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摘要:在金融危机蔓延全球经济的大背景下,出版业作为一种生产和销售精神文化产品的行业,无疑也受到了影响。我国新闻出版业正处于深化改革、技术升级与加快转型的关键阶段,金融危机为出版业的发展带来了新的挑战,同时,它也助推了大众对于经济知识和阅读的心理需求,中国市场的相对稳定性也为出版行业发展创造了有利空间,出版业应该抓住这一契机,寻找新的思路和对策,突出重围,迎接挑战。
关键词:金融危机 出版业 对策
一、引言
金融危机席卷全球,不可避免地对出版业带来了连锁反应。美国出版业受冲击最早,也最严重。在美国经济震荡最为猛烈的2008年9月, 16家书业上市公司中14家的下滑幅度达到了两位数。而在我国,也表现为出版物出口增长下滑、零售额下降等。金融危机还导致房地产、汽车以及相关消费领域市场需求下滑,导致出版业依赖广告实现赢利的能力下降。
金融危机给我国出版业带来一系列“危”的同时,也创造了新“机”。那么,我国出版业应该如何应对,迎接挑战呢?本文将针对我国出版业在金融危机下面临的外部环境和发展现状,进行分析探讨,以求寻找对策。
二、金融危机给出版业带来的机遇
1、精神需要
受全球金融危机影响,我国也出现了失业潮、消费萎缩、空闲时间增多等情况,报刊书籍作为一种低廉实用的休闲娱乐工具,在这样一个特殊时期将会扮演一个重要的角色。人们在危机下承受了很大的生活压力和精神压力,这个时候人们更需要报刊书籍来抚慰心灵、引导生活方向、恢复信心与动力。
回顾上世纪二三十年代的美国金融危机,迪斯尼就是在那一时段起步并且取得成功。可见,当时迪斯尼的出现,正适应了美国人在当时金融危机下的精神需要。那么,我国出版业也可借鉴美国的经验,根据国内具体情况和受众心理,推出一些温情、消遣、娱乐的出版物。
2、财经类读物畅销
在金融危机从金融领域蔓延到实体经济的背景下,人们切实体会到金融危机已经涉及到自己生活的方方面面。于是,人们比任何时候都要关注经济发展动态,并试图探寻金融危机的根源,人们迫切需要大量的相关信息,以期望了解该如何应对。《伟大的博弈》《次贷危机》《货币战争》等大众财经读物,成为金融危机后的畅销书。中信出版社2008年5月推出的《美元大崩溃》销量超过17万册,6月推出的《看不懂的中国经济》销售20万册,《黑天鹅》超过14万册,10月推出的2008年诺贝尔经济学奖获得者保罗·克鲁格曼新作《美国怎么了——一个自由主义者的良知》上市不到一个月已经加印四次。轻工业出版社、重庆出版集团、北京出版集团等也纷纷准备从美国、欧洲等地购进相关畅销书的图书版权,加快推向市场。这些财经类读物的成功业绩,说明从报刊书籍中汲取财经知识正契合了受众在该阶段的心理需求。
3、带动相关产业,提高附加值
出版业是一个低投入高产出、高附加值的产业。出版业每个环节、上下游都连接了众多行业、产业,形成了独特的产业链,如造纸、油墨、机械、印刷、装订、仓储、物流、销售等。在这一产业链中,既涉及了劳动密集型产业,也涉及了知识密集型产业;既有工业,也有服务业,还有高科技和创意产业。因此,金融危机下,可以考虑提高出版物附加值,带动多个相关产业,这样可以增加更多的就业机会,带来更大的经济效益和社会效益。
三、金融危机给出版业带来的挑战
1、运营成本增加
自2007年下半年开始,国内图书出版常用的轻型纸涨幅平均在18%-20%,使图书印刷成本大大增加。国内约千家污染较大的造纸厂关停,更造成一纸难求的局面。纸张价格受到国际与国内多种因素的影响,2009年纸价明显回升,目前铜版纸和白卡纸还在进一步提价,新闻纸在7月份也开始提价。
在金融危机中,尽管有纸价上涨、运费增加等因素,但出版业不应提高出版物价格,而是应考虑如何降低成本。在以前的经济危机中,西方出版社就通过转移印刷厂来降低印制和运输等成本。
