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摘要：在日常生活中随处可见的每一件商品都有其包装。商品的包装不仅具有保护商品的功能，同时也具有传递信息的功能，在购买商品时消费者可以通过商品包装快速获取商品的信息，从而进行商品的售卖。现如今，随着经济的不断发展，人们生活水平不断提高，人们对商品的包装有着更高的要求。为了吸引更多消费者，就要从视觉上引起消费者的注意，抓住消费者的眼球。本文将通过色彩、图形、文字等方面进行包装设计的信息传达的研究。
关键词：包装设计;视觉信息;平面设计
引言：
在平面设计中，视觉信息包含色彩、图形、文字等，是实现信息传递的主要表现方式。包装设计师在设计包装时将色彩、文字与图形巧妙融合，充分表现出设计的自然美学，从而达到促进销售的目的。运用不同的色彩、图形、文字进行不同的组合可以呈现出不同的风格，给消费者不同的视觉感受传达出不同的视觉信息。只有恰当的运用图形、色彩、文字等平面設计中的视觉语言，包装设计才能更好的凸显商品吸引消费者从而提高商品的知名度增加销售量。
一、图形在包装设计中的信息传达
图形是一种视觉语言，是视觉传达的主要形式，在包装设计中作为主要的表现形式出现。包装上的图形主要有商品的形象，商标，装饰图案等。其中商品的形象作为主要的图形出现通过其来传达商品的主要信息。商品的实物形象可以运用不同的表现方式以及表现手法，抽象或具体，摄影图片或手绘插画。具体使用哪种表现方式来进行包装设计主要看目标消费群体。例如：商品面对儿童时图形元素就要多用手绘插画或卡通形象来表现出来，吸引儿童眼球起到销售目的。当商品面对老年群体时，这类群体的主要特点是年龄较大视力不是很好，所以要用简单的图片来形象的表现出产品的信息不要过于繁琐，使消费者一目了然。现如今抽象图形运用的越来越广阔，抽象图形主要运用点线面，对商品高度概括。运用点线面组成的图形相对于较为简单方便消费者接受和理解，同时这种表现形式可以增强包装的设计感，增强消费者对商品的喜爱程度提升商品的趣味性，达到销售的目的。
二、文字在包装设计中的信息传达
包装设计中的文字主要包括主题文字，说明文字，宣传文字。主题文字主要用于介绍商品名称或品牌名称等，通常放置于包装正面中心位置，使消费者在短时间内了解商品的主要名称。宣传文字主要介绍商品的特色以及卖点，起到吸引消费者的目的。通常情况下宣传文字位于商品较为次要的位置。说明文字主要用于介绍商品，对商品进行详细的描述以及介绍。在包装设计中主要进行说明文字以及宣传文字的设计，现阶段很多包装中的文字会进行艺术字的设计。现阶段进行包装中文字的设计主要有两种方式：一、局部的变形设计 二、字和图形结合的设计。局部的变形设计是对汉字的局部笔划进行缩小，放大，扭曲等这样的设计手法既不会削弱文字本身的可读性又增加了文字的设计感给消费者不一样的设计感受。字和图形相结合的方式会使原本枯燥无味的文字拥有了很多趣味性。字和图形相结合主要有两种方式一是运用图形拼合成文字，运用不同的图形或者点线面元素进行文字的拼合形成一个新的有设计的文字，使包装增添了许多设计感给消费者一种不一样的视觉感受。二是将图作为文字的装饰元素，将图巧妙地点缀为汉字的一个笔画或是一个偏旁部首，形成图片与文字相互融合的视觉感受，增加包装设计的整体性。不管是哪种的文字设计方法，最终目的只有一个——传达商品信息，增强商品包装设计的美观程度，吸引消费者。
三、色彩在包装设计中的信息传达
