随着我国互联网技术快速发展,居民人均可支配收入不断提高、金融普惠观念逐步深入,网上理财市场逐渐呈现出智能化、平台化和便利化等趋势。尤其在2013年以余额宝为代表的网上理财产品和服务推出之后,网上理财打破了“有大财而不敢理财”和“有小财而不能理财”的困境。但是,近两年来,网上理财市场收益率大幅波动,甚至不敌银行1年期定存。究其原因在于,技术的发展改变了投资者行为,进而引起银行与理财平台为争夺投资者而展开激烈地竞争。而由投资者、理财平台和银行等群体之间的相互作用、相互博弈的行为则引发了网上理财市场的演化,在这种由多群体构成的交互关系中,未来网上理财市场如何演化成为理论界和实践界关注的焦点。基于此,本文从群体行为的视角,探究网上理财市场群体行为演化趋势及影响机理。本文首先从网上理财模式、网上理财风险和网上理财行为等维度对国内外相关文献进行梳理和述评,提出本文的研究问题,即探究网上理财群体行为演化趋势及影响机理;其次,通过分析网上理财市场发展现状,阐释平台方和投资方博弈原理,在此基础上进行情景假设,并对投资者和平台两方博弈模型进行求解和推演,分析了理财平台演化稳定性策略、投资者演化稳定性策略;进一步,运用系统动力学理论对双方博弈模型进行仿真并对命题进行验证,从投资者和平台这两大群体视角揭示网上理财群体行为演化规律。再次,将银行主体纳入研究情景中,构建网上理财投资者-平台-银行三方博弈模型,对该模型进行求解和推演,基于推演结果,运用系统动力学理论对三方博弈模型进行仿真,并探究三大群体初始行为的演化趋势和不同因素对群体行为选择的影响,从投资者-平台-银行这三大群体的视角揭示网上理财群体行为演化规律。另外,以“天弘余额宝基金”的行业季报为数据样本,运用系统动力学探究网上理财市场的演化趋势,并重点分析投资者价值感知对其演化的影响,进一步印证双方博弈模型的研究结论。最后,对全文进行总结并提出研究展望。研究发现:（1）在投资者与网上理财平台构成的两方博弈情景中,系统演化方向受到主体策略选择的影响,同时一方策略选择的变化又会影响另一主体的策略选择;初始进入率和各影响因素并不能改变网上理财市场演化路径,但能使系统更快演化至稳定均衡状态;投资者价值感知的提升,能够促进网上理财市场良性演化。（2）在银行参与的三方博弈情景中,网上理财群体行为演化是投资者、理财平台和银行等多主体相互作用、相互博弈的结果;各影响因素在网上理财发展不同阶段对博弈主体行为策略选择影响程度不同。（3）基于余额宝季度数据的仿真,投资者价值感知对网上理财整体系统良性演化具有正向影响,第三章研究结论得以证实;网上理财市场呈现先增加、后急剧下降的演化趋势,未来净资产数量将进一步下降,这主要受到平台创新和投资者价值感知的影响。