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【摘要】中国动画自上海美术电影制片厂的《大闹天宫》横空出世以来，就步入了黄金时代。而同时期的日本动画，以漫画为基础，加上引人入胜的剧情，极具现代科技手段的配音、配乐，一路开绿灯的政府政策支持以及相关企业良好的经营信念和大力宣传，将辉煌过后已经在走下坡路的中国动画冲击地溃不成军。本文主要通过剖析日本动漫产业发展策略，找出国产动漫不足的地方并提出自己的拙见。
【关键词】中日动漫；动漫产业；经营信念；发展策略
一、两部动漫引发的“血案”
在某度贴吧里面发现一个很火的讨论帖，楼主把《铁胆火车侠》和《高铁侠》这两部动画片逐帧进行了对比，发现除了帧数不同之外，时间和内容上竟然出奇的相似，称国产动漫与日本动漫比，换汤不换药。如火车主角的变身之后，眼睛都在驾驶舱玻璃升起露出来的位置；人物主角在车厢内都是右手吃东西，左手拿饮料；高速行驶的时候，大场景一个是富士山，一个是绵延不断的山峰……甚至连急刹车的镜头角度以及车轮与铁轨摩擦的火花都被拿出来指证。而帖子的下面更是骂声不断，有人说楼主傻，一帧一帧的分析，吃力不讨好，损人不利己。也有人说支持楼主，必须转让国人都知道这就是赤裸裸的抄袭等等。线上的争论无关痛痒，于是乎有人因此闹到了线下，大打出手，甚至兵刃相见。
透过这件引人深思的事情，我们都会有这样的疑问，真的是抄袭吗？日本的动漫有那么好吗？国产动漫到底输在哪儿？
二、日本动漫产业分析
1日本动漫产业的发展及影响
日本动画从漫画人手，依托漫画逐渐成长壮大。到了21世纪，日本形成了动漫领域的成熟产业链，成为了世界上最大的动漫制作与出口国之一，其中动画产业占全球的67%。日本动漫产业对日本的其他影视行业乃至世界影视行业同样产生了重要的影响，这一影响集中体现在镜头表现手法上。中国作为日本动漫的延伸地带，是其最大的海外市场之一。日本动漫给中国的影响远超动漫本身。伴随着日本动漫的隐性文化输出，许多中国人对曾经犯过极大战争罪行的日本改变了原来的固有看法，不论是主观还是客观上，对中日关系起到了一定的积极作用。
2日本动漫产业发达的客观原因
（一）始终抱有学习的态度
不管你对日本这个国家喜欢与否，爱学习这一大和民族优点世人都无法否认。古有遣隋使、遣唐使，向盛唐学习政治制度，从而推进的大化改新；近有学习欧美，实行明治维新，推动日本步入资本主义时代，致使日本获得甲午海战的胜利，跻身世界强国之列。在动画制作上，同样在向中国和欧美学习动画制作经验，如受当时中国动画《铁扇公主》的影响，学习动画制作，多次到中国“取经”的《铁臂阿童木》导演、日本漫画鼻祖手冢治虫等。
（二）市场机制的完善与专利及知识产权的保护
日本有着十分成熟的市场经济，优胜劣汰、激烈竞争下存活的动漫公司都有着优秀的动画制作水平与高精尖的动画制作人才，这些公司也保证了日本的优秀高质量的动画。而日本法律对专利和知识产权的保护也极大刺激了动漫制作人员的创作积极性。
（三）人才辈出，思想开放
在日本漫画鼻祖手冢治虫之后，宫崎骏，鸟山明等人才涌现。他们根据时代的变化不断创新，比如独特的画面风格，人物形象设计，镜头表现手法等。
3日本动漫产业发达的主观原因
分析完客观原因，我们谈谈漫画主观上的原因。就动漫本身来讲，日本动漫到底有什么過人之处呢，这是我们需要重点探讨的。
（一）剧情
剧情是日本动漫取得成功的最大因素。日本动漫编剧在剧情上可谓是煞费苦心。比如《龙珠》系列和《灌篮高手》，它不仅没有鲜美的画风，甚至从专业角度来看还有瑕疵，但这并不影响观众对它的热爱。究其原因，就会发现热血的剧情才是那颗深深砸入你内心的钉子。
（二）配音（CV）
