作为继北京奥运会后中国举办的又一次国际盛会,上海世博会同样成为一次全球性媒介事件。在其举办期间,不但成为中国主流媒体的报道焦点,西方主流媒体同样给予一定程度的关注。那么,中国主流媒体对西方主流媒体是否有框架效果,双方报道框架异同的具体表现及其成因是什么,这对我国开展后续全球性媒介事件的对外传播有何借鉴意义。了解和研究上述问题,对改善我国对外传播、塑造国家形象具有重要的意义。为此,本文选取《纽约时报》、《卫报》、《中国日报》三大有代表性的中外方主流媒体,采用内容分析的方法,对三大报纸上有关上海世博会相关报道进行定量分析,分别从报道时间、中心内容、信源、报道篇幅、议题、倾向性、修辞、七个方面进行测量,并将中外方报道框架进行具体对比和分析。研究结果发现:中国主流媒体对西方主流媒体不存在明显的框架效果。双方报道框架存在较大区别:报道内容,西方主流媒体主要为关联性框架,中国主流媒体为中心报道框架;报道手法上,西方主流媒体采取多元深入框架,中国主流媒体采取单一浅层框架;报道理念,中国主流媒体以“喉舌框架”为主,西方主流媒体以“新闻专业主义”框架为主。据此,本文进一步提出“传播西方媒体和受众感兴趣的内容;加深报道深度、拓宽报道角度;淡化中国式宣传痕迹,突出新闻报道的独立性,彰显其新闻专业主义精神”等三方面改进措施。