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今年元旦跨年晚会很疯狂。据不完全统计，全国跨年晚会多达16场，包括央视、云南、湖南等。各家电视台高招迭起，就为吸引眼球。晚会结束，硝烟散去，那些华美的歌舞也随风而逝，而唯一一台倡导绿色、环保、公益的跨年晚会——云南电视台《地球之声》却脱颖而出，成了喧嚣过后人们的话题，这个话题随着这台晚会还将被传播得更久远。
在《地球之声》播出当天，央视索福瑞数据显示晚会收视率为0.430，在全国35个城市同时段中排名第七，在昆明地区当晚收视率高达0.67。晚会当天，《地球之声》官方视频点击量突破了1万。同时，其在八家合作网络媒体中国新闻网、中国网络电视台、新浪、搜狐、网易、凤凰网、酷六、百度等的总访问量为125万多次。
而早在云南电视台将举办公益跨年晚会《地球之声》的消息传出之初，这台晚会就一直被关注。《地球之声》新浪微博总共发出微博729条，收到网友反馈意见2469条，95％为积极正面评价，其中还收到李连杰、潘长江、齐秦、孟广美、贾静雯等知名人士的回复和支持。
这台晚会在引起极高关注度的时候，也给人们留下了许多悬念：一个西部电视台为何能在众多大台重金打造的跨年晚会中“突围”?公益项目后续将如何运作?《地球之声》这个品牌还会延续下去吗?
内容出奇制胜
2011年，《地球之声》在多家跨年晚会中成功突围，云南电视台台长赵树清说，这得益于创意制胜、内容为王，抓住了电视传播节目的基本规律，选准时机出奇制胜。
赵树清说，在这个时代，一个主流媒体仅仅娱乐大众，不惜重金砸钱，到处歌舞升平，把明星牌当作吸引眼球的最大卖点，这是媒体的短视、悲哀甚至是不负责任。在这样的恶性竞争环境中，云南电视台想引起关注，不被观众边缘化，必须参与竞争，这是媒体自身的社会责任和竞争需求。而云南电视台从2008年就开始举办跨年晚会《心动彩云南》，2009年举办了《音乐大典》，今年举办《地球之声》，本来就是云南电视台计划之内的事，云南电视台并没有跟风。
但是，今年各家电视台的跨年晚会来势汹汹，云南电视台的晚会如何做、怎么做是一个需要深思的问题。《地球之声》从创意、表现形式、传播手段都让人耳目一新，创新与突破是内核。
创意与众不同
2010年10月，赵树清台长提出举办大型公益晚会《地球之声》的想法：面对诸多生态灾难，让我们倾听一下地球母亲发出的沉重声音。而这个创意的产生来自于一个媒体负责人对现实、对生态环境这个大命题的思考与感触。
赵树清台长还清晰地记得自己第一次看到怒江大峡谷时的震撼，面对满眼的青山绿水，他思索良久：云南得天独厚的自然资源，保护好了就是财富，如果为了眼前利益过度开发，这就是短视。云南是世界生物基因库，它为全人类所关注，但现在许多物种在以极快的速度消失，面对越来越多的灾难，人类的未来将走向何方……这些思考最后都融汇到《地球之声》的主题中——这个时代，人类最关注的事情就是自身的生存环境，这个主题用最鲜明的表现形式表达出来，就会被关注，有关注度就有吸引力，要想在娱乐同质化的竞争中脱颖而出，就要别出心裁。最终，《地球之声》晚会按照“自然之声”、“生命之声”、“地球之声”、“未来之声”的思路搭建起来。
创新无处不在
一个好的点子，如何引起人们的关注，还需要吸引人的内容。如何用冲击力、震撼力的形式表现主题内容?如何能在跨年这个特殊的时刻触动人们的心灵?是跨年晚会主创们两个月的时间里每天面临的难题。
《地球之声》最大的特色就是创新与突破，创新无处不在。“在跨年晚会中，将公益与跨年结合起来，是云南电视台的首创。把保护生物多样性的公益内容与跨年晚会的时间节点衔接在一起，这是云南电视台的一个创新。”赵树清说。
用纪实的力量打动人
《地球之声》舞台大屏幕在晚会中担任了重要角色，屏幕上的纪实面面展示了真实之美。