2、广告下滑
根据CBR的检测数据显示,截至2009年元月,广告投放量同比下降多达13个,广告下降的比重都非常大。国内的金融业、汽车业广告量投放不容乐观。国内金融行业同比下降了5%,以美国通用汽车代表的全球制造业的巨头已经采取了大规模的广告削减计划,在亚洲地区日本丰田在2008年的8月已经进入了压缩广告投放的阶段,专业人士预测压缩幅度2009年会达到50%,汽车行业正在大幅度的削减广告投放次数,其中零售行业减少了64%,房地产应该是中国报业广告最重要的支柱行业,其中报业广告相关行业的影响是30%左右,去年是8%。由以上数据可以看出,金融危机对广告收入的冲击非常明显。
四、我国出版业应对金融危机的对策
金融危机是一场蕴涵机遇的挑战,也许会加速我国出版产业已有的增长缓慢、产业链等问题集中爆发,但同时也会促使出版企业大刀阔斧坚持改革、推进出版创新。我们需要通过一些具体有效的措施,使中国出版业能够在金融危机中保持健康稳定的发展。
1、体制改革
美国出版业历经百年的规模化运作发展,实际上已经相当成熟,市场开发已接近顶峰,而我国出版业市场还在开发和培育的过程当中。计划经济体制下的市场资源造成了市场分散,结构分配不合理,产业集中度低,竞争力不足等问题仍然突出。而金融危机加剧了出版行业的风险和压力。因此,深化出版业改革将是全面推进出版业科学发展的根本出路。改革创新将进一步激发出版业的活力,增强其应对市场风险的能力。
目前全国24家出版集团中,有17家完成转企改制,平均总资产增长66.2%,利润总额增长25.3%,最多的翻了三番。四川、江苏、福建、天津等几省市的出版体制改革总体方案正在落实。中央部委和国家机关所属出版单位的转企改制工作总的目标是,3年内要完成158家中央在京出版社、103家高校出版社以及所有地方的出版集团、出版单位的转企改制和股份制改革任务。
2、内容创新
出版业一直遵循以“内容为王”。金融危机下,经济领域成为大众关注的焦点,新闻从业人员要嗅出市场先机,掌握正确的舆论导向,根据读者需求,调整选题和出版计划,有意识地加大有关金融、理财等经营管理方面报刊书籍的出版发行力度,及时推出 “话题式非虚构类”报刊书籍,以满足受众需要。
3、成本意识
众多媒体2008年感到困难最大的,不完全是发行的压力,也不仅仅是广告减少的压力,更主要的是新闻纸涨价带来的巨大压力,特别是2008年国内几起重大事件的新闻报道增加了纸张的印刷成本。
因此,降低直接成本,控制总成本是最直接有效的途径:
(1)纸张的采购。在保证出版物制作品质的前提下,出版社有变换纸张材质的选择空间。不同纸张材质的变换,相同纸张材质不同品牌的变换,都能达到减少纸张费用的目的。
(2)掌握制作公司、印刷厂的经营情况。当前的“危机”也同样会波及这些行业,他们同样也会遇到业务量下滑的状况,此时也正是出版社降低成本的机会。
(3)赢得信任,降低资金的时间成本。媒体的品牌形象和经济实力造就了其社会信誉度。良好的信誉度可以赢得纸厂、制作公司、印装厂商的信任,从而赢得付款时间,可以为出版社降低资金的时间成本。因此,媒体还要加强财务管理,使各项财务指标更合理、更科学,降低资产负债率,优化资产和负债的结构,提高运营资金的使用效率。
4、集团化
维亚康姆、贝塔斯曼等世界十大传媒集团都没有局限于某一单一传媒类型的产业结构,它们无疑是出版业的领跑者。而王牌就是通过资源的有效整合,来实现全球化扩张。金融危机中单一出版行业抵御风险的实力较为单薄,政府部门应鼓励出版企业打破行政区域限制,以实现资本资源人才的最优化,重新整合成为跨区域、跨行业的出版传媒集团,打造出版传媒品牌,提高抗风险的能力。
5、多元化
