电子媒体修辞学正方兴未艾。视觉文化时代，广告修辞学研究有重要的时代意义和理论价值。 本文采用文献研究法和归纳法，以电视广告(仅限商业广告)为论述对象、话语修辞格研究为切入点，试图在借鉴语言修辞学、电影修辞学、符号学等相关理论的基础上，探讨和论述电视广告修辞理论的核心内容——话语修辞格的基本形态及其修辞功能。 本文重点解决以下几个问题：第一，电视广告中是否存在话语修辞格?第二，如果存在这样的修辞格，该如何定义，又该如何划分?第三，如果存在修辞格，具体有哪些修辞格形态，这些形态修辞格又有什么样的修辞功能?对这些问题的思考和回答构成了本论文的主要内容。 为此，笔者按以下结构展开电视广告修辞格的探讨： 绪论部分主要讲述研究背景。笔者交代了论文研究的两个前提：时代背景和理论背景。这部分的重点在于作为本文研究理论背景的文献综述部分，笔者从理论层面上回顾并总结了我国广告修辞格及修辞学研究的三个阶段，并提出了研究问题、研究方法； 第二部分为本文的重点部分。本文是电视广告修辞格理论的探索。首先，笔者论证了电视广告话语修辞格的存在，回答了“电视广告中是否存在话语修辞格”的问题。其次，探讨了电视广告话语修辞格的定义方法。最后，重点论述了电视广告话语修辞格的“两分法”，即从叙事修辞格和影像修辞格。完成了对上述第二个问题的回答。 第三、四两部分共同构成对第三个的问题。基于电视广告“话语”实践，笔者重点探讨和归纳了电视广告修辞中28种话语修辞格(包括13种叙事修辞格和15种影像修辞格)的基本形态及其修辞功能。并结合具体电视广告实例，讨论了它们在具体“语境”中的修辞功能，企图达到、能够达到和可能产生的修辞效果。第五部分为总结。通过对前四部分进行总结，得出主要结论并对电视广告修辞实践提出建议。