论文部分内容阅读
[摘要]区域品牌是产业集群升级的关键问题之一，区域品牌体现了产业集群的成本、产品、技术、市场、文化等方面的优势。协同产业集群成本、产品、技术、市场和文化优势，凝练和塑造区域品牌，是实现产业集群升级的关键问题。
[关键词]产业集群 区域品牌 作用机理
某一产业内相互联系的企业和关联机构在区域上的集聚，形成了产业集群。随着产业集群的发展，区域品牌逐渐形成，在产业集群升级中，其作用日益突出，并对区域经济发展乃至产业集群国际竞争力产生重要影响。区域品牌的价值内涵，揭示了产业集群优势对区域品牌形成产生着至关重要的影响，从区域品牌价值内涵分析的角度切入，对产业集群优势与区域品牌形成的作用机理进行分析。
问题的提出
“品牌”在营销学中指具有企业产品或服务识别功能的名称、专用名词、标记、标志或它们的组合。基于产业集群的“区域品牌”，是指以一定产业集群为载体，并以区域地名和产业名称组合标示的产业集群共有品牌，是产业集群发展的内在要求和高级形式。区域品牌是集群内各企业品牌的凝练、提升，为产业集群地域内的企业所共有，是产业集群内众多企业合作、协同的综合体现，是具有广泛、持久影响力的产业集群的无形资产。产业集群优势与区域品牌生成存在密切关系：区域品牌内化产业集群优势，是产业集群优势的标志；产业集群优势是生成区域品牌的基础、动力和导向。产业集群优势按特定方式有机结合、相互作用，促成、催生区域品牌。以下对产业集群优势与区域品牌生成的作用机理进行分析。
区域品牌的价值内涵
区域品牌体现了产业集群的成本优势。产业集群是产业空间布局的组织形式，是某一行业具有关联的企业、相关机构在某一地域的集聚。产业的空间集聚使集群企业间地理位置相邻，信息和知识传播迅速，技术创新扩散效应增强，加之集群规模经济，使得集群企业能够以更低的生产成本和交易成本向市场提供相同质量的产品，成本优势为区域品牌奠定最初的价值基础。
区域品牌体现了产业集群的产品优势。由产业集群地域内众多企业产品品牌聚合、提升而成的区域品牌，能够更加形象、直观地表明集群产品的整体形象和知名度、美誉度，是集群产品的质量标记、产地标识，综合体现了集群产品的技术水平、质量标准和内在品质等产品差异化程度。国际国内已形成诸多知名区域品牌，如“硅谷”成为高科技的象征，“米兰”成为高档时装的标识，“底特律”成为汽车产业的代名词，“景德镇”成为中国瓷器的代表等。
区域品牌体现了产业集群的技术优势。产业集群作为自进化组织，基于集群动态特征的集群创新机制，赋予集群企业根据集群竞争环境变化和科技进步及时进行技术创新的功能。集群内部核心企业领先技术创新的示范，激发集群企业进行技术创新的热情，提升集群创新的整体水平，使产业集群获得持续提升的技术竞争优势。
区域品牌代表了产业集群的市场优势。集群内产业资源高度集聚，集群企业共享集群地域内的营销资源，有助于提高营销效率。区域品牌应用区域专属性产业结构和资源要素，形成特有的影响力和市场声誉，使集群企业获得差异化市场竞争优势，并通过集群产品优势、价格优势、渠道优势、促销优势、信息和宣传优势等，在终端市场得以具体体现。
区域品牌体现了产业集群的文化优势。在知识经济背景下，企业形象、信誉越来越重要，成为难以复制的差别化竞争优势的核心要素。依托集群地域资源禀赋、历史文化、人文风俗形成的区域品牌，承载了地域特色文化和诚信文化，引导集群企业协同合作。
区域品牌的生成机理
成本优势是生成区域品牌的初始驱动力。由于集群企业地理位置相邻，集群内大量快速流动的专业信息、个人关系及集群网络效应使集群企业能迅速准确地掌握市场信息，降低了信息搜索成本和交易成本，便捷的采购环境使集群企业降低对技术、物质、人力资源和资本等要素的采购成本、运输成本、劳动力成本和管理成本；集群企业的成本优势，使其在市场竞争中能够迅速占领市场，扩大市场份额，形成在市场的知名度、美誉度和影响力。成本优势是生成区域品牌的初始驱动力。
