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电视广告扮演着说客的角色,却需要隐藏这一目的,才能实现广告的效力。本文从叙事学的角度出发,分析了广告叙事的特点,并主要从话语层面,总结出伪装真实、搭建意义和转变视角三种广告常用的策略,希望能对设计者有所助益。
说客的伪装——电视商业广告叙事策略分析
【摘 要】
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电视广告扮演着说客的角色,却需要隐藏这一目的,才能实现广告的效力。本文从叙事学的角度出发,分析了广告叙事的特点,并主要从话语层面,总结出伪装真实、搭建意义和转变视角
【机 构】
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常州大学,
【出 处】
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装饰
【发表日期】
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2011年12期
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