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【摘 要】汉字从一种原始简单的交流方式，演变为人类通过视觉有效传达信息的特殊方式顺应了视觉发展的需求。汉字图形作为一种视觉语言，没有模糊感，直接映入眼帘，在思维中做出最直观的反应。它比其它的语言更生动的在直观体验层次上与人们的心灵相联接。正因如此，传统汉字的图形化在视觉传达中的应用越来越广。传统汉字独特的视觉魅力为其在视觉传达中的应用提供了可深入研究的平台。
【关键词】汉字图形化；视觉传达；应用
一、传统汉字图形化的渊源
视觉传达设计主要靠图形来直接传递信息。而汉字的直观性、可图形化等特点使其在视觉传达设计中发挥重要的作用。
文字作为视觉传达中符号的一种，是进行视觉沟通的主要媒介之一。作为人类早期一种特殊的图形设计符号，经过图形到文字再到图形的演变日趋成熟。文字一直是传递感情、表达思想、记录语言的图形符号，是人类文化不可或缺的一部分，其不再单纯的是语言传播载体，已经从单一的阅读符号转变成一种有视觉传达作用的图形语言。
文字的图形化特征，一直以来都是设计师乐意使用的创作素材。中国历来讲究“书画同源”，其文字本身就具有图形式的美而达到一种特有的艺术境界。汉字之所以具有各种不同的图形象征，是因为其历史形成条件及日后的实际运用过程中造成的种类之间的差异。所以其内在特征的差异也较为明显。可是在信息化及视觉化的审视之下，我们就可以发现汉字是具有强盛生命力及富有各种情感因素在内的设计元素。
二、书法艺术视觉形式的展现
文字与图形是视觉传达设计的重要组成部分，共同组成视觉语言的构成要素。①汉字的图形化将图形与汉字有机地融合在一起，组成新的形象汉字。就本质而言，汉字最原始的状态是一种象形符号，其本身就是图形的一种表现形式。可以说“汉字图形化”是对汉字的还原，即在图形中将汉字还原于图形，也可以把汉字作为图形的形式来表现，是以文字为要素进行图形化的表现，弱化文字的识别性，强化图形的视觉审美作用。②文字在表达图形化功能时等同于图形，虽是两种不同的视觉形态，但某种层面上，两者有引起共鸣的相同的东西，即“汉字的图形化”。②作为一种特殊的图形表现形式，汉字图形化比单纯的文字和单纯的图形有更强的表现力和感染力。汉字的图形化焕发出独特的个性色彩和特殊的视觉魅力所表现出的特有的个性艺术，是其他文字形式无法取代的。汉字的图形化是汉字新形式的展现方式，之前多以突出汉字传播信息的本质特征，现在更多的是以文字向图形转化的形式出现。这种新形式是许多设计者津津乐道的研究对象且不厌其烦地运用到视觉传达设计领域中的各个层面中。
三、传统汉字图形化设计特点
（一）传统汉字“象形性”的运用、延伸
中国书法艺术从甲骨文至今已跨越3000多年。甲骨文作为一种象形文字具有以绘画形象为特征的“绘画”的艺术特质。汉字是以象形的形式出现在历史的舞台来记录生活。一部分甲骨文可以通过其“样貌”读出文字所表达的意思。现代的视觉传达设计对图形的运用在很大意义上是要传达一定的意义和思想。而甲骨文的象形性为传统汉字在现代视觉传达设计中的应用提供了一个完美的切入点。
（二）传统汉字结构的组合排列——“形”的运用
汉字图形可以通过笔画的增加或减省、结构的重构、意象构成等方法来实现。笔画减省，是对汉字笔画做减法，将纷乱复杂的笔画以简约的形式展现出来，突出汉字的审美特征；重组同构，是对汉字做自由的重新组合，构成另一种可视的符合视觉美学形态的汉字形式，以实现汉字新形式的表达传递；汉字本身具有意象的表达功能，将文字的内涵通过视觉化的图形转换来构成自身意蕴，形成内外融合的自然感染力。③
（三）传统汉字中“意”的运用
中国传统汉字具有丰富的寓意，这些汉字背后往往蕴藏着某些吉祥或凶煞的意义。外在形态是内在意义的表达和内在涵义的外化和物化。在视觉设计艺术当中，传统汉字作为一个有机的整体概念，含而不露，隐而不显，借用自己博大的传统文化，迥然有别于其他的民族，这些汉字“意”的运用，不仅是一种装饰，更是一种具有民族精神的本土文化。④
四、传统汉字图形化的应用
（一）传统汉字图形化的表现手法
