌的同时，又进行了现代设计风格的修饰，采用彩钢，玻璃等作为入口，传统与现代的融合，更衬托出了商业氛围的高贵与文化归属感。再如，各个城市建设的仿古商业街大多也是这种设计模式。可以说，古典现代结合式设计是商业街建筑外观设计中商业氛围营造的时代标志。此外，商业街建筑外观设计中商业氛围的营造还要注意节能和环保，提高材料的使用率。
结束语：在互联网迅猛发展的今天，网上购物已经成为人们的新选择，但从当前形势来看，商业街虽然依旧很热门，但是其氛围差、无主题等弊端逐渐显示出来，为了使其更好地发展，增强其凝聚力十分重要。而凝聚力主要表现在商业氛围上，因此，加强商业街的建筑外观设计的学习和普及，是商业氛围形成的需要，是满足消费者购物需求的需要，同时也是城市经济发展的需要。
（作者单位：中国美术学院风景建筑设计研究总院有限公司）
关键词：建筑外观；商业氛围；古典式；现代式
引言：城市商业街建筑外观营造良好的商业氛围会极大地促进该城市商业的发展。而商业是城市发展建设的推动力，因此，许多大城市把建设商业街列为经济发展的重点项目。而伴随着经济的发展和社会的进步，商业建筑也呈现出了多元化、多样性的趋势。如何利用商业街建筑外观的设计营造出更好地商业氛围，成为了各大设计师们在商业建筑设计过程中要特别注意的问题。
一、商业街建筑外观设计中商业氛围营造的问题
商业街作为城市风貌的一种体现，它的建筑外观对于商业氛围、活动、消费量等都着很大的影响。商业街一般设在城市的中心，以浓厚的商业氛围，华丽的设计感以及丰富的商品构成吸引着大量的人群涌动而去。但是商业街建筑外观设计中商业氛围营造还有很多方面需要改善。比如说，感觉上，楼层层高过低给人带来压迫感，使得空气的流通不顺畅，让人感到不舒服。听觉上，由于没有窗户设置的商场往往会采用大功率通风系统，噪声的污染严重。当然，完全隔绝声源，绝对安静的环境，也会令人感到不安。视觉上，过度装修，采用强光以及指示灯混乱都会影响着商业氛围。更有一些商业街请来不符合界内风格的演出，极大地降低了人们的游览体验。此外，特别是地下的商场，经常会出现以上的问题。而规避上面的问题，结合自身建筑风格积极应对，对商业街建筑外观设计中的商业氛围营造将会有很大的促进作用。
二、商业街建筑外观设计中商业氛围营造的策略
（一）古典式设计
大多数人认为，古典式设计风格与商业氛围的营造是背道而驰的。但是从某种程度来看，古典式设计以期稳重大方的特点与档次较高的商业特质十分吻合，反而可以营造高贵优雅的商业氛围。例如，成都太古里商业街，独栋建筑体融合川西农居风坡屋顶造型、建筑主体深褐色，地面铺装采用石材，凸显浓郁的历史怀旧感，与周围古建融为一体。再利用多元化的户外空间，与广场和街道的尺度相结合，形成独具特色的商业氛围。这种古典式的设计风格，既时尚又具观赏性，既古典端庄又充满了活泼商业。这是中式古典的典型案例。中式的古典往往融合了木色、飞檐翼角、斗供彩画等，特别强调与自然的融合。而西式以石结构为主，更注重理性的体现，强调宏伟。不管中式还是西式，都是在展现历史厚重感的同时传递活泼的现代商业气氛。这也就是古典风格商业街仍然存在的原因之一。古典式设计对商业街建筑外观设计中商业氛围的营造提供了新的活力。
（二）现代式设计
随着人们生活水平的提高，人们观点也在发生着改变，而现代式的建筑设计正好顺应了这一潮流。现代式设计将建筑的物质性与真实性放大，从而营造出真实和谐的商业氛围，吸引消费者的眼球，使消费者的购物欲望得到增强，从而达到促进经济发展的目的。在我国，现代式商业街建筑屡见不鲜，例如，我国的万达商城、欢乐城、大润发等都是以现代式设计为主。这种设计的好处是很明显，它可以便于引导消费者使其发现商业街的存在，进而吸引消费者的消费。现代式商业街具有直接、鲜明的特点，满足了现代人快节奏的生活方式。同时现代式的建筑往往拥有更高的技术支持，科技含量较高的材料、夸张的形体、绚丽的色彩，营造一种前卫、科技、奇妙的感觉，而这种感觉也深深地吸引着人们的注意力，从而促进了商业氛围的形成。此外，高科技的设计也使得人们购物以及游览更加方便，自由。现代式设计对商业街建筑外观设计中商业氛围的营造提供了更大的可能。
（三）古典现代结合式设计
把古典式设计与现代式设计相结合，就形成了第三种设计方法，古典现代结合式设计。哈尔滨的中央大街，凭借着现代与传统的有机结合，在呈现俄罗斯风情的同时融入现代理念，形成一种独特的商业街景，让越来越多的中外游客流连忘返。这就是古典现代结合式设计的魅力。古典现代结合式设计把古典式与现代式完美整合，通过古典修饰的结合，现代材料的使用来进行设计，进而营造别具一格的商业氛围。把现代元素融入到传统建筑中去。比如，上海新天地的设计就是这种风格，保留了古典建筑原貌的同时，又进行了现代设计风格的修饰，采用彩钢，玻璃等作为入口，传统与现代的融合，更衬托出了商业氛围的高贵与文化归属感。再如，各个城市建设的仿古商业街大多也是这种设计模式。可以说，古典现代结合式设计是商业街建筑外观设计中商业氛围营造的时代标志。此外，商业街建筑外观设计中商业氛围的营造还要注意节能和环保，提高材料的使用率。
结束语：在互联网迅猛发展的今天，网上购物已经成为人们的新选择，但从当前形势来看，商业街虽然依旧很热门，但是其氛围差、无主题等弊端逐渐显示出来，为了使其更好地发展，增强其凝聚力十分重要。而凝聚力主要表现在商业氛围上，因此，加强商业街的建筑外观设计的学习和普及，是商业氛围形成的需要，是满足消费者购物需求的需要，同时也是城市经济发展的需要。
（作者单位：中国美术学院风景建筑设计研究总院有限公司）