多元化经营可以分散企业的单一经营风险。图书销售市场低迷将会压缩出版业的利润空间,图书出版产业应该积极开拓产业链条,实施多元化经营战略,以寻找新的利润增长点。多元化经营能够最大限度地开发利用企业的生产、技术、市场等资源,从而有利于现有资源实现最大的经济效益。
6、数字化
随着网络与数字技术为核心的新技术应用,传统的出版业态发生了变化,出版传播的门槛大大降低,出版传播手段多元化,博客、播客、维基百科……读者不再是被动的接受者,也是创造者;新的阅读载体从网络、手机、阅读器到BOOK2.0,新形态传播媒介正冲击着传统的纸介质媒体;流通渠道也变得简短、容量无限,网络购买便捷、价格低廉,已占据相当市场份额。可见,网络与数字技术以其广泛性、互动性创造了一个全新的出版环境。
当英美出版业在金融危机的冲击下遭遇寒流之时,人们开始采用电子出版物的发行来转“危”为“机”。中国的数字出版业基础薄弱,特别是对阅读器终端的开发推广不够,单位产品赢利能力不强,收益结构不合理。所以,国内数字出版业是一个有待开发的市场。
7、开拓农村市场
金融危机的冲击令国民收入消费状况出现一定的改变,社会心理也会出现一定的变化,特别是返乡农民工,缺乏安全感,对未来失去信心等。报刊书籍应该使人们增加对社会状况的理性认识,疏导社会情绪,提高农民生产创收能力,积极面对危机。比如大力推进“农村书屋”计划,切实考虑因金融危机影响返乡的农民的知识需求,增加涉及农业生产技术、自主创业等相关内容的报刊书籍比例。
五、结束语
目前全球金融危机的阴影还未散去,中国出版业的机遇和挑战并存,我们需要在危机中寻求突破,不断创新,提高舆论引导水平,实现自身的良性发展,成为后危机时代的传媒市场的赢家,提升我国的文化软实力。
参考文献:
[1]郝洪捷,贺瑾.金融危机带火经济类图书,该类图书关键词是危机〔N〕.法制晚报.2008-10-17
[2]郭文才.金融危机,报业转型的良机?〔J〕.新闻记者,2008(12)
[3]王国庆.报刊业最重要的危机来自自身〔OL〕.腾讯财经网.2009-6-8
[4]黄新萍.出版业能否挺过金融危机〔N〕.出版商务周报.2008-10-29
[5]朱静远.美国报业不敌网络冲击深陷倒闭潮〔N〕.新闻晚报.2009-3-16
(作者单位:金融经济杂志社)
关键词:金融危机 出版业 对策
一、引言
金融危机席卷全球,不可避免地对出版业带来了连锁反应。美国出版业受冲击最早,也最严重。在美国经济震荡最为猛烈的2008年9月, 16家书业上市公司中14家的下滑幅度达到了两位数。而在我国,也表现为出版物出口增长下滑、零售额下降等。金融危机还导致房地产、汽车以及相关消费领域市场需求下滑,导致出版业依赖广告实现赢利的能力下降。
金融危机给我国出版业带来一系列“危”的同时,也创造了新“机”。那么,我国出版业应该如何应对,迎接挑战呢?本文将针对我国出版业在金融危机下面临的外部环境和发展现状,进行分析探讨,以求寻找对策。
二、金融危机给出版业带来的机遇
1、精神需要
受全球金融危机影响,我国也出现了失业潮、消费萎缩、空闲时间增多等情况,报刊书籍作为一种低廉实用的休闲娱乐工具,在这样一个特殊时期将会扮演一个重要的角色。人们在危机下承受了很大的生活压力和精神压力,这个时候人们更需要报刊书籍来抚慰心灵、引导生活方向、恢复信心与动力。
回顾上世纪二三十年代的美国金融危机,迪斯尼就是在那一时段起步并且取得成功。可见,当时迪斯尼的出现,正适应了美国人在当时金融危机下的精神需要。那么,我国出版业也可借鉴美国的经验,根据国内具体情况和受众心理,推出一些温情、消遣、娱乐的出版物。
2、财经类读物畅销
