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为探讨服装品牌形象创新与消费者行为的影响关系,结合文献扎根分析和案例分析,提炼出6个服装品牌形象创新的构成维度,包括:产品形象创新、识别形象创新、企业形象创新、营销形象创新、服务形象创新与店铺形象创新;在此基础上,探究服装品牌形象创新与消费者行为的关系,并通过问卷调研进行实证检验.结果表明:6个构成维度均对消费者行为有正向影响.最后从如何对服装品牌形象进行创新的角度提出针对性建议,为服装企业进行品牌形象创新提供理论参考.