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伦理规范就是道德规则，或者行为的规则，它在特定情况下指导个人行为。与政策、法律不同，伦理作为指导个人和职业的决定，是一种约定俗成的规则，它不是依靠显性的、具有强制性的条款或者文书、并通过强制性力量来规范的，而是通过人们根本的价值观、哲学与文化思想等以隐性的方式来起作用的。媒介伦理是关于职业传播者在他们的行为可能对他人产生消极影响的情况下，应该如何行动的指导方针或者道德的规则。