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"定位"理论是美国营销战略大师艾·里斯(Al Ries)与杰克·特劳特(Jack Trout)提出的。笔者通过"定位"理论分析当今移动媒体品牌策划与设计的战略和策略,主要内容包括:围绕消费者的认知定位、获得消费者认同的品牌个性定位、便于消费者记忆的名称定位、引领消费者感知的价值定位、满足消费者需求的产品差异化定位、为消费者服务的优势资源定位、有利于消费者体验的个性化设计系统定位,等等。"定位"战略与策略运用的目标是在消费者心智中建立独特的品牌形象,以获得消费者对品牌的忠诚与美誉。