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随着互联网的飞速发展和中国改革开放的深入推进，网络市场已经成为了可与实体市场相提并论的新兴市场，但是市场的发展壮大并不意味着同时具备了完善的规则和成熟的监管。反而由于法规的不健全、监管的不到位，造成网络市场无序竞争，阻碍了市场的进一步发展。作为我国网络市场的监管者，工商行政管理机关是网络市场运行规则的制定者，同时也是网络市场博弈的局中人，监管任务复杂而艰巨。本文立足于网络市场监管的现状，针对存在的问题，以新公共管理思想为指导，在博弈视角下运用分析工具，从转变网络市场监管理念入手，建立健全网络市场监管法规体系、监管体制和执法机制，从而论述规范工商行政网络市场监管的主要对策。