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新时期大运河文化公园建设已成为国家重要发展战略，运河沿线城市如何塑造和传播运河城市品牌形象成为重要课题。本研究以中国运河之都江苏省淮安市的城市品牌为例，挖掘大运河国家文化公园的相关政策、新闻报道等文本，结合田野调查和访谈等方法，发现淮安城市品牌形象在传播中存在同质化、零散化、轻体验等问题。从地域文化和城市品牌的理论视角看，淮安市应从建设易读城市、打造城市IP、整合传播模式等方面入手，讲好运河城市故事，推动运河城市品牌形象传播。