在金融危机从金融领域蔓延到实体经济的背景下,人们切实体会到金融危机已经涉及到自己生活的方方面面。于是,人们比任何时候都要关注经济发展动态,并试图探寻金融危机的根源,人们迫切需要大量的相关信息,以期望了解该如何应对。《伟大的博弈》《次贷危机》《货币战争》等大众财经读物,成为金融危机后的畅销书。中信出版社2008年5月推出的《美元大崩溃》销量超过17万册,6月推出的《看不懂的中国经济》销售20万册,《黑天鹅》超过14万册,10月推出的2008年诺贝尔经济学奖获得者保罗·克鲁格曼新作《美国怎么了——一个自由主义者的良知》上市不到一个月已经加印四次。轻工业出版社、重庆出版集团、北京出版集团等也纷纷准备从美国、欧洲等地购进相关畅销书的图书版权,加快推向市场。这些财经类读物的成功业绩,说明从报刊书籍中汲取财经知识正契合了受众在该阶段的心理需求。
3、带动相关产业,提高附加值
出版业是一个低投入高产出、高附加值的产业。出版业每个环节、上下游都连接了众多行业、产业,形成了独特的产业链,如造纸、油墨、机械、印刷、装订、仓储、物流、销售等。在这一产业链中,既涉及了劳动密集型产业,也涉及了知识密集型产业;既有工业,也有服务业,还有高科技和创意产业。因此,金融危机下,可以考虑提高出版物附加值,带动多个相关产业,这样可以增加更多的就业机会,带来更大的经济效益和社会效益。
三、金融危机给出版业带来的挑战
1、运营成本增加
自2007年下半年开始,国内图书出版常用的轻型纸涨幅平均在18%-20%,使图书印刷成本大大增加。国内约千家污染较大的造纸厂关停,更造成一纸难求的局面。纸张价格受到国际与国内多种因素的影响,2009年纸价明显回升,目前铜版纸和白卡纸还在进一步提价,新闻纸在7月份也开始提价。
在金融危机中,尽管有纸价上涨、运费增加等因素,但出版业不应提高出版物价格,而是应考虑如何降低成本。在以前的经济危机中,西方出版社就通过转移印刷厂来降低印制和运输等成本。
2、广告下滑
根据CBR的检测数据显示,截至2009年元月,广告投放量同比下降多达13个,广告下降的比重都非常大。国内的金融业、汽车业广告量投放不容乐观。国内金融行业同比下降了5%,以美国通用汽车代表的全球制造业的巨头已经采取了大规模的广告削减计划,在亚洲地区日本丰田在2008年的8月已经进入了压缩广告投放的阶段,专业人士预测压缩幅度2009年会达到50%,汽车行业正在大幅度的削减广告投放次数,其中零售行业减少了64%,房地产应该是中国报业广告最重要的支柱行业,其中报业广告相关行业的影响是30%左右,去年是8%。由以上数据可以看出,金融危机对广告收入的冲击非常明显。
四、我国出版业应对金融危机的对策
金融危机是一场蕴涵机遇的挑战,也许会加速我国出版产业已有的增长缓慢、产业链等问题集中爆发,但同时也会促使出版企业大刀阔斧坚持改革、推进出版创新。我们需要通过一些具体有效的措施,使中国出版业能够在金融危机中保持健康稳定的发展。
1、体制改革
美国出版业历经百年的规模化运作发展,实际上已经相当成熟,市场开发已接近顶峰,而我国出版业市场还在开发和培育的过程当中。计划经济体制下的市场资源造成了市场分散,结构分配不合理,产业集中度低,竞争力不足等问题仍然突出。而金融危机加剧了出版行业的风险和压力。因此,深化出版业改革将是全面推进出版业科学发展的根本出路。改革创新将进一步激发出版业的活力,增强其应对市场风险的能力。
目前全国24家出版集团中,有17家完成转企改制,平均总资产增长66.2%,利润总额增长25.3%,最多的翻了三番。四川、江苏、福建、天津等几省市的出版体制改革总体方案正在落实。中央部委和国家机关所属出版单位的转企改制工作总的目标是,3年内要完成158家中央在京出版社、103家高校出版社以及所有地方的出版集团、出版单位的转企改制和股份制改革任务。
2、内容创新
出版业一直遵循以“内容为王”。金融危机下,经济领域成为大众关注的焦点,新闻从业人员要嗅出市场先机,掌握正确的舆论导向,根据读者需求,调整选题和出版计划,有意识地加大有关金融、理财等经营管理方面报刊书籍的出版发行力度,及时推出 “话题式非虚构类”报刊书籍,以满足受众需要。