“替换”的本质是根据文字的内容，用某一形象代替字体的某个不跟或某一笔画，将文字的局部替换，使文字的内涵外露，在形象和感官上都增加一定的艺术感染力。“共用法”指文字作为一种视觉图形，其线条有着强烈的构成性，可以从单循环的构成角度来看待笔画之间的异同，找寻笔画之间的内在联系，找到他们共同利用的条件。“叠加法”是将文字的笔画相互重叠或将字与字、字与图形相互叠加的表象手法。它能使图形产生三度空间感，通过叠加处理的实形和虚行增加了设计的内涵和意念，以图形的巧妙组合与表现，是单调的形象丰富起来。具有透明、纯洁的视觉效果。⑤
（二）传统汉字图形化的应用
1、在标志设计中的应用
汉字作为字体设计的基本元素在标志设计中发挥着主要作用，在不同设计者的思维中得到多样化的发展。标志设计以极强的概括性和简练性对各种设计元素的要求非常高。汉字的可简化性、象形性及高度的概括性为其在标志设计中占据了重要的地位。
2、在招贴设计中的应用
招贴设计中运用汉字图形化设计，可以让作品更加具有独特性，在招贴的设计当中运用汉字结构和图形的语言对设计进行良好的表述，能够更好的表达设计意图。从外部形态上讲，汉字是招贴设计中一个极为重要环节，因为汉字本身承载着传达招贴中主要信息的任务，并且汉字图形本身具有独特的造型，将其合理的融入到视觉传达设计中，其内在的属性决定了视觉语言所能够具有的形式及内容，加上图形化的汉字，这样结合在一起可以有效地通过一个缓慢的演化来表现招贴设计的意图。
五、传统汉字图形化的发展趋势
书法艺术作为中国古代文化的精髓和载体以汉字为表现形象给人以愉悦的精神享受，传递人类情感意象，表达作者思想情感的审美需求。从汉字图形化这一特殊表现形式的展现，书法艺术本身是手写的文字，从属于文字图形化的范畴。手写的文字，挥洒自如，风格自由，使人感到生命的流动，既保留那种人文的、自然传递的感觉，又表现出别具一格的艺术形式。⑤书法具有传统与现代的双重美学品质，给人以审美的多元想象和思考，以传统艺术形式寓意了具有本土化、民族化的艺术特征。也正是因为书法艺术的双重美学品质，使其能够广泛的应用于现代的设计当中。汉字图形化以书法艺术的视觉形式，在视觉传达设计领域中被广泛应用。在“民族的就是大众的”的潮流中，传统汉字、书法在现代视觉传达设计中的作用日益彰显。
注释：
①杭间，何洁，靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计[M].济南：山东画报出版社， 2005.
②③杨帆.浅析现代设计中图形化汉字的思路[J].安徽文学（下半月），2008（9）.
④邱春婷，牛小鹏.汉字的图形意象形态研究[J].艺术与设计（理论），2007（8）.
⑤李丛芹.汉字与中国设计[M].北京荣宝斋出版社，2007.
【关键词】汉字图形化；视觉传达；应用
一、传统汉字图形化的渊源
视觉传达设计主要靠图形来直接传递信息。而汉字的直观性、可图形化等特点使其在视觉传达设计中发挥重要的作用。
文字作为视觉传达中符号的一种，是进行视觉沟通的主要媒介之一。作为人类早期一种特殊的图形设计符号，经过图形到文字再到图形的演变日趋成熟。文字一直是传递感情、表达思想、记录语言的图形符号，是人类文化不可或缺的一部分，其不再单纯的是语言传播载体，已经从单一的阅读符号转变成一种有视觉传达作用的图形语言。
文字的图形化特征，一直以来都是设计师乐意使用的创作素材。中国历来讲究“书画同源”，其文字本身就具有图形式的美而达到一种特有的艺术境界。汉字之所以具有各种不同的图形象征，是因为其历史形成条件及日后的实际运用过程中造成的种类之间的差异。所以其内在特征的差异也较为明显。可是在信息化及视觉化的审视之下，我们就可以发现汉字是具有强盛生命力及富有各种情感因素在内的设计元素。
二、书法艺术视觉形式的展现
文字与图形是视觉传达设计的重要组成部分，共同组成视觉语言的构成要素。①汉字的图形化将图形与汉字有机地融合在一起，组成新的形象汉字。就本质而言，汉字最原始的状态是一种象形符号，其本身就是图形的一种表现形式。可以说“汉字图形化”是对汉字的还原，即在图形中将汉字还原于图形，也可以把汉字作为图形的形式来表现，是以文字为要素进行图形化的表现，弱化文字的识别性，强化图形的视觉审美作用。②文字在表达图形化功能时等同于图形，虽是两种不同的视觉形态，但某种层面上，两者有引起共鸣的相同的东西，即“汉字的图形化”。②作为一种特殊的图形表现形式，汉字图形化比单纯的文字和单纯的图形有更强的表现力和感染力。汉字的图形化焕发出独特的个性色彩和特殊的视觉魅力所表现出的特有的个性艺术，是其他文字形式无法取代的。汉字的图形化是汉字新形式的展现方式，之前多以突出汉字传播信息的本质特征，现在更多的是以文字向图形转化的形式出现。这种新形式是许多设计者津津乐道的研究对象且不厌其烦地运用到视觉传达设计领域中的各个层面中。