视觉是人的一项主要感官，色彩可以刺激消费者的视觉产生购买欲望，一个商品的包装设计中色彩占据着重要的地位。不同的颜色会对人产生不同的心理，设计者要牢牢把握住色彩表现得易读性，诱导性等心理因素。把色彩、图形、文字科学合理地运用，使产品包装的文字、图案、色彩保持协调，突出产品的个性，增强产品的销售力，提高品牌的吸引力。在包装设计中充分发挥色彩的作用，抓住消费者的眼球，增大消费者对商品的兴趣。不同的颜色适用于不同的商品中例如：在儿童商品的包装中大多使用的颜色较为鲜艳，来衬托出儿童的活泼;一般在蔬菜的包装上一般使用绿色较为多来体现出蔬菜的新鲜;在化妆品以及护肤品当中一般用淡雅色系来表现出女人的温柔;而男人的则多为深色来表现其沉稳的特点。因此在包装设计的色彩上不仅要与商品属性相符合，科学合理的运用色彩元素，制定个性化的产品包装设计，满足不同消费者的需求。
结论：包装设计的信息的传达主要分为色彩、图形、文字，使其三要素相结合更好的完整的展现包装设计。好的包装设计会增大商品的知名度，增加消费者对商品的购买欲望，从而有力的推动商品的售卖。将图形、色彩、文字三要素运用恰当合理可以更好的推动包装设计的发展，满足消费者的需求。本文以包装设计为对象，基于视觉信息的传达，从平面的角度分析了图形、色彩、文字三方面在包装设计中的应用。给出了包装设计的设计方法，为推动包装设计的发展提供一定的借鉴意义。
参考文献
[1]万莉.包装设计的视觉信息传达浅论——基于平面设计[J].南昌教育学院学报，2018，33（5）：126-128.
[2]黄炽玲. 包装设计中色彩元素的运用探究[C]. 中国环球文化出版社、华教创新（北京）文化传媒有限公司.2020年南国博览学术研讨会论文集（一）.中国环球文化出版社、华教创新（北京）文化传媒有限公司：华教创新（北京）文化传媒有限公司，2020：835-837.
作者简介：姓名： 李蕙馨，性别：女，出生年： 2000.05.19， 籍贯到市：山东省肥城市，民族： 汉，学历： 本科，研究方向：平面设计。
（东北农业大学艺术学院平面设计 黑龙江省 哈尔滨市 150036）
关键词：包装设计;视觉信息;平面设计
引言：
在平面设计中，视觉信息包含色彩、图形、文字等，是实现信息传递的主要表现方式。包装设计师在设计包装时将色彩、文字与图形巧妙融合，充分表现出设计的自然美学，从而达到促进销售的目的。运用不同的色彩、图形、文字进行不同的组合可以呈现出不同的风格，给消费者不同的视觉感受传达出不同的视觉信息。只有恰当的运用图形、色彩、文字等平面設计中的视觉语言，包装设计才能更好的凸显商品吸引消费者从而提高商品的知名度增加销售量。
一、图形在包装设计中的信息传达
图形是一种视觉语言，是视觉传达的主要形式，在包装设计中作为主要的表现形式出现。包装上的图形主要有商品的形象，商标，装饰图案等。其中商品的形象作为主要的图形出现通过其来传达商品的主要信息。商品的实物形象可以运用不同的表现方式以及表现手法，抽象或具体，摄影图片或手绘插画。具体使用哪种表现方式来进行包装设计主要看目标消费群体。例如：商品面对儿童时图形元素就要多用手绘插画或卡通形象来表现出来，吸引儿童眼球起到销售目的。当商品面对老年群体时，这类群体的主要特点是年龄较大视力不是很好，所以要用简单的图片来形象的表现出产品的信息不要过于繁琐，使消费者一目了然。现如今抽象图形运用的越来越广阔，抽象图形主要运用点线面，对商品高度概括。运用点线面组成的图形相对于较为简单方便消费者接受和理解，同时这种表现形式可以增强包装的设计感，增强消费者对商品的喜爱程度提升商品的趣味性，达到销售的目的。
