美容整形行业近年来发展迅速,行业规模每年都能保持20%以上的速度增长。预计到2019年时,我国行业规模有望达到8000亿元,届时将超过现在位于第一二位的美国和巴西。行业的高速发展,离不开技术的支持。我国美容整形行业的技术水平处于世界前列,医师数量在2013年时即达到2800名,排在世界第三位,占比7%。但与之对应的却是我国消费者的大量流失。2015年我国赴韩美容整形消费者达到5.6万,占韩国外来求美者总人数的70%。此外,社会舆论环境不够宽容、人们对美容整形认知不足等诸多因素,促使笔者对美容整形广告传播策略进行研究,期望可以通过广告的宣传,影响受众理念,改善行业环境,促进经济发展。研究共分为五个部分。第一章为绪论部分,对美容整形广告的研究现状进行梳理,介绍了国内外学者对美容整形广告与身体、消费、媒介之间的研究。第二章为美容整形广告传播背景的分析,这部分主要进行了一些概念的辨析,同时对美容整形广告的传播条件进行了分析。审美观念的革新、社交活动的网络化、文艺作品的题材表现,均从不同侧面和美容整形广告的传播相互促进。第三章为影响广告传播策略的因素分析,本章将传播者、传播内容、信息载体、媒介渠道、传播技巧、传播对象归为受众层面、媒介层面、内容层面三类,分析其在广告传播策略中的作用。第四章为个案分析,在SWOT模型下通过抽样调查的方法,主要对“更美”微信公众号的美容整形广告作出优劣势分析,找出其广告传播策略的优势、不足以及来自外部环境的机遇和威胁。第五章为优化建议,针对前四章的分析,提出了对应的优化建议,期待可以提升整形广告传播策略,使其达到更好的传播效果。