仅用10年就完成了营业收入从零到上百亿美元的大跃迁。这就是谷歌创造的神话。谷歌是个谜，一个简单而费解的谜。对于这家最初简单得网页上只有一个长方形框框的公司，人们的感觉是看得清却摸不透。它的成功是个谜，它的现在是个谜，也许它的未来也是一个谜。
　　
　　狂赌未来：愿景与陷阱
　　
　　与许多公司不同的是，从一开始谷歌就怀抱着改变世界的梦想。或许，年轻往往意味着气盛，而当这与雄厚的财力结合在一起时，商界就会为之而翻江倒海。我们不知道这家天马行空的企业到底能在多大程度上改变世界，但商界的确正因它而更加不平静。
　　9月1日，谷歌正式发布网页浏览器软件Chrome，使本已波滚浪涌的市场再起腥风。外界将此解读为挑战微软。此言不无道理。目前微软在网页浏览器市场独步天下，份额高达75%。在此之前，谷歌就通过支持另一家网页浏览器公司积极挑战微软。不过，挑战微软只是形之于外的表征，谷歌更深层的原因是以此为切入点，布局寄托着其未来愿景的“云计算”。
　　其实，“云计算”也只不过是谷歌的方向之一。看看近一两年来该公司令人眼花瞭乱的行为，人们可能会愈发不解和困惑：办公软件、手机、能源、交通，以32.4亿美元收购在线广告播放公司 DoubleClick，以50 亿美元拍下美国政府出售的无线频谱，设立风险投资部门……一切的一切，令人如陷云山雾水——谷歌的未来方向到底在哪里？
　　然而，强大并不意味着无所不能。财力足以支持它恣意扩张，却无法保证扩张的成功。起码到目前为止，该公司在非核心领域的扩张仍处在广种薄收阶段。其Apps应用软件推出近2年后，至今收获甚微。市场调研公司的数据显示，2007年谷歌Apps的销售额仅为400万美元，而微软的Office达到了122亿美元。2006 年，该公司斥资 9800 万美元收购为电台管理广告播出的dMarc公司（后更名为“谷歌音频广告”）。同一年，它以 16 亿美元高调收购YouTube。2年之后的今天，不论是dMarc还是YouTube都还没有为谷歌产下闪闪的金蛋。
　　显然，在扩张的征途上，陷阱很难避免。尽管如此，它也还是必须义无返顾地走下去。有管理学者提出一个“400亿美元发展天花板”的理论，认为当企业年营业收入达到400亿美元以上时，企业增长将不可避免地放慢甚至开始衰退。2007年，谷歌的营业收入为165.9亿美元，距离“发展天花板”仍有一段距离。
　　不过，增长的压力亦是它所不得不面对的。今年7月17日，在公布第2季度报告后，因投资者不满意，谷歌股价大跌。在全球搜索市场，谷歌的份额已达到70%，因此谷歌在该市场的继续发展必然要付出越来越大的努力。另一方面，在非英语国家市场，谷歌又遇到了“土狼”的强有力挑战。在中国自不必说，在另一个潜力市场——俄罗斯，领先者并不是谷歌，而是俄罗斯本土搜索企业Yandex。后者在俄罗斯的份额是44%，领先谷歌10%，而且已成为欧洲第二大搜索引擎企业。另外，在登上霸主之位后，反垄断的困扰也将会愈发明显。在加强与雅虎的合作以及收购DoubleClick的过程中，谷歌已经听到了反垄断的呼声了。
　　更重要的在于，它还必须处理好核心业务与其他业务之间的关系，特别是如何优化企业资源在二者中的分配。目前，该公司资源配置的重点依然是核心业务。据谷歌创始人、总裁拉里