晚会中，钢琴大师马克西姆弹奏着《拯救地球》亮相时，大屏幕上展示的是全球媒体发布的环保数据，以及全球优秀的纪录片工作者拍摄的纪录片画面。两者结合，有一种非常震撼人心的效果。许多人第一次通过晚会画面，看见日益恶化的生态现状，看见人类是如何残忍杀戮动物的，“这些画面一下子就拎起了人们的神经。”赵树清说。
此外，3D技术第一次在电视屏幕上展示，也非常有吸引力。这段3D视频拍的是一群在中心城市里生活的精灵——红嘴鸥，展现了人与自然的和谐共处。
晚会还集中用画面展现了云南生物王同资源保护面临的挑战。晚会推出了公众可以参与的八大公益项目，而这些公益项目都是用讲故事的手法拍摄出来的。有故事性就有冲击性。滇金丝猴只有2000只了，它们的未来在哪里?冰川、雪山在逐年消退，人们该如何保护它们?雨崩村里来了游客，丢下垃圾，那些垃圾如何清理出去?这些纪实的影像画面与生动的故事给人们留下了深刻印象，也让人们牢牢记住了晚会的公益项目。
用钟声、微博留住人
晚会在许多环节设计上都很有冲击力。
在新年钟声敲响之际，晚会将镜头切换到云南大理鸡足山上。在这里，人们用钟声祈福。钟声响起的那一刻，钟声与观众心中的愿望与诉求连在了一起。
此外，晚会中的微博互动环节又把网络观众吸引了进来。“电视与网络，产生了一个大磁场，将关注环保与生态的观众紧紧地吸引了过来，11条线同时进行，就像在上演一出精彩的剧目，人们总想看到结果，不像那些拼盘晚会总让观众频繁换台。”赵树清总结道。
明星出场很给力
此外，晚会中虽然明星不多，但是明星们的出场都很巧妙地嫁接了环保内容。
云南这块土地，吸引了大批纪录片大师的目光，晚会将动物纪录片大师马文和中国著名摄影家奚志农的作品集中进行展示，作品中的纪实之美，有很强的可看性和冲击力。
此外，满文军与李健的演唱，张译和黄志忠的独自，王志飞的公益项目推荐……明星出场手法多样，核心就是增加节目的吸引力。日的就是在跨年这个时刻，利用公益的力量，唤起人们心目中的忧患意识，这也是晚会想要达到的一个重要目标。
晚会上还有许多让主创们没有想到的事情。慈善家陈光标在晚会后颁发给云南电视台一个“功德无量”的奖状。这个奖状，是一位关注慈善事业的公众人物对一个负责任媒体的高度肯定。
赵树清说：“能举办这样一台晚会，作为一个媒体人，有一种满足感、成就感，也做了该做的一件事。现在的观众很成熟，电视台只有出精品，观众才买帐。观众都喜欢看到有内涵，有艺术感染力的作品，这台晚会用感人的力量，强烈的冲击力吸引了观众，立意高远，靠品质取胜。取得高收视率也是在情理之中的。”
《地球之声》将会延续下去
凭借《地球之声》，云南电视台2011年开年就取得了收视开门红，这对云南电视台全年的发展意义重大。首先，这台晚会打响了绿色传媒品牌，为这个品牌的塑造找到了一个支点。其次，《地球之声》打造了一个可以延续下去的品牌，云南电视台年年可以做这个品牌，而“绿色品牌”将在多种活动中独树一帜。第三，这台晚会取得了一个很好的收视率和影响力，树立了一个负责任媒体的形象。第四，这台晚会再次证明不是只有娱乐节目才有收视率，有传播价值又能吸引眼球的主旋律节目照样会有收视率。
在《地球之声》播出当天，央视索福瑞数据显示晚会收视率为0.430，在全国35个城市同时段中排名第七，在昆明地区当晚收视率高达0.67。晚会当天，《地球之声》官方视频点击量突破了1万。同时，其在八家合作网络媒体中国新闻网、中国网络电视台、新浪、搜狐、网易、凤凰网、酷六、百度等的总访问量为125万多次。
而早在云南电视台将举办公益跨年晚会《地球之声》的消息传出之初，这台晚会就一直被关注。《地球之声》新浪微博总共发出微博729条，收到网友反馈意见2469条，95％为积极正面评价，其中还收到李连杰、潘长江、齐秦、孟广美、贾静雯等知名人士的回复和支持。
这台晚会在引起极高关注度的时候，也给人们留下了许多悬念：一个西部电视台为何能在众多大台重金打造的跨年晚会中“突围”?公益项目后续将如何运作?《地球之声》这个品牌还会延续下去吗?