产品优势是生成区域品牌的物质基础。产业集群集聚某一行业的众多企业、大学、研究机构、中介组织等相关机构，通过产学研联合研发模式，积极推进技术创新和产品研发，不断推出独特的差别化新产品，避免了产品同质化风险，形成集群产品差别化竞争优势。集群企业具有单个游离企业难以拥有的产品质量、产品差别化和建立在质量基础上的产品差异化优势，集群产品优势提供了生成区域品牌的物质基础。
技术优势是生成区域品牌的根本动力。产业集群技术优势源于其动态过程。动态产业集群通过不断地重新界定、重建和升级其“生产链条”，获得能力的发展，并通过工业化地区专业化集群动态过程、创新型厂商内部动态过程、新企业技术多样化和企业间网络开放系统动态过程推进产业创新；产业动态过程的核心环节是技术创新，技术的扩散与变革是一个地区能否实现持续增长的关键，产业动态过程的建立，使创新型企业在追求自身目标的同时，也在不断地创造出新的机会，从而为集群创新创造了发展条件。集群创新优势是生成区域品牌的根本动力。
市场优势是生成区域品牌的外部推动力。企业在某一区域的集聚，使集群获得高于单个游离企业的知名度，提高了产业地域影响力和声誉，增强了集群产品对顾客的吸引力；区域品牌的搭载效应，使集群企业能够借助于集群共同的营销活动，宣传和树立企业形象，提高企业营销效率，降低营销成本；集群企业网络化趋势，一方面使集群内企业横向协作更加密切，推动产品创新升级，另一方面纵向关联更加紧密，集群生产链条前、后向延伸，加固集群对资源市场的控制力和终端市场满足度，市场优势成为生成区域品牌的外部推动力。
文化优势是生成区域品牌的价值导向。区域品牌所承载的区域文化属性和集群文化品质，传达产业集群价值观念和行为准则，培养集群企业对集群地域的归属感和认同感，对企业向产业集群集聚产生重要的吸引力和凝聚力；集群文化是产业集群其他优势协同作用的催化剂，通过知识的传播与扩散，提高集群集体学习能力、创新能力和可持续发展能力；通过创办区域性杂志报刊网站、开辟发展论坛讲座等一系列与集群发展密切关联的区域文化活动，增强集群文化包容性，展示集群产品的独特魅力，提升区域品牌价值，塑造集群形象，文化优势是构建区域品牌的价值导向。
在我国产业集群迅速发展的背景下，协同产业集群成本、产品、技术、市场和文化优势，凝练和塑造区域品牌，是实现产业集群升级的关键问题。
[关键词]产业集群 区域品牌 作用机理
某一产业内相互联系的企业和关联机构在区域上的集聚，形成了产业集群。随着产业集群的发展，区域品牌逐渐形成，在产业集群升级中，其作用日益突出，并对区域经济发展乃至产业集群国际竞争力产生重要影响。区域品牌的价值内涵，揭示了产业集群优势对区域品牌形成产生着至关重要的影响，从区域品牌价值内涵分析的角度切入，对产业集群优势与区域品牌形成的作用机理进行分析。
问题的提出
“品牌”在营销学中指具有企业产品或服务识别功能的名称、专用名词、标记、标志或它们的组合。基于产业集群的“区域品牌”，是指以一定产业集群为载体，并以区域地名和产业名称组合标示的产业集群共有品牌，是产业集群发展的内在要求和高级形式。区域品牌是集群内各企业品牌的凝练、提升，为产业集群地域内的企业所共有，是产业集群内众多企业合作、协同的综合体现，是具有广泛、持久影响力的产业集群的无形资产。产业集群优势与区域品牌生成存在密切关系：区域品牌内化产业集群优势，是产业集群优势的标志；产业集群优势是生成区域品牌的基础、动力和导向。产业集群优势按特定方式有机结合、相互作用，促成、催生区域品牌。以下对产业集群优势与区域品牌生成的作用机理进行分析。
区域品牌的价值内涵
区域品牌体现了产业集群的成本优势。产业集群是产业空间布局的组织形式，是某一行业具有关联的企业、相关机构在某一地域的集聚。产业的空间集聚使集群企业间地理位置相邻，信息和知识传播迅速，技术创新扩散效应增强，加之集群规模经济，使得集群企业能够以更低的生产成本和交易成本向市场提供相同质量的产品，成本优势为区域品牌奠定最初的价值基础。
区域品牌体现了产业集群的产品优势。由产业集群地域内众多企业产品品牌聚合、提升而成的区域品牌，能够更加形象、直观地表明集群产品的整体形象和知名度、美誉度，是集群产品的质量标记、产地标识，综合体现了集群产品的技术水平、质量标准和内在品质等产品差异化程度。国际国内已形成诸多知名区域品牌，如“硅谷”成为高科技的象征，“米兰”成为高档时装的标识，“底特律”成为汽车产业的代名词，“景德镇”成为中国瓷器的代表等。
