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自1984年洛杉矶奥运会成功迈向商业化后,体育赛事与商业品牌就结下了不解之缘,因与体育赛事联手获得共赢的案例不胜枚举。正因啤酒与体育赛事有着密切的关联度,所以大型体育赛事便成了啤酒企业塑造品牌价值的无烟战场。本文将以大型体育赛事为背景,以青岛、燕京等啤酒品牌为例,对比分析我国啤酒企业近年的体育广告策略,以求探究体育广告对啤酒品牌塑造的价值。