内容出奇制胜
2011年，《地球之声》在多家跨年晚会中成功突围，云南电视台台长赵树清说，这得益于创意制胜、内容为王，抓住了电视传播节目的基本规律，选准时机出奇制胜。
赵树清说，在这个时代，一个主流媒体仅仅娱乐大众，不惜重金砸钱，到处歌舞升平，把明星牌当作吸引眼球的最大卖点，这是媒体的短视、悲哀甚至是不负责任。在这样的恶性竞争环境中，云南电视台想引起关注，不被观众边缘化，必须参与竞争，这是媒体自身的社会责任和竞争需求。而云南电视台从2008年就开始举办跨年晚会《心动彩云南》，2009年举办了《音乐大典》，今年举办《地球之声》，本来就是云南电视台计划之内的事，云南电视台并没有跟风。
但是，今年各家电视台的跨年晚会来势汹汹，云南电视台的晚会如何做、怎么做是一个需要深思的问题。《地球之声》从创意、表现形式、传播手段都让人耳目一新，创新与突破是内核。
创意与众不同
2010年10月，赵树清台长提出举办大型公益晚会《地球之声》的想法：面对诸多生态灾难，让我们倾听一下地球母亲发出的沉重声音。而这个创意的产生来自于一个媒体负责人对现实、对生态环境这个大命题的思考与感触。
赵树清台长还清晰地记得自己第一次看到怒江大峡谷时的震撼，面对满眼的青山绿水，他思索良久：云南得天独厚的自然资源，保护好了就是财富，如果为了眼前利益过度开发，这就是短视。云南是世界生物基因库，它为全人类所关注，但现在许多物种在以极快的速度消失，面对越来越多的灾难，人类的未来将走向何方……这些思考最后都融汇到《地球之声》的主题中——这个时代，人类最关注的事情就是自身的生存环境，这个主题用最鲜明的表现形式表达出来，就会被关注，有关注度就有吸引力，要想在娱乐同质化的竞争中脱颖而出，就要别出心裁。最终，《地球之声》晚会按照“自然之声”、“生命之声”、“地球之声”、“未来之声”的思路搭建起来。
创新无处不在
一个好的点子，如何引起人们的关注，还需要吸引人的内容。如何用冲击力、震撼力的形式表现主题内容?如何能在跨年这个特殊的时刻触动人们的心灵?是跨年晚会主创们两个月的时间里每天面临的难题。
《地球之声》最大的特色就是创新与突破，创新无处不在。“在跨年晚会中，将公益与跨年结合起来，是云南电视台的首创。把保护生物多样性的公益内容与跨年晚会的时间节点衔接在一起，这是云南电视台的一个创新。”赵树清说。
用纪实的力量打动人
《地球之声》舞台大屏幕在晚会中担任了重要角色，屏幕上的纪实面面展示了真实之美。
晚会中，钢琴大师马克西姆弹奏着《拯救地球》亮相时，大屏幕上展示的是全球媒体发布的环保数据，以及全球优秀的纪录片工作者拍摄的纪录片画面。两者结合，有一种非常震撼人心的效果。许多人第一次通过晚会画面，看见日益恶化的生态现状，看见人类是如何残忍杀戮动物的，“这些画面一下子就拎起了人们的神经。”赵树清说。
此外，3D技术第一次在电视屏幕上展示，也非常有吸引力。这段3D视频拍的是一群在中心城市里生活的精灵——红嘴鸥，展现了人与自然的和谐共处。
晚会还集中用画面展现了云南生物王同资源保护面临的挑战。晚会推出了公众可以参与的八大公益项目，而这些公益项目都是用讲故事的手法拍摄出来的。有故事性就有冲击性。滇金丝猴只有2000只了，它们的未来在哪里?冰川、雪山在逐年消退，人们该如何保护它们?雨崩村里来了游客，丢下垃圾，那些垃圾如何清理出去?这些纪实的影像画面与生动的故事给人们留下了深刻印象，也让人们牢牢记住了晚会的公益项目。
用钟声、微博留住人
晚会在许多环节设计上都很有冲击力。
在新年钟声敲响之际，晚会将镜头切换到云南大理鸡足山上。在这里，人们用钟声祈福。钟声响起的那一刻，钟声与观众心中的愿望与诉求连在了一起。
此外，晚会中的微博互动环节又把网络观众吸引了进来。“电视与网络，产生了一个大磁场，将关注环保与生态的观众紧紧地吸引了过来，11条线同时进行，就像在上演一出精彩的剧目，人们总想看到结果，不像那些拼盘晚会总让观众频繁换台。”赵树清总结道。
明星出场很给力
此外，晚会中虽然明星不多，但是明星们的出场都很巧妙地嫁接了环保内容。
云南这块土地，吸引了大批纪录片大师的目光，晚会将动物纪录片大师马文和中国著名摄影家奚志农的作品集中进行展示，作品中的纪实之美，有很强的可看性和冲击力。
此外，满文军与李健的演唱，张译和黄志忠的独自，王志飞的公益项目推荐……明星出场手法多样，核心就是增加节目的吸引力。日的就是在跨年这个时刻，利用公益的力量，唤起人们心目中的忧患意识，这也是晚会想要达到的一个重要目标。
晚会上还有许多让主创们没有想到的事情。慈善家陈光标在晚会后颁发给云南电视台一个“功德无量”的奖状。这个奖状，是一位关注慈善事业的公众人物对一个负责任媒体的高度肯定。
赵树清说：“能举办这样一台晚会，作为一个媒体人，有一种满足感、成就感，也做了该做的一件事。现在的观众很成熟，电视台只有出精品，观众才买帐。观众都喜欢看到有内涵，有艺术感染力的作品，这台晚会用感人的力量，强烈的冲击力吸引了观众，立意高远，靠品质取胜。取得高收视率也是在情理之中的。”
《地球之声》将会延续下去
凭借《地球之声》，云南电视台2011年开年就取得了收视开门红，这对云南电视台全年的发展意义重大。首先，这台晚会打响了绿色传媒品牌，为这个品牌的塑造找到了一个支点。其次，《地球之声》打造了一个可以延续下去的品牌，云南电视台年年可以做这个品牌，而“绿色品牌”将在多种活动中独树一帜。第三，这台晚会取得了一个很好的收视率和影响力，树立了一个负责任媒体的形象。第四，这台晚会再次证明不是只有娱乐节目才有收视率，有传播价值又能吸引眼球的主旋律节目照样会有收视率。