伴随着21世纪的科学技术发展,以互联网和移动客户端等为依托的多元化新媒体呈现出积极的发展态势,信息技术在不断革新中愈发深入于我们的工作、生活,全世界范围的均迎来了新时代的互联网革命,各行各业或多或少的被时代趋势所影响,包含农业在内的这场信息化升级将为许多问题提供解决思路。目前,新媒体已经普遍融入生产、生活的各个领域,并且逐渐改变了消费者的消费习惯和信息获取方式,推动农业信息化的普及和应用,有助于农业产业化和涉农小商品行业的发展,还将有利于农业经济转型升级和农业经济增长方式转型,进一步促进我国的“传统农业”向“现代化农业”转变。农产品是农业产业发展的重要环节,关系到农户、涉农企业和消费者的最终利益,如何开展农产品营销是解决问题的关键,农产品营销必须主动顺应环境变化,发散营销思路来结合趋势创新,把握住新媒体营销这一时代趋势。农产品既是日常生活中的必需品,又是消耗品,消费对象群体庞大,所有触媒者均可能转化为消费者,因此,玩转于互联网的主流人群都是新媒体的营销对象。在农产品营销中,新媒体除了发布推广产品促销信息、配合线下活动开展以外,还担负着为销售平台增加客流量,为潜在客户、目标客户在产品之间进行信息分享、互动交流等多种功能。本文围绕农产品的新媒体营销这一主题,探讨各行业利用新媒体营销的成功模式,借鉴新媒体营销的大量实践经验,对新媒体时代下的农产品营销模式进行系统性分析,提出战略布局中存在的问题,依据农产品营销的基本原理,结合新媒体时代和农产品的特点,针对性提出构建系统化的农产品新媒体营销新型模式及策略。农产品新媒体营销还将有助于涉农企业和个体经营者树立企业形象和品牌文化,降低经营成本,缩减营销环节,扩宽营销渠道,迅速搭建起消费方式多元化的新型营销模式,实现经济效益和社会效益的共赢。