3、成本意识
众多媒体2008年感到困难最大的,不完全是发行的压力,也不仅仅是广告减少的压力,更主要的是新闻纸涨价带来的巨大压力,特别是2008年国内几起重大事件的新闻报道增加了纸张的印刷成本。
因此,降低直接成本,控制总成本是最直接有效的途径:
(1)纸张的采购。在保证出版物制作品质的前提下,出版社有变换纸张材质的选择空间。不同纸张材质的变换,相同纸张材质不同品牌的变换,都能达到减少纸张费用的目的。
(2)掌握制作公司、印刷厂的经营情况。当前的“危机”也同样会波及这些行业,他们同样也会遇到业务量下滑的状况,此时也正是出版社降低成本的机会。
(3)赢得信任,降低资金的时间成本。媒体的品牌形象和经济实力造就了其社会信誉度。良好的信誉度可以赢得纸厂、制作公司、印装厂商的信任,从而赢得付款时间,可以为出版社降低资金的时间成本。因此,媒体还要加强财务管理,使各项财务指标更合理、更科学,降低资产负债率,优化资产和负债的结构,提高运营资金的使用效率。
4、集团化
维亚康姆、贝塔斯曼等世界十大传媒集团都没有局限于某一单一传媒类型的产业结构,它们无疑是出版业的领跑者。而王牌就是通过资源的有效整合,来实现全球化扩张。金融危机中单一出版行业抵御风险的实力较为单薄,政府部门应鼓励出版企业打破行政区域限制,以实现资本资源人才的最优化,重新整合成为跨区域、跨行业的出版传媒集团,打造出版传媒品牌,提高抗风险的能力。
5、多元化
多元化经营可以分散企业的单一经营风险。图书销售市场低迷将会压缩出版业的利润空间,图书出版产业应该积极开拓产业链条,实施多元化经营战略,以寻找新的利润增长点。多元化经营能够最大限度地开发利用企业的生产、技术、市场等资源,从而有利于现有资源实现最大的经济效益。
6、数字化
随着网络与数字技术为核心的新技术应用,传统的出版业态发生了变化,出版传播的门槛大大降低,出版传播手段多元化,博客、播客、维基百科……读者不再是被动的接受者,也是创造者;新的阅读载体从网络、手机、阅读器到BOOK2.0,新形态传播媒介正冲击着传统的纸介质媒体;流通渠道也变得简短、容量无限,网络购买便捷、价格低廉,已占据相当市场份额。可见,网络与数字技术以其广泛性、互动性创造了一个全新的出版环境。
当英美出版业在金融危机的冲击下遭遇寒流之时,人们开始采用电子出版物的发行来转“危”为“机”。中国的数字出版业基础薄弱,特别是对阅读器终端的开发推广不够,单位产品赢利能力不强,收益结构不合理。所以,国内数字出版业是一个有待开发的市场。
7、开拓农村市场
金融危机的冲击令国民收入消费状况出现一定的改变,社会心理也会出现一定的变化,特别是返乡农民工,缺乏安全感,对未来失去信心等。报刊书籍应该使人们增加对社会状况的理性认识,疏导社会情绪,提高农民生产创收能力,积极面对危机。比如大力推进“农村书屋”计划,切实考虑因金融危机影响返乡的农民的知识需求,增加涉及农业生产技术、自主创业等相关内容的报刊书籍比例。
五、结束语
目前全球金融危机的阴影还未散去,中国出版业的机遇和挑战并存,我们需要在危机中寻求突破,不断创新,提高舆论引导水平,实现自身的良性发展,成为后危机时代的传媒市场的赢家,提升我国的文化软实力。
参考文献:
[1]郝洪捷,贺瑾.金融危机带火经济类图书,该类图书关键词是危机〔N〕.法制晚报.2008-10-17
[2]郭文才.金融危机,报业转型的良机?〔J〕.新闻记者,2008(12)
[3]王国庆.报刊业最重要的危机来自自身〔OL〕.腾讯财经网.2009-6-8
[4]黄新萍.出版业能否挺过金融危机〔N〕.出版商务周报.2008-10-29
[5]朱静远.美国报业不敌网络冲击深陷倒闭潮〔N〕.新闻晚报.2009-3-16
(作者单位:金融经济杂志社)