动画角色的配音直接决定了动画人物的性格和形象。日本有非常专业的配音演员，并且日本政府为了培养相关人才，还设立了专业的培训机构。专业优秀的声优将动画人物演绎得惟妙惟肖，感染力极强。例如钉宫理惠、崛江由衣，以及年轻人最爱的《火影忍者》中漩涡鸣人的声优一竹内顺子。所以在这种大前提下，不乏有观众奔着声优去看动画。
（三）配乐
配乐（人物，环境的伴奏），对烘托剧情、渲染人物都有着极大的作用，是影视作品，包括动画在内，必不可少的部分。日本动画能如此的引人入胜，除了剧情这张王牌意外，配乐绝对也给人留下了十分深刻的印象。
三、中国动漫的现状分析
1辉煌的中国动画
1964年，上海美术电影制片厂的《大闹天宫》横空出世，它是中国动画的“里程碑”，在中国甚至世界动画史上画下了浓墨重彩的一笔。英国《电影与摄制》杂志称其“最活泼、优美生动，叙述方法简洁、流畅，具有中国独特的艺术风格”。因为这部剧，上海美术电影制片厂被人们熟知，同时期的《铁扇公主》、《神笔马良》、《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》等多部中国动画在国际上屡获嘉奖。上海美术电影制片厂在国际上的评论为“达到世界第一流水平，在艺术风格上形成了独树一帜的中国学派”。
2中国动画的低谷
可能是因为达到了峰值，中国动画开始停滞不前甚至开始走下坡路。而同时期的日本动漫却进入了全盛时代。伴随着改革开放的步伐，1979年开始，日本和欧美动画进入国人的眼帘。反观中国动画，他们没有在时代潮流面前激流勇进，适应市场变化，而是被国外的优秀动画冲击的支离破碎。《米老鼠和唐老鸭》《猫和老鼠》《蜡笔小新》《四驱兄弟》等欧美、日本动画开始占据大半壁江山。
3政府层面的应对
针对辉煌过后，陷入低谷的中国动画，政府先后出台了《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》、《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等政策，把发展动漫产业作为新的经济增长点纳入十三五规划。同时，国务院颁布了《文化产业振兴规划》，将动漫产业列为重点发展的文化产业之一。目前，中国有3000多家动漫公司、900多家动漫培训机构、25个动漫产业园区和19个国家级动漫产业基地；有超过700所大专院校开办了动画专业。 四、国产动漫的不足之处
1人才供需失衡
我国动漫人才的需求总量约15万人，但现有动漫产业人才不足1万人。虽然我国已有七百多所大专院校设立动画专业，但很多国内一流的相关人才都“走出了国门”。中国动漫不如日本这毋庸置疑，但在动画制作技术上中国并不弱，中国代工了很多日本的优质动漫制作。在资金充足的前提下，中国人做一部和《火影忍者》同画质，甚至超越他们的动画完全没有问题。中国弱的是没有优秀的动画监督，没有优秀的编剧，没有充满想象力的动画造型师，没有声音能随感情变化且具有鲜明特色的声优。
2观念落后，思想迂腐
在中国民众以及中国动画制作和管理人员眼里，动画和漫画都是小孩子的东西，这就造成了成人不看动画片，制作人员专注儿童片这一现象，这一现象导致的直接后果就是中国动画剧情幼稚，缺乏感染力。
3没有良好的发展环境
前面提到了目前中国一流的网游动漫人才多数供职于国外企业，其原因总结起来就一句话：在中国制作动画没“钱”途。中国的法律对知识产权与专利相关的保护不是很到位，而中国法律的执行力度又低，这样的国情，打击了很多动画公司的和动漫从业者的激情，同样浇熄了中国动画漫创作人员的创作积极性。
4产业化程度低
大家可能都会发现，提到日本动漫的时候，都是称其为“日本动漫产业”，而中国，仅仅只称作“中国动画”或“中国动漫”。因为中国的动画产业程度之低，都不足以称为产业。产业化程度低的主要原因是盈利模式不明显。动漫产业的盈利有三种或者说有三级，第一種也是最初级的就是产品本身；其次是电视台以及影像制品；最后，也是真正盈利的部分一动漫周边市场，这其中包括玩具、服装、食品饮品等，比如迪士尼乐园。但是很可惜的是我国大多数动画制作公司的盈利模式都处于初级的阶段，只在动画本身及播出市场寻求效益。而初级盈利模式本身盈利有限，这样的原因造成了制作公司压缩成本，从而导致成片劣质，进而进入一个越劣质收入越低，收入越低越压缩成本，越压缩成本越劣质的死循环里。
