【摘 要】
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文章选取35家零售企业作为研究对象，基于环境学派理论、企业生命周期等理论，设定出四个前因变量以及两条转型路径并对其进行定义、变量测量并进行数据校准。采用模糊集定性比较分析法来分析区域零售环境、经营产品分类、企业创立年限、企业营收涨幅四个因素对企业“购买渠道”和“产品体验”两条路径转型的共同和相互间的作用。结果表明，综合类和单一类零售企业目前皆存在较为强烈的转型升级意愿及行为，零售企业选择在“购买渠
【基金项目】
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国家社会科学基金项目（21＆ZD154）； 浙江省自然科学基金项目（LY20G010001）；
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文章选取35家零售企业作为研究对象，基于环境学派理论、企业生命周期等理论，设定出四个前因变量以及两条转型路径并对其进行定义、变量测量并进行数据校准。采用模糊集定性比较分析法来分析区域零售环境、经营产品分类、企业创立年限、企业营收涨幅四个因素对企业“购买渠道”和“产品体验”两条路径转型的共同和相互间的作用。结果表明，综合类和单一类零售企业目前皆存在较为强烈的转型升级意愿及行为，零售企业选择在“购买渠道”“产品体验”两条路径的转型是现在及未来的发展趋势。
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