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在品牌时代，竞争的本质已经从实体竞争转向品牌竞争。国家的竞争力表现在拥有多少世界性的强势品牌上，企业的竞争力表现在企业所拥有的品牌是否具有竞争力上，而个人的竞争力则体现在个人品牌的竞争力上。成功的个人品牌为一个人所带来的影响力的价值往往是其他个人资产所无法比拟的，而个人品牌竞争力是由6个“商数”构筑成的，这些商数从个人的物质层面、精神层面、人格高度共同构筑了个人品牌体系。