五、推动中国动漫发展的具体策略
1大力培养创新型人才
当今的中国最缺的就是人才，人才是发展的根本动力。纵观欧美国家近一年来的发展情况，不难发现动漫产业的发展得益于创新型人才。目前，我国在这方面已取得一定的成效，艺术设计、软件开发等专业方面甚至可以说人才济济。此外，针对中国动漫业，各高校与培养机构除了继续加大培养力度之外还应建立健全专业人才数据库，加强国际交流，让人才可以走出国门，走向世界。
2提高动漫产品文化内涵
动漫产品只有在剧本创作上标新立异且不乏思想内涵与幽默感，才能营造良好产业氛围，从而打造独有的文化品牌。作为中国动画人，应该立足国内市场，迈向国际市场，大力开发我国文化资源和品牌，加强国际文化交流合作，搭建动漫文化交流平台。
3改善动漫产业发展环境
社会环境是发展我国动漫产业的重中之重，我们应该转变观念、解放思想，加深对发展态势的掌控，为其发展营造宽松的社会环境。其次，国家应该出台强有力的政策、体制来保障与支持动漫产业发展。同时还应该充分利用传统媒体与新兴媒体，大力宣传中国动漫产业。再辅以健全的法律法规，保护自主知识产权，加深动漫行业的自律意识。
4推进动漫产业链的形成
集政府相关部门、动漫制作公司、动漫研究和教育相关机构以及社会各阶层的之力，加深各级之间的联系，实现动漫的制作技术培训、剧情剧本研究、各工作之间信息交流、公司生产制作、产品包装与展示及周边销售的一体化链接，迅速推动中国动漫产业链形成。
六、今后展望
如今的中国动漫产业算是刚刚起步，但无疑其潜力无限，接受挑战的同时又有着无限机遇，只要我们勇于思考，敢于尝试，就能打造出既有自主价值取向又有自主知识产权的中国制造、积极乐观的动漫产品，在市场份额的争夺战中再攀巅峰就指日可待了。而且随着政府相关政策的放宽，市场多元化和经济全球化进程加快，中国必将走出一条有中国特色的动漫产业可持续发展道路。
【关键词】中日动漫；动漫产业；经营信念；发展策略
一、两部动漫引发的“血案”
在某度贴吧里面发现一个很火的讨论帖，楼主把《铁胆火车侠》和《高铁侠》这两部动画片逐帧进行了对比，发现除了帧数不同之外，时间和内容上竟然出奇的相似，称国产动漫与日本动漫比，换汤不换药。如火车主角的变身之后，眼睛都在驾驶舱玻璃升起露出来的位置；人物主角在车厢内都是右手吃东西，左手拿饮料；高速行驶的时候，大场景一个是富士山，一个是绵延不断的山峰……甚至连急刹车的镜头角度以及车轮与铁轨摩擦的火花都被拿出来指证。而帖子的下面更是骂声不断，有人说楼主傻，一帧一帧的分析，吃力不讨好，损人不利己。也有人说支持楼主，必须转让国人都知道这就是赤裸裸的抄袭等等。线上的争论无关痛痒，于是乎有人因此闹到了线下，大打出手，甚至兵刃相见。
透过这件引人深思的事情，我们都会有这样的疑问，真的是抄袭吗？日本的动漫有那么好吗？国产动漫到底输在哪儿？
二、日本动漫产业分析
1日本动漫产业的发展及影响
日本动画从漫画人手，依托漫画逐渐成长壮大。到了21世纪，日本形成了动漫领域的成熟产业链，成为了世界上最大的动漫制作与出口国之一，其中动画产业占全球的67%。日本动漫产业对日本的其他影视行业乃至世界影视行业同样产生了重要的影响，这一影响集中体现在镜头表现手法上。中国作为日本动漫的延伸地带，是其最大的海外市场之一。日本动漫给中国的影响远超动漫本身。伴随着日本动漫的隐性文化输出，许多中国人对曾经犯过极大战争罪行的日本改变了原来的固有看法，不论是主观还是客观上，对中日关系起到了一定的积极作用。
2日本动漫产业发达的客观原因
（一）始终抱有学习的态度
