论文部分内容阅读
以供应商和零售商组成的二级供应链为对象,引入大数据背景下的计算广告,建立了微分对策模型。比较分散模式、集中模式和契约模式下的最优决策,设计了联合收益共享、成本共担的双渠道协调机制。研究表明,基于微分对策的联合契约能够促成大数据背景下双渠道供应链动态合作广告的协调。最后,利用数值算例的仿真对结论进行验证。