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摘 要：标志是一种象征符号，它可以把传达的内容转换成图形语言，用图形和色彩传达一种思想和抽象的概念。标志设计利用视觉符号的象征功能，以其简单、易懂、易识别的特性，传达企业或产品的信息，通过视觉符号体现企业的个性、传播企业的文化，从而成为内蕴丰富的隐喻世界。
关键词：标志设计；图形创意
在当今这个信息化的社会中，人们的衣食住行，无不和标志有着密切的关系。在商业、网络等社会活动中都有标志存在的身影。标志作为一门独立的视觉语言，以其精炼之形态传达着特定的含义和信息，成为人们交流、认知事物的一个重要的视觉要素。
一个简单的标志除了能给人们很多想象空间外，更重要的是它能表达特殊的含义。它不仅是一个简单的符号，还包含了许多附加内容，使观者通过它了解到这个图形所包含的内在信息，可以说标志就如一个个有着复杂含义的事物的浓缩点。
标志设计从表面上来看，似乎挺容易的，不过是寥寥数笔构成的一个图形而已，以至于很多人都以为这是件简单的事情。其实并非如此。标志虽小，却能体现事物的本质特征，在方寸之间既蕴含着丰富的内容，又有其独特的魅力。因而可以说，标志设计说难也难，说易也易。如果从图形的角度去看，或许不复杂。但如果从图形承载的内容含义以及其所彰显的艺术表现力来看，标着设计就不是一件简单的事了。标志设计无论其表示的意义还是构型，都是值得深入推敲的。一件创意新颖的标志作品，应该具备两点：一是所要传达的信息巧妙的和图像相结合，给图形赋予内涵；二是图形要尽量的简洁明了。如果达到了这样的效果，标志图形就算设计到位了。标志设计的难度和精彩之处，就在于以极其精炼的视觉语言来传递明确的信息和颇为丰富的含义。
标志设计是一项有目的的创造性的设计，同时具备了实用和审美两种属性。标志也是一种设计产品，也需要投放市场，因而只有得到市场认可的设计产品，才能算得上是成功的标志。所以说标志设计想要使人读懂它，就需要符合大众的审美。而审美随着情感体验的改变而不断变化，每个人的审美又不尽相同，标志设计要做出怎样的回应呢？这就需要设计师对人们的审美需求和标志设计做出系统的研究和分析，充分了解审美与标志设计的关系，使标志设计有更明确的方向，以人的审美需求为主导，使所设计的标志与受众有更好的沟通与交流。笔者认为要做到这些，设计者首先要在设计标志前一定要做好设计目标的前期调查，标志设计的项目来源包括的有，为了提升企业形象，或为了加强某一产品的推广力度；一些政府部门为强化自身形象，或为了宣传某种具有社会意义的事情；一些团体或组织为了开展某一项具体活动等。所以有这些往往都需要设计一个既明确又醒目的标志，以此来提升其形象或更有效的开展某种活动。设计师要关注目标项目的主题、理念，并以项目的主题及理念来指导和确立下一步标志设计的预期目标。
除了做大量的前期调查外，标志设计的另一个重要环节就是对目标进行图形符号的设计活动。一个好的标志设计作品，应该是具有高度实用性和艺术性的，并能以其特有的功能和新颖别致的艺术效果，感染和影响着人们，指导人们的认知和选择。标志的分类有很多种，就其功能而言，可以分为商标、徽标、公共标识3种。
其中商标又俗称为“牌子”，是生产经营者在其商品或者服务上使用的，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合构成的，具有显著特征、便于识别商品或服务来源的专用标记。商标是经营者为了推销自己的商品，经营自己的服务项目，从而使不同经营者的商品或者服务项目能够相互区别、比较和鉴定而使用
商标的设计，一定要从商品的自身形象出发，要体现商品的精神理念，使商标标志成为有血有肉有思想有生命之物。商标标志是否有“灵魂”，关键在创意。有了好的创意，才能设计出优秀的商标，从而使人们以最短的时间记住所要传达的信息。而创意更要在商标标志图形中表现出来。以视觉传递的非语言交流形式来表达企业、产品的属性和特征，反映企业的内涵、精神、文化理念，是创意的出发点，又是创意的目的地。
标志设计的表现也是多种多样的，就其表现形式而言，可以分为文字标志和图形标志两种。文字标志是以单个文字、字母或词句构成的标志称为文字标志。比如：中国银行是中国金融商界的代表，在设计标志时就要体现出中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，主要是得益于国人一直以来对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。这也说明文字标志在表现力上能够明确的传达出信息含义。能够使人们一目了然。
图形标志是用于表达特定信息的一种标志。它由标志用图形符号、颜色、几何形状或边框等元素的固定组合所形成的标志。它与其他标志的主要区别是组成标志的主要元素是标志用图形符号。比如：2008年奥运会新徽标，将中国具有5000多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑、迎接胜利的运动人形。这一设计，凝聚了中华民族优良的传统文化的神韵。鲜红的色彩传达了中国文化特有的热情气氛；寓意丰富的图形，形如一个“京”字，表达了举办地的名称；也像一个冲向终点的运动员，体现了冲刺极限、创造辉煌的奥林匹克精神；又似一个载歌载舞中的人，表达了13亿中国人民对于奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八方宾客的热情与真诚。运用图形作为标志的设计往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。
标志是一种象征符号，它可以把传达的内容转换成图形语言，用图形和色彩传达一种思想和抽象的概念。标志设计利用视觉符号的象征功能，以其简单、易懂、易识别的特性，传达企业或产品的信息，通过视觉符号体现企业的个性、传播企业的文化，从而成为内蕴丰富的隐喻世界。标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传达方式，更能够适应当今生活节奏不断加快的需要，它的特殊作用，是任何传达方式都无法替代的。