不管你对日本这个国家喜欢与否，爱学习这一大和民族优点世人都无法否认。古有遣隋使、遣唐使，向盛唐学习政治制度，从而推进的大化改新；近有学习欧美，实行明治维新，推动日本步入资本主义时代，致使日本获得甲午海战的胜利，跻身世界强国之列。在动画制作上，同样在向中国和欧美学习动画制作经验，如受当时中国动画《铁扇公主》的影响，学习动画制作，多次到中国“取经”的《铁臂阿童木》导演、日本漫画鼻祖手冢治虫等。
（二）市场机制的完善与专利及知识产权的保护
日本有着十分成熟的市场经济，优胜劣汰、激烈竞争下存活的动漫公司都有着优秀的动画制作水平与高精尖的动画制作人才，这些公司也保证了日本的优秀高质量的动画。而日本法律对专利和知识产权的保护也极大刺激了动漫制作人员的创作积极性。
（三）人才辈出，思想开放
在日本漫画鼻祖手冢治虫之后，宫崎骏，鸟山明等人才涌现。他们根据时代的变化不断创新，比如独特的画面风格，人物形象设计，镜头表现手法等。
3日本动漫产业发达的主观原因
分析完客观原因，我们谈谈漫画主观上的原因。就动漫本身来讲，日本动漫到底有什么過人之处呢，这是我们需要重点探讨的。
（一）剧情
剧情是日本动漫取得成功的最大因素。日本动漫编剧在剧情上可谓是煞费苦心。比如《龙珠》系列和《灌篮高手》，它不仅没有鲜美的画风，甚至从专业角度来看还有瑕疵，但这并不影响观众对它的热爱。究其原因，就会发现热血的剧情才是那颗深深砸入你内心的钉子。
（二）配音（CV）
动画角色的配音直接决定了动画人物的性格和形象。日本有非常专业的配音演员，并且日本政府为了培养相关人才，还设立了专业的培训机构。专业优秀的声优将动画人物演绎得惟妙惟肖，感染力极强。例如钉宫理惠、崛江由衣，以及年轻人最爱的《火影忍者》中漩涡鸣人的声优一竹内顺子。所以在这种大前提下，不乏有观众奔着声优去看动画。
（三）配乐
配乐（人物，环境的伴奏），对烘托剧情、渲染人物都有着极大的作用，是影视作品，包括动画在内，必不可少的部分。日本动画能如此的引人入胜，除了剧情这张王牌意外，配乐绝对也给人留下了十分深刻的印象。
三、中国动漫的现状分析
1辉煌的中国动画
1964年，上海美术电影制片厂的《大闹天宫》横空出世，它是中国动画的“里程碑”，在中国甚至世界动画史上画下了浓墨重彩的一笔。英国《电影与摄制》杂志称其“最活泼、优美生动，叙述方法简洁、流畅，具有中国独特的艺术风格”。因为这部剧，上海美术电影制片厂被人们熟知，同时期的《铁扇公主》、《神笔马良》、《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》等多部中国动画在国际上屡获嘉奖。上海美术电影制片厂在国际上的评论为“达到世界第一流水平，在艺术风格上形成了独树一帜的中国学派”。
2中国动画的低谷
可能是因为达到了峰值，中国动画开始停滞不前甚至开始走下坡路。而同时期的日本动漫却进入了全盛时代。伴随着改革开放的步伐，1979年开始，日本和欧美动画进入国人的眼帘。反观中国动画，他们没有在时代潮流面前激流勇进，适应市场变化，而是被国外的优秀动画冲击的支离破碎。《米老鼠和唐老鸭》《猫和老鼠》《蜡笔小新》《四驱兄弟》等欧美、日本动画开始占据大半壁江山。
3政府层面的应对
针对辉煌过后，陷入低谷的中国动画，政府先后出台了《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》、《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等政策，把发展动漫产业作为新的经济增长点纳入十三五规划。同时，国务院颁布了《文化产业振兴规划》，将动漫产业列为重点发展的文化产业之一。目前，中国有3000多家动漫公司、900多家动漫培训机构、25个动漫产业园区和19个国家级动漫产业基地；有超过700所大专院校开办了动画专业。 四、国产动漫的不足之处
