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虚拟人物形象，即创造性作品中塑造的具有个性特征的艺术形象。在美国，虚构角色形象的相关权利则称之为“角色权”，其权利指向涉及作品中的“艺术形象”。就形象权的理论基础，美国Madow教授提出的形象权性质“自由”学说不仅给传统理论带来巨大挑战，而且对于完善现代市场条件下人物形象及其商业利益的保护将产生重要影响。本文认为形象权并没有摆脱人格权的本质属性，没有必要把形象权归位于知识产权或另外单列出一种无形财产权，而是对人格权法律体系进行适度改革。