奢华居所收藏升温

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  国内的通胀压力正在加大。新一轮通胀预期的与日俱增,再次点燃富豪和收藏家对奢侈品的购买欲望。基于地缘的不可再生,建筑收藏的无法复制,奢华居所成了收藏家们视野中的“焦点”。
  4月14日,国家统计局公布一季度经济运行数据,CPI增长2.2%。今年异常的气候情况,国际粮价对国内的带动,食品价格未来可能发力上涨,年内的通货膨胀预期越发强力。
  通货膨胀预期下,购买保值商品,除硬通货的黄金外,奢侈品是人们对抗通胀的“杀手锏”。奢侈品这一独特的资产配置领域再次受到富裕阶层的关注。
  世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳坤判断:“中国奢侈品市场预计会在2014年达到顶峰,中国预计将成为全球第一奢侈品市场。”
  而在欧阳坤眼中,奢华居所应该算是未来中国发展的主流顶级奢侈品。“在我看来,奢侈品诠释的是主人的身份和地位,而奢华居所诠释的除了身份和地位以外,更多的是一种世界级品质生活的完美展现。”在接受本刊记者采访时,欧阳坤表示。
  
  全球聚焦中国奢侈品
  
  在奢侈品消费及奢华居所收藏潮流背后,是中国富人快速增长奠定的强劲购买力。
  胡润研究院一份针对中国千万富豪的报告显示,受访富豪中有25%每年花费在100万元以下,57%的富豪每年花费在100万~300万元之间,达300万元以上的富豪占18%。受访富豪最大的消费是奢侈品,这直接导致了国内奢侈品消费市场的火爆。
  中国奢侈品消费正在进入黄金时期。
  在全球奢侈品销售额不断下降的时候,中国的奢侈品市场却以每年20%到30%的速度增长。根据目前世界奢侈品协会的数据:富裕的中国人在奢侈品上的慷慨消费达86亿美元,中国奢侈品消费已占全球市场的四分之一,成为世界第二大奢侈品消费国。
  “奢侈品已成为个人品位与财富地位的标识,在北京、上海这样的主流城市,一个人一旦离开时尚,就基本丧失了一半竞争力,被社会遗忘到角落里,奢侈品对我们的影响是潜移默化的,选择什么样的生活,就会选择什么样的奢侈品消费。对奢侈品的追求,就是对自己生活品质的追求,这就是现在的中国奢侈品消费心理。”欧阳坤表示。
  奢侈品可分为衣、食、住、行、娱五大类。“衣”从广义上可包括化妆品、饰品、包、服装、手表等几大类时尚物品,“食”则包括饮食、名烟、名酒等,“住”包括豪宅、豪华家饰、装修等,“行”主要指名车,“娱”主要包括各种贵族运动、酒店、旅游产品等等。
  稀有、罕见、不可再生是奢侈品收藏最为根本的贵族基因,稀缺代表着奢侈,而相比较其他奢侈品种类,基于地缘的不可再生,则决定了建筑收藏的无法复制,奢华居所作为顶级不动产,便具有了非凡的收藏价值,受到了越来越多收藏家的关注。
  
  奢华居所“样本”
  