1人才供需失衡
我国动漫人才的需求总量约15万人，但现有动漫产业人才不足1万人。虽然我国已有七百多所大专院校设立动画专业，但很多国内一流的相关人才都“走出了国门”。中国动漫不如日本这毋庸置疑，但在动画制作技术上中国并不弱，中国代工了很多日本的优质动漫制作。在资金充足的前提下，中国人做一部和《火影忍者》同画质，甚至超越他们的动画完全没有问题。中国弱的是没有优秀的动画监督，没有优秀的编剧，没有充满想象力的动画造型师，没有声音能随感情变化且具有鲜明特色的声优。
2观念落后，思想迂腐
在中国民众以及中国动画制作和管理人员眼里，动画和漫画都是小孩子的东西，这就造成了成人不看动画片，制作人员专注儿童片这一现象，这一现象导致的直接后果就是中国动画剧情幼稚，缺乏感染力。
3没有良好的发展环境
前面提到了目前中国一流的网游动漫人才多数供职于国外企业，其原因总结起来就一句话：在中国制作动画没“钱”途。中国的法律对知识产权与专利相关的保护不是很到位，而中国法律的执行力度又低，这样的国情，打击了很多动画公司的和动漫从业者的激情，同样浇熄了中国动画漫创作人员的创作积极性。
4产业化程度低
大家可能都会发现，提到日本动漫的时候，都是称其为“日本动漫产业”，而中国，仅仅只称作“中国动画”或“中国动漫”。因为中国的动画产业程度之低，都不足以称为产业。产业化程度低的主要原因是盈利模式不明显。动漫产业的盈利有三种或者说有三级，第一種也是最初级的就是产品本身；其次是电视台以及影像制品；最后，也是真正盈利的部分一动漫周边市场，这其中包括玩具、服装、食品饮品等，比如迪士尼乐园。但是很可惜的是我国大多数动画制作公司的盈利模式都处于初级的阶段，只在动画本身及播出市场寻求效益。而初级盈利模式本身盈利有限，这样的原因造成了制作公司压缩成本，从而导致成片劣质，进而进入一个越劣质收入越低，收入越低越压缩成本，越压缩成本越劣质的死循环里。
五、推动中国动漫发展的具体策略
1大力培养创新型人才
当今的中国最缺的就是人才，人才是发展的根本动力。纵观欧美国家近一年来的发展情况，不难发现动漫产业的发展得益于创新型人才。目前，我国在这方面已取得一定的成效，艺术设计、软件开发等专业方面甚至可以说人才济济。此外，针对中国动漫业，各高校与培养机构除了继续加大培养力度之外还应建立健全专业人才数据库，加强国际交流，让人才可以走出国门，走向世界。
2提高动漫产品文化内涵
动漫产品只有在剧本创作上标新立异且不乏思想内涵与幽默感，才能营造良好产业氛围，从而打造独有的文化品牌。作为中国动画人，应该立足国内市场，迈向国际市场，大力开发我国文化资源和品牌，加强国际文化交流合作，搭建动漫文化交流平台。
3改善动漫产业发展环境
社会环境是发展我国动漫产业的重中之重，我们应该转变观念、解放思想，加深对发展态势的掌控，为其发展营造宽松的社会环境。其次，国家应该出台强有力的政策、体制来保障与支持动漫产业发展。同时还应该充分利用传统媒体与新兴媒体，大力宣传中国动漫产业。再辅以健全的法律法规，保护自主知识产权，加深动漫行业的自律意识。
4推进动漫产业链的形成
集政府相关部门、动漫制作公司、动漫研究和教育相关机构以及社会各阶层的之力，加深各级之间的联系，实现动漫的制作技术培训、剧情剧本研究、各工作之间信息交流、公司生产制作、产品包装与展示及周边销售的一体化链接，迅速推动中国动漫产业链形成。
六、今后展望
如今的中国动漫产业算是刚刚起步，但无疑其潜力无限，接受挑战的同时又有着无限机遇，只要我们勇于思考，敢于尝试，就能打造出既有自主价值取向又有自主知识产权的中国制造、积极乐观的动漫产品，在市场份额的争夺战中再攀巅峰就指日可待了。而且随着政府相关政策的放宽，市场多元化和经济全球化进程加快，中国必将走出一条有中国特色的动漫产业可持续发展道路。