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受众是社会意识形态观念的阐释主体与实践指向，新媒介技术环境为社会主流意识形态构建提供了全新的传播形态、话语模式和价值理念，主流意识形态对于社会价值观念的引导必须依据媒介技术的变化而调整，其统摄力和引导力提升必须突破传统模式，构建权威性与认同性并重的策略路径。本文从受众与媒介实践层面分析讨论新媒介技术环境下的意识形态传播路径转向．以及由此带来的再度概念化问题。