  收藏奢华居所正在成为一种潮流。今年上半年,一些奢华楼盘热销出现在了北京、上海、杭州等诸多城市及海南岛。“千万元以上的楼盘还需要抢购,还是第一次碰到。”嗜好收藏的吴先生讲述,自己之所以加入了抢购队伍,主要因为购买稀缺性的奢华居所是通货膨胀预期下的首选。
  奢华居所具有居住性、投资性、收藏性等多种属性。在本刊记者的采访中,不乏客群购买奢华居所的目的在于收藏。收藏奢华居所,随之而来的是“奢华居所究竟需要符合哪些标准”,这也是目前奢侈品收藏家最为关注的问题。
  世界奢侈品协会曾于去年举办了“世界级豪华不动产评选”,目前评选的全球“世界级奢华居所”只有41个,全中国也只有3个。为此本刊记者特专访了世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳坤。
  谈到世界级奢华居所的评选,欧阳坤介绍:“评审一个地产项目是否隶属于‘不动产中的奢侈品’,我们制定了不动产奢侈品的‘真正豪华’定义,它的最高荣誉主要来自于:稀缺资源、居住环境、建筑本身、配套品质、设计理念、物业服务、人文主题这七个方面。”在欧阳坤的记忆中,他对国内获得“世界级奢华居所”称号,地处秦皇岛北戴河的夏宫别墅印象深刻,他向记者用了10个字描述对夏宫的印象:“皇脉、奢华、自然、安全、休闲”。
  根据记者了解,夏宫坐拥从古至今的皇脉所在——联峰山,因此,在拥有得天独厚的自然景观资源同时,也传承着兼济天下的历史底蕴。联峰山西麓,是专属中央领导人的别墅圣地——中直别墅区。环绕中直别墅区的便是著名的西海滩。从上世纪50年代开始,中国近、现代史上的诸多政治元首,皆于此留下非凡的历史足迹。由于新中国诸多重大决策是在这里形成,中直别墅区还被外界称为“神秘的圣地”和“中国的戴维营”。
  作为联峰山除却中直别墅区外唯一的别墅,夏宫为了将得天独厚的地缘价值发挥到极致,以最尊重这片土地的源生代码为基准,开发商在纵阅世界顶级建筑团队后,最终选择了业内顶尖的JWDA建筑设计事务所,悉心考量山脉地势走向,精心排布16栋极致稀缺别墅,造就了“一墅一地王”。
  不仅在布局上承袭了联峰山尊崇的气质,夏宫还通过借景造园的方式,将百年原生古树打造成项目的原生态森林公园;“龙归大海”的龙形水系将松林与别墅连为一体,营造出别墅的别样质感;内围园林注重打造“前庭、后院”的独特园林形态。
  夏宫在建筑本身上也独具匠心:红色坡屋顶、文化石外墙、陶土烧制的筒瓦、铁艺、花窗、圆形檐口……夏宫以独具托斯卡纳风格的建筑符号,打造出绝无仅有的地中海建筑风格海岸私邸。并且从手工烧制的陶土瓦到浸润了百年风华的木质门,从日本SKK涂料到法国燃气炉;从加拿大皇家落水系统到德国霍曼车库门……夏宫每一细节都集纳了世界顶尖材料。
  因循中直别墅区的特殊地位,联峰山的一草一木皆为重点保护对象,与其咫尺之遥的夏宫倾力营造比肩国际的四重极致安保系统,鉴于联峰山的特殊性质,夏宫还将借鉴源于英国贵族区和香港半山豪宅区的经验,对未来入住夏宫的业主进行身份审核制度。
  从建筑形式到规划设计,从文化底蕴到居住理念,夏宫的无可挑剔最终征服了来自80多个主要城市的当今豪华不动产设计大师代表、国际奢侈品产业的品牌研究人员,最终荣膺“世界级奢华居所”,成为当今国内奢华居所样本。
  
  收藏人士的下一个热土
  
  奢华居所收藏的市场格局正在悄然改变。
  4月份,紧锣密鼓的宏观调控很可能让未来房地产市场形成两极分化的局面。在新政的威逼下,房价一路狂飙陷入疯狂境地的城市,或许将陷入疲态。而有眼光的投资者,也在寻找新的投资点,寻找一些具有稀缺资源,而且房价尚处理性的城市房产。
  资深豪宅地产经理人李世濠分析认为,中国是个资源分布不均的国家,拿海岸线说,中国虽然拥有世界第四长的海岸线(1.8万公里),但人均海岸线只有1.3厘米,只能排在世界第94位。因此,中国富^越来越多地把投资置业目光,瞄向那些拥有阳光、沙滩、海岸特殊资源的三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛等滨海旅游型城市。   而目前,海南的投资热度开始降温,取而代之的是新一轮的“出货潮”——投资热钱正在退出海南楼市。
  作为离首都北京最近的滨海度假型城市,秦皇岛每年吸纳大批国内外游客。同时,北戴河联峰山区域历来为国际领导人钦定的度假胜地,必有优于其他北方海岸城市的稀缺资源。而反观秦皇岛目前在售别墅项目价格,与三亚等城市同品质的别墅价格相差甚远。
  可以预见,秦皇岛将是下一个中国投资热土,这里的度假产品有较大的升值空间。
  
