【摘 要】
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随着互联网的迅猛发展和移动智能终端的普及,人们的网购意愿不断增强。大学生作为中国网络消费的活跃群体和新生代主力军,因观念、性格等因素的影响,大学生在网购中存在着欲
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随着互联网的迅猛发展和移动智能终端的普及,人们的网购意愿不断增强。大学生作为中国网络消费的活跃群体和新生代主力军,因观念、性格等因素的影响,大学生在网购中存在着欲望强烈、无计划、非理性、从众性的购买,即在线冲动性购买。大学生在线冲动性购买后,是否满意、后悔,是否有重复购买意愿对网络商家的发展有着巨大的意义。本文主要对大学生在线冲动性购买对重复购买意愿的影响进行研究,从而为网络商家提供实操性的营销建议。
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