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消费主义是市场经济的必然产物，媒体文化与消费文化的紧密联系产生了传媒消费主义，即一种娱乐化和商业化的媒介消费倾向。近年来，我国的传媒娱乐产业蓬勃发展，其中，东方卫视2010年引进的《中国达人秀》，以其高收视率、高关注度和新颖性，成为一个分析中国娱乐产业市场的较好文本。本文借助消费主义的观点，对该节目的成功、发展及其可能遇到的过度娱乐化瓶颈展开分析，提出其适应本土价值的中国式生存策略。