关键词：标志设计；图形创意
在当今这个信息化的社会中，人们的衣食住行，无不和标志有着密切的关系。在商业、网络等社会活动中都有标志存在的身影。标志作为一门独立的视觉语言，以其精炼之形态传达着特定的含义和信息，成为人们交流、认知事物的一个重要的视觉要素。
一个简单的标志除了能给人们很多想象空间外，更重要的是它能表达特殊的含义。它不仅是一个简单的符号，还包含了许多附加内容，使观者通过它了解到这个图形所包含的内在信息，可以说标志就如一个个有着复杂含义的事物的浓缩点。
标志设计从表面上来看，似乎挺容易的，不过是寥寥数笔构成的一个图形而已，以至于很多人都以为这是件简单的事情。其实并非如此。标志虽小，却能体现事物的本质特征，在方寸之间既蕴含着丰富的内容，又有其独特的魅力。因而可以说，标志设计说难也难，说易也易。如果从图形的角度去看，或许不复杂。但如果从图形承载的内容含义以及其所彰显的艺术表现力来看，标着设计就不是一件简单的事了。标志设计无论其表示的意义还是构型，都是值得深入推敲的。一件创意新颖的标志作品，应该具备两点：一是所要传达的信息巧妙的和图像相结合，给图形赋予内涵；二是图形要尽量的简洁明了。如果达到了这样的效果，标志图形就算设计到位了。标志设计的难度和精彩之处，就在于以极其精炼的视觉语言来传递明确的信息和颇为丰富的含义。
标志设计是一项有目的的创造性的设计，同时具备了实用和审美两种属性。标志也是一种设计产品，也需要投放市场，因而只有得到市场认可的设计产品，才能算得上是成功的标志。所以说标志设计想要使人读懂它，就需要符合大众的审美。而审美随着情感体验的改变而不断变化，每个人的审美又不尽相同，标志设计要做出怎样的回应呢？这就需要设计师对人们的审美需求和标志设计做出系统的研究和分析，充分了解审美与标志设计的关系，使标志设计有更明确的方向，以人的审美需求为主导，使所设计的标志与受众有更好的沟通与交流。笔者认为要做到这些，设计者首先要在设计标志前一定要做好设计目标的前期调查，标志设计的项目来源包括的有，为了提升企业形象，或为了加强某一产品的推广力度；一些政府部门为强化自身形象，或为了宣传某种具有社会意义的事情；一些团体或组织为了开展某一项具体活动等。所以有这些往往都需要设计一个既明确又醒目的标志，以此来提升其形象或更有效的开展某种活动。设计师要关注目标项目的主题、理念，并以项目的主题及理念来指导和确立下一步标志设计的预期目标。
除了做大量的前期调查外，标志设计的另一个重要环节就是对目标进行图形符号的设计活动。一个好的标志设计作品，应该是具有高度实用性和艺术性的，并能以其特有的功能和新颖别致的艺术效果，感染和影响着人们，指导人们的认知和选择。标志的分类有很多种，就其功能而言，可以分为商标、徽标、公共标识3种。
其中商标又俗称为“牌子”，是生产经营者在其商品或者服务上使用的，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合构成的，具有显著特征、便于识别商品或服务来源的专用标记。商标是经营者为了推销自己的商品，经营自己的服务项目，从而使不同经营者的商品或者服务项目能够相互区别、比较和鉴定而使用
商标的设计，一定要从商品的自身形象出发，要体现商品的精神理念，使商标标志成为有血有肉有思想有生命之物。商标标志是否有“灵魂”，关键在创意。有了好的创意，才能设计出优秀的商标，从而使人们以最短的时间记住所要传达的信息。而创意更要在商标标志图形中表现出来。以视觉传递的非语言交流形式来表达企业、产品的属性和特征，反映企业的内涵、精神、文化理念，是创意的出发点，又是创意的目的地。
标志设计的表现也是多种多样的，就其表现形式而言，可以分为文字标志和图形标志两种。文字标志是以单个文字、字母或词句构成的标志称为文字标志。比如：中国银行是中国金融商界的代表，在设计标志时就要体现出中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，主要是得益于国人一直以来对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。这也说明文字标志在表现力上能够明确的传达出信息含义。能够使人们一目了然。
图形标志是用于表达特定信息的一种标志。它由标志用图形符号、颜色、几何形状或边框等元素的固定组合所形成的标志。它与其他标志的主要区别是组成标志的主要元素是标志用图形符号。比如：2008年奥运会新徽标，将中国具有5000多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑、迎接胜利的运动人形。这一设计，凝聚了中华民族优良的传统文化的神韵。鲜红的色彩传达了中国文化特有的热情气氛；寓意丰富的图形，形如一个“京”字，表达了举办地的名称；也像一个冲向终点的运动员，体现了冲刺极限、创造辉煌的奥林匹克精神；又似一个载歌载舞中的人，表达了13亿中国人民对于奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八方宾客的热情与真诚。运用图形作为标志的设计往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。
标志是一种象征符号，它可以把传达的内容转换成图形语言，用图形和色彩传达一种思想和抽象的概念。标志设计利用视觉符号的象征功能，以其简单、易懂、易识别的特性，传达企业或产品的信息，通过视觉符号体现企业的个性、传播企业的文化，从而成为内蕴丰富的隐喻世界。标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传达方式，更能够适应当今生活节奏不断加快的需要，它的特殊作用，是任何传达方式都无法替代的。