二、文字在包装设计中的信息传达
包装设计中的文字主要包括主题文字，说明文字，宣传文字。主题文字主要用于介绍商品名称或品牌名称等，通常放置于包装正面中心位置，使消费者在短时间内了解商品的主要名称。宣传文字主要介绍商品的特色以及卖点，起到吸引消费者的目的。通常情况下宣传文字位于商品较为次要的位置。说明文字主要用于介绍商品，对商品进行详细的描述以及介绍。在包装设计中主要进行说明文字以及宣传文字的设计，现阶段很多包装中的文字会进行艺术字的设计。现阶段进行包装中文字的设计主要有两种方式：一、局部的变形设计 二、字和图形结合的设计。局部的变形设计是对汉字的局部笔划进行缩小，放大，扭曲等这样的设计手法既不会削弱文字本身的可读性又增加了文字的设计感给消费者不一样的设计感受。字和图形相结合的方式会使原本枯燥无味的文字拥有了很多趣味性。字和图形相结合主要有两种方式一是运用图形拼合成文字，运用不同的图形或者点线面元素进行文字的拼合形成一个新的有设计的文字，使包装增添了许多设计感给消费者一种不一样的视觉感受。二是将图作为文字的装饰元素，将图巧妙地点缀为汉字的一个笔画或是一个偏旁部首，形成图片与文字相互融合的视觉感受，增加包装设计的整体性。不管是哪种的文字设计方法，最终目的只有一个——传达商品信息，增强商品包装设计的美观程度，吸引消费者。
三、色彩在包装设计中的信息传达
视觉是人的一项主要感官，色彩可以刺激消费者的视觉产生购买欲望，一个商品的包装设计中色彩占据着重要的地位。不同的颜色会对人产生不同的心理，设计者要牢牢把握住色彩表现得易读性，诱导性等心理因素。把色彩、图形、文字科学合理地运用，使产品包装的文字、图案、色彩保持协调，突出产品的个性，增强产品的销售力，提高品牌的吸引力。在包装设计中充分发挥色彩的作用，抓住消费者的眼球，增大消费者对商品的兴趣。不同的颜色适用于不同的商品中例如：在儿童商品的包装中大多使用的颜色较为鲜艳，来衬托出儿童的活泼;一般在蔬菜的包装上一般使用绿色较为多来体现出蔬菜的新鲜;在化妆品以及护肤品当中一般用淡雅色系来表现出女人的温柔;而男人的则多为深色来表现其沉稳的特点。因此在包装设计的色彩上不仅要与商品属性相符合，科学合理的运用色彩元素，制定个性化的产品包装设计，满足不同消费者的需求。
结论：包装设计的信息的传达主要分为色彩、图形、文字，使其三要素相结合更好的完整的展现包装设计。好的包装设计会增大商品的知名度，增加消费者对商品的购买欲望，从而有力的推动商品的售卖。将图形、色彩、文字三要素运用恰当合理可以更好的推动包装设计的发展，满足消费者的需求。本文以包装设计为对象，基于视觉信息的传达，从平面的角度分析了图形、色彩、文字三方面在包装设计中的应用。给出了包装设计的设计方法，为推动包装设计的发展提供一定的借鉴意义。
参考文献
[1]万莉.包装设计的视觉信息传达浅论——基于平面设计[J].南昌教育学院学报，2018，33（5）：126-128.
[2]黄炽玲. 包装设计中色彩元素的运用探究[C]. 中国环球文化出版社、华教创新（北京）文化传媒有限公司.2020年南国博览学术研讨会论文集（一）.中国环球文化出版社、华教创新（北京）文化传媒有限公司：华教创新（北京）文化传媒有限公司，2020：835-837.
作者简介：姓名： 李蕙馨，性别：女，出生年： 2000.05.19， 籍贯到市：山东省肥城市，民族： 汉，学历： 本科，研究方向：平面设计。
（东北农业大学艺术学院平面设计 黑龙江省 哈尔滨市 150036）