  海南热钱正在退出
  潮水退去,才知道谁在裸泳。新政限制异地游资炒房,直接切中了海南楼市要害。
  去年年底,“国际旅游岛”概念如同上紧的发条,促使海南房价非理性爆涨。有报道称,27国投资客的大量资金注入,使三亚房价的泡沫越吹越大。“每天上涨1000元”、“一口气上涨5000元/平方米”现象在海南比比皆是,甚至出现了个别楼盘刚开盘一个月就从6万元涨到了12万元/平方米。
  海南楼市陷入了疯狂的境地。1月15日,海南政府紧急出台了两个暂停政策:暂停商业性开发土地出让、暂停审批新的房地产开发项目。一定程度上,海南楼市高烧退却。
  不过三亚、海口依然领涨楼市。数据显示,第一季度,海口、三亚一手房价格同比涨幅连续3个月在全国70个大中城市分别位列第一、第二位。3月份,三亚和海口的二手房分别以50.4%和40.4%的涨幅领跑全国。
  4月份的“国十条”再次降温房地产,新政要求对不能提供1年以上当地纳税证明或社会保险缴纳证明的非本地居民暂停发放住房贷款,该规定直接约束异地购房者。再加上第三套房贷若停发,也将对部分资金有限的炒房客以致命打击。这对于主要份额来自于岛外市场的海南房地产业影响很大。
  尽管有国际旅游岛的长远愿景存在,但是巨大的泡沫压力已让蜂拥进入海南房地产市场的投机资金开始撤离。
  海南楼市高位回调态势已毫无悬念。
  与此同时,作为旅游城市置业热土的青岛、大连等城市房价2009年以来也不断抬高。据当地媒体报道,仅3月,大连市内四区房价上涨就达到了174%,而青岛房价从元旦过后一直猛涨,在去年房价上涨30%多的基础上又涨了10%以上。在今年3月29日国土部公布的《中国城市地价状况2009》中,青岛更是被列为了住宅市场已经出现了严重泡沫的城市。
  
  秦皇岛成价值洼地
  相比较其他旅游城市,秦皇岛无疑成为了价值洼地。大连、青岛房价基本均价都在每平方米1.5万元以上,而秦皇岛均价大约为这些城市房价的一半,这也造就了秦皇岛房地产发展整体空间非常大。
  而且秦皇岛城市发展还正面临着难得的发展机遇,正在朝着“国际旅游名城”的方向前进。
  “我们力争用10年时间,把秦皇岛建成国际旅游名城,成为国际上有较大影响的旅游目的地。”今年3月份,河北秦皇岛市市长朱浩文公开表态,秦皇岛要突破“夏都”概念,全天候打造旅游沸点,目前正在制定一个高水准的关于休闲旅游度假的产业规划。
  朱浩文说,他期待着秦皇岛能纳入国家的旅游综合改革示范区。
  作为中国唯一以帝王尊号命名的城市,秦皇岛每年都吸引着数千万计的游客慕名踏访。作为北京奥运会协办城市,秦皇岛的旅游形象也有了很大提升。2009年接待国内外游客突破1660.8万人次,比上年增长33.4%。
  另外,秦皇岛作为距离首都最近的滨海度假型城市,北京建设“世界城市”的辐射也给秦皇岛带来了良好的发展契机,秦皇岛将有新的飞跃。
  伴随秦皇岛城市日新月异的发展,秦皇岛的房地产市场也在巨变。如今的秦皇岛房地产产品正在由满足当地消费的中低端产品变身高端旅游地产。
  作为秦皇岛黄金旅游地的北戴河就成为“先行军”。北戴河是久享盛名的海滨旅游胜地,城市森林覆盖率54%,拥有20里绵长曲折的平坦沙质海滩。背靠全国首驱负氧含量高达14万多个/cm3的联峰山,联峰山西麓是专属中央领导人的别墅圣地——中直别墅区。
  因此历史上,北戴河便具有高贵血脉的延传。根据史料记载:1898年清政府将北戴河定为避暑区,引来众多中外名流在此购地筑屋。民国期间,就有张学良、廖仲恺、华罗庚、何香凝、吴鼎昌等在联峰山修建别墅。到1949年,北戴河建成别墅达700余栋,成为仅次于庐山的中国第二大别墅区。
  如今,夏宫成了,联峰山除却中直别墅区外唯一的别墅,仅有的16套大户型独栋别墅在获得“世界级奢华居所”的同时,也将中国别墅开发推向了一个全新的高度,更以豪宅品质收藏的“金科玉律”强有力地印证了其顶级不动产收藏的非凡价值。
  与此同时,秦皇岛吸引着越来越多的品牌开发商的关注。今年年初,就已经有以开发高端项目见长的北京国华置业和亿城集团先后进入秦皇岛,分别打造7000亩土地的多功能、复合型、生态型滨海旅游度假社区和60公顷的旅游度假用地。
  秦皇岛高端化时代已经来临,也必将是收藏人士关注的下一个热土。
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