【摘 要】
:
随着自然环境的急剧恶化,国家出台了一系列政策鼓励绿色环保出行,并积极扶持新能源汽车产业的健康发展。2015年新能源电动车行业面临新的发展机遇,呈现出井喷式增长态势,越来
论文部分内容阅读
随着自然环境的急剧恶化,国家出台了一系列政策鼓励绿色环保出行,并积极扶持新能源汽车产业的健康发展。2015年新能源电动车行业面临新的发展机遇,呈现出井喷式增长态势,越来越多的汽车品牌加大了对新能源电动车的投入研发,消费者也愈发关注电动车行业。特斯拉作为新能源电动车领域的代表品牌,成立仅13年,但销售成交额和市场占有率却遥遥领先于其他百年汽车品牌。这种特斯拉现象严重冲击了传统汽车市场,引发了消费者和营销人员的普遍关注。在互联网+汽车时代,特斯拉在没有广告投放和市场公关的营销环境下,如何通过品牌的价值营销,打破已有的传统汽油车品牌营销模式,迅速在全球汽车市场站稳脚跟,赚得消费者良好口碑等都成为本文的研究问题。本文因此选取特斯拉为个案研究对象,以品牌的价值营销为理论研究基础,通过实践经历从中获取的一手研究资料,通过个案分析法、文献研究法、观察法进行研究,研究发现特斯拉通过产品拉力价值策略、品牌拉力价值策略以及渠道终端推力价值策略三个价值维度共同驱动品牌的价值营销。同时在研究过程中也发现了特斯拉品牌目前存在的营销问题并针对弊端弊端提出了相应的营销建议,以期为国内车企的品牌营销提供有价值的参考内容。
其他文献
《朝野佥载》是唐人张鷟的笔记小说,作者以当时人身份记录当时朝野琐事,涉及社会生活面广,行文自由晒脱。小说记录了当时大量的口语词汇,具有较高语言学价值。本文拟对《朝野
<正>7月6日,瑞士大使馆和瑞士科技文化中心联合举办的"未来货币系列研讨会——中瑞区块链的发展和机遇",是瑞士政府类机构2018年以来在中国举办的第二轮主题研讨会。会议邀请
实际运行经验表明,变电站户外端子箱加热器的故障率较高,降低了端子箱的防潮能力,增大了设备的运行风险。基于这种情况,文章从数字化变电站的理论出发,进行了变电站端子箱温湿度监
日本中学生指导形成于战后时期,此后一直是日本教育中重要的组成部分。认真分析促成日本学生指导的流派,概述学生指导的目的、内容及操作模式,并观察日本中学生指导目前所面临的
白族民居是汉文化在白族地区传播影响的产物,具有地方性与民族性。从典型的“三坊一照壁”、“四合五天井”民居建筑文化,来看白族民居对汉文化思想、审美趣味、建筑风格的接受
电工电子实训课作为高等职业院校供电及机电相关专业的一门重要的专业实训课程,对于专业技能和良好职业素养的培养至关重要。研究指出了当前电工电子实训课存在的几点问题,对
徽州的村落民居记录着徽州人的文化记忆和历史走向,其意象形态凸显了徽州人的匠艺思想、文化内涵及审美倾向。本文以保护承传建筑文化遗产为动机,通过对徽州外观的兴造、空间
煤化工装置普遍具有工程建设投资大、设计标准高、建设周期长、涉及专业多等特点,对工程管理水平普遍要求较高.其中管道专业施工是工程质量的一项重要控制方面,为进一步提高
利用中国农业部的微观面板数据,使用广义线性模型分析了云南省农村居民的受教育程度对云南省农村居民经济的影响。研究发现:云南省农户教育程度较低,主要是完成了9年义务教育
如何使高处作业吊篮在保障安全的前提下,最大限度地为工程建设服务?本文对高处作业吊篮进场安装前、安装过程、验收、使用、拆除环节提出了几点安全管理的注意事项。