区域品牌体现了产业集群的技术优势。产业集群作为自进化组织，基于集群动态特征的集群创新机制，赋予集群企业根据集群竞争环境变化和科技进步及时进行技术创新的功能。集群内部核心企业领先技术创新的示范，激发集群企业进行技术创新的热情，提升集群创新的整体水平，使产业集群获得持续提升的技术竞争优势。
区域品牌代表了产业集群的市场优势。集群内产业资源高度集聚，集群企业共享集群地域内的营销资源，有助于提高营销效率。区域品牌应用区域专属性产业结构和资源要素，形成特有的影响力和市场声誉，使集群企业获得差异化市场竞争优势，并通过集群产品优势、价格优势、渠道优势、促销优势、信息和宣传优势等，在终端市场得以具体体现。
区域品牌体现了产业集群的文化优势。在知识经济背景下，企业形象、信誉越来越重要，成为难以复制的差别化竞争优势的核心要素。依托集群地域资源禀赋、历史文化、人文风俗形成的区域品牌，承载了地域特色文化和诚信文化，引导集群企业协同合作。
区域品牌的生成机理
成本优势是生成区域品牌的初始驱动力。由于集群企业地理位置相邻，集群内大量快速流动的专业信息、个人关系及集群网络效应使集群企业能迅速准确地掌握市场信息，降低了信息搜索成本和交易成本，便捷的采购环境使集群企业降低对技术、物质、人力资源和资本等要素的采购成本、运输成本、劳动力成本和管理成本；集群企业的成本优势，使其在市场竞争中能够迅速占领市场，扩大市场份额，形成在市场的知名度、美誉度和影响力。成本优势是生成区域品牌的初始驱动力。
产品优势是生成区域品牌的物质基础。产业集群集聚某一行业的众多企业、大学、研究机构、中介组织等相关机构，通过产学研联合研发模式，积极推进技术创新和产品研发，不断推出独特的差别化新产品，避免了产品同质化风险，形成集群产品差别化竞争优势。集群企业具有单个游离企业难以拥有的产品质量、产品差别化和建立在质量基础上的产品差异化优势，集群产品优势提供了生成区域品牌的物质基础。
技术优势是生成区域品牌的根本动力。产业集群技术优势源于其动态过程。动态产业集群通过不断地重新界定、重建和升级其“生产链条”，获得能力的发展，并通过工业化地区专业化集群动态过程、创新型厂商内部动态过程、新企业技术多样化和企业间网络开放系统动态过程推进产业创新；产业动态过程的核心环节是技术创新，技术的扩散与变革是一个地区能否实现持续增长的关键，产业动态过程的建立，使创新型企业在追求自身目标的同时，也在不断地创造出新的机会，从而为集群创新创造了发展条件。集群创新优势是生成区域品牌的根本动力。
市场优势是生成区域品牌的外部推动力。企业在某一区域的集聚，使集群获得高于单个游离企业的知名度，提高了产业地域影响力和声誉，增强了集群产品对顾客的吸引力；区域品牌的搭载效应，使集群企业能够借助于集群共同的营销活动，宣传和树立企业形象，提高企业营销效率，降低营销成本；集群企业网络化趋势，一方面使集群内企业横向协作更加密切，推动产品创新升级，另一方面纵向关联更加紧密，集群生产链条前、后向延伸，加固集群对资源市场的控制力和终端市场满足度，市场优势成为生成区域品牌的外部推动力。
文化优势是生成区域品牌的价值导向。区域品牌所承载的区域文化属性和集群文化品质，传达产业集群价值观念和行为准则，培养集群企业对集群地域的归属感和认同感，对企业向产业集群集聚产生重要的吸引力和凝聚力；集群文化是产业集群其他优势协同作用的催化剂，通过知识的传播与扩散，提高集群集体学习能力、创新能力和可持续发展能力；通过创办区域性杂志报刊网站、开辟发展论坛讲座等一系列与集群发展密切关联的区域文化活动，增强集群文化包容性，展示集群产品的独特魅力，提升区域品牌价值，塑造集群形象，文化优势是构建区域品牌的价值导向。
在我国产业集群迅速发展的背景下，协同产业集群成本、产品、技术、市场和文化优势，凝练和塑造区域品牌，是实现产业集群升级的关键问题。