海外战略是SNS在监管之下寻求变通的方式之一,借用牌照则是目前看来比较靠谱的解决方案,同时,RockYou等全球游戏发行商也为国内SNS提供了某些业务捷径。必须指出,在国外发展其实并不容易,对手异常强大。一家名为博雅互动的SNS仅建立海外支付渠道就花费了3个月时间,而且程序复杂,至今耗资100多万元而不见收益。
　　任何游戏的参与方自然不会墨守成规,微博的兴起或可从根本上揭示SNS的未来。根据艾瑞咨询数据显示,中国微博用户规模正在扩大,今年3月1日到5月23日,用户规模增长率为128.3%。不过,与社交网站以及博客等周覆盖人数上亿的市场规模相比,大多数企业和网民还没有设立自己的微博,市场尚处于用户培养期,用户黏性和用户行为延续性都有待提高。
　　目前,我国用户覆盖人数超过万人的微博运营商不到20家。数据显示,我国微博用户的大部分页面访问次数、浏览页面数和有效浏览时间都集中于位列前三的微博运营商手中——微博市场同样在朝集中化方向发展,用户规模越大,越能体现微博传播模式的价值,用户获取的信息量也越多。中小型草根微博运营商在互联网产业中缺少已经形成品牌的口碑积累和用户积累,即便拥有资金也难以在同质化产品的竞争中留住用户,进行业务模式转化或专注于垂直细分领域的运作,或许才有出路。
　　Twitter推出Promoted Tweets模式来开辟微博精准营销的同时,国内运营商也在挖掘合理的盈利模式,与广告赞助商的合作无疑是重点。毕竟,微博营销符合网络营销的特点,病毒式的传播速度很快,口碑式的传播方式容易影响用户选择,但需要防止虚假信息和不正当竞争行为的扩散。同时,整合手机端应用成为趋势,微博市场竞争并非仅停留在网页端,手机端和以即时通信为代表的客户端也是重要渠道。
　　即时通信端方面,腾讯拥有巨大优势,腾讯微博Andorid版是腾讯公司推出的Android平台下的微博官方客户端,支持cmwap登录,并修复了V1.2.1crash版本的严重bug。而其他微博运营商缺乏强大的资源,相互合作的成本可能会比较高,因此有理由考虑结合手机端渠道,中国移动139说客与新浪微博便已经实现了同步互通。
　　此外,开发微博衍生产业、发展微博产业的上下游也得到一些企业的支持。例如,开发适合的微博群发插件,整合用户在不同微博产品中的热点关注和信息发送,并作出自定义删选,提升用户使用的满意度。
　　国外市场,博客服务提供商Wordpress新近推出了拨打电话发布语音博客的新功能“Phone Your Blog”(打电话写博客)。Wordpress.com网站的注册用户只需拨打一个特定号码并进行通话,就能很方便地把内容录下来并发布在自己的博客上,并且这项功能完全免费,用户只需支付电话费。
　　在国内,腾讯通过世界杯期间推行的“秒互动”,试图变革整个互联网报道模式。由于国内四大综合门户网站纷纷推出世界杯微博平台,谁也不愿意在这一新互动平台上落后。起步较晚的腾讯微博,在QQ弹窗每推送一个消息或比赛赛果时,仅十几秒就会有大量用户发布相关微博内容,表明自己的立场和观点,参与话题讨论。据统计,在腾讯微博上有超过45%的世界杯话题微博内容与世界杯新闻事件相关,而Twitter的这一比例不足25%。
　　业内人士分析,“门户 IM弹窗 微博”的“秒互动”效应虽然极大地增强了新闻的影响力,但缺乏能够实现该传播模式的的网络平台,只是因为腾讯依靠同时在线用户过亿的资源优势,以及IM与微博结合的便利性能,使其成为用户可选的未来主流模式之一。