电子商务快速发展的同时,大量商家涌入网络零售市场,产品和运营的严重同质化以及电商网络广告投放成本的不断上升,致使很多商家的网络广告成本越来越高,利润越来越低,甚至亏损严重,无法持续经营。本文以深圳市大梦圆科技有限公司为研究对象,旨在通过深度访谈法和数据归纳分析其现阶段电子商务网络广告投放过程中存在的问题,制定出适合企业电子商务发展的网络广告投放策略,从而达到帮助企业降低电商网络广告投放成本,提升利润空间,获得竞争优势的目的。本文首先阐述了研究背景和研究意义,归纳了国内外有关电子商务及网络广告的研究理论,为论文的研究奠定了理论基础;其次,介绍了大梦圆公司的概况,并运用PEST分析理论及波特的五力模型理论对大梦圆公司所在的宏观环境和行业竞争环境进行了全面分析;再次,详细阐述了大梦圆公司现有的电子商务网络广告投放现状,并对网络广告投放数据进行归纳分析,发现电子商务网络广告投放过程中存在的问题。在对大梦圆网络广告投放流程做了梳理后,根据流程优化理论中ECRS工具在现有工作方法基础上,通过“取消-合并-重排-简化”对DMY现有组织、工作流程以及工作方法等方面提出改进意见。提出了大梦圆网络广告投放可遵循投放准备、投放实施、投放上线、投放优化基本路径及相关策略,为与其相似的电商企业广告主提供了一定的借鉴参考价值。任何网络广告投放都没有一用就灵的方法,只有真实用户的数据反馈、实操优化动作才是不断修正前进道路的方法。在实际推广中,应具体问题具体分析,在基础优化分析逻辑上举一反三,切实提升投放效果,提高企业利润。