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媒体融合生态下,媒介产品多样化发展,用户变成了稀缺资源,了解用户、争夺用户成为电视媒体突围的核心问题。文章通过社会学的视角来观照电视内容"用户圈子"的建构问题,具体探讨了"用户圈子"的含义、作用及其建构的实践逻辑和路径,试图解决"用户是谁,喜欢什么""用户在哪里"的问题,为电视内容的设计、制作和定向触达提供靶向依据,提高主流电视媒体的传播力和影响力。