三、传统汉字图形化设计特点
（一）传统汉字“象形性”的运用、延伸
中国书法艺术从甲骨文至今已跨越3000多年。甲骨文作为一种象形文字具有以绘画形象为特征的“绘画”的艺术特质。汉字是以象形的形式出现在历史的舞台来记录生活。一部分甲骨文可以通过其“样貌”读出文字所表达的意思。现代的视觉传达设计对图形的运用在很大意义上是要传达一定的意义和思想。而甲骨文的象形性为传统汉字在现代视觉传达设计中的应用提供了一个完美的切入点。
（二）传统汉字结构的组合排列——“形”的运用
汉字图形可以通过笔画的增加或减省、结构的重构、意象构成等方法来实现。笔画减省，是对汉字笔画做减法，将纷乱复杂的笔画以简约的形式展现出来，突出汉字的审美特征；重组同构，是对汉字做自由的重新组合，构成另一种可视的符合视觉美学形态的汉字形式，以实现汉字新形式的表达传递；汉字本身具有意象的表达功能，将文字的内涵通过视觉化的图形转换来构成自身意蕴，形成内外融合的自然感染力。③
（三）传统汉字中“意”的运用
中国传统汉字具有丰富的寓意，这些汉字背后往往蕴藏着某些吉祥或凶煞的意义。外在形态是内在意义的表达和内在涵义的外化和物化。在视觉设计艺术当中，传统汉字作为一个有机的整体概念，含而不露，隐而不显，借用自己博大的传统文化，迥然有别于其他的民族，这些汉字“意”的运用，不仅是一种装饰，更是一种具有民族精神的本土文化。④
四、传统汉字图形化的应用
（一）传统汉字图形化的表现手法
“替换”的本质是根据文字的内容，用某一形象代替字体的某个不跟或某一笔画，将文字的局部替换，使文字的内涵外露，在形象和感官上都增加一定的艺术感染力。“共用法”指文字作为一种视觉图形，其线条有着强烈的构成性，可以从单循环的构成角度来看待笔画之间的异同，找寻笔画之间的内在联系，找到他们共同利用的条件。“叠加法”是将文字的笔画相互重叠或将字与字、字与图形相互叠加的表象手法。它能使图形产生三度空间感，通过叠加处理的实形和虚行增加了设计的内涵和意念，以图形的巧妙组合与表现，是单调的形象丰富起来。具有透明、纯洁的视觉效果。⑤
（二）传统汉字图形化的应用
1、在标志设计中的应用
汉字作为字体设计的基本元素在标志设计中发挥着主要作用，在不同设计者的思维中得到多样化的发展。标志设计以极强的概括性和简练性对各种设计元素的要求非常高。汉字的可简化性、象形性及高度的概括性为其在标志设计中占据了重要的地位。
2、在招贴设计中的应用
招贴设计中运用汉字图形化设计，可以让作品更加具有独特性，在招贴的设计当中运用汉字结构和图形的语言对设计进行良好的表述，能够更好的表达设计意图。从外部形态上讲，汉字是招贴设计中一个极为重要环节，因为汉字本身承载着传达招贴中主要信息的任务，并且汉字图形本身具有独特的造型，将其合理的融入到视觉传达设计中，其内在的属性决定了视觉语言所能够具有的形式及内容，加上图形化的汉字，这样结合在一起可以有效地通过一个缓慢的演化来表现招贴设计的意图。
五、传统汉字图形化的发展趋势
书法艺术作为中国古代文化的精髓和载体以汉字为表现形象给人以愉悦的精神享受，传递人类情感意象，表达作者思想情感的审美需求。从汉字图形化这一特殊表现形式的展现，书法艺术本身是手写的文字，从属于文字图形化的范畴。手写的文字，挥洒自如，风格自由，使人感到生命的流动，既保留那种人文的、自然传递的感觉，又表现出别具一格的艺术形式。⑤书法具有传统与现代的双重美学品质，给人以审美的多元想象和思考，以传统艺术形式寓意了具有本土化、民族化的艺术特征。也正是因为书法艺术的双重美学品质，使其能够广泛的应用于现代的设计当中。汉字图形化以书法艺术的视觉形式，在视觉传达设计领域中被广泛应用。在“民族的就是大众的”的潮流中，传统汉字、书法在现代视觉传达设计中的作用日益彰显。
注释：
①杭间，何洁，靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计[M].济南：山东画报出版社， 2005.
②③杨帆.浅析现代设计中图形化汉字的思路[J].安徽文学（下半月），2008（9）.
④邱春婷，牛小鹏.汉字的图形意象形态研究[J].艺术与设计（理论），2007（8）.
⑤李丛芹.汉字与中国设计[M].北京